服裝廣告

內(nèi)容概要

　　《服裝廣告》是中等職業(yè)教育服裝類專業(yè)國家規(guī)劃教材配套教學(xué)用書?！斗b廣告》共有九個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括認(rèn)識服裝廣告、了解服裝廣告組織、服裝廣告調(diào)研、服裝廣告的策劃與預(yù)算、服裝廣告策略、服裝廣告創(chuàng)意、服裝廣告的創(chuàng)作與制作、服裝廣告的媒體運(yùn)用、服裝廣告的管理與規(guī)則等?！　　斗b廣告》除了可作為中等職業(yè)學(xué)校服裝類專業(yè)教材外，也可作為服裝市場營銷推廣者的自學(xué)用書。

書籍目錄

項(xiàng)目一 認(rèn)識服裝廣告 任務(wù)一 服裝廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成 任務(wù)二 服裝廣告的作用與類型 任務(wù)三 服裝廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 項(xiàng)目二 了解服裝廣告組織 任務(wù)一 服裝企業(yè)廣告組織 任務(wù)二 專業(yè)廣告組織 任務(wù)三 媒體廣告組織 任務(wù)四 服裝廣告的相關(guān)團(tuán)體組織 項(xiàng)目三 服裝廣告調(diào)研 任務(wù)一 服裝廣告調(diào)研的基本內(nèi)容 任務(wù)二 服裝廣告調(diào)研的流程 任務(wù)三 服裝廣告調(diào)研的方法和技巧 項(xiàng)目四 服裝廣告的策劃與預(yù)算 任務(wù)一 服裝廣告策劃的含義及特性 任務(wù)二 服裝廣告策劃的程序 任務(wù)三 服裝廣告計(jì)劃與預(yù)算 項(xiàng)目五 服裝廣告策略 任務(wù)一 服裝廣告的產(chǎn)品策略 任務(wù)二 服裝廣告的市場策略 任務(wù)三 服裝廣告的晶牌形象與代言策略 任務(wù)四 服裝廣告的媒體策略 任務(wù)五 服裝廣告的實(shí)施策略 項(xiàng)目六 服裝廣告創(chuàng)意 任務(wù)一 服裝廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和要求 任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的過程 任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的方法 項(xiàng)目七 服裝廣告的創(chuàng)作與制作 任務(wù)一 服裝廣告文案 任務(wù)二 服裝廣告繪畫 任務(wù)三 服裝廣告攝影藝術(shù) 任務(wù)四 平面服裝廣告制作實(shí)務(wù) 任務(wù)五 聽覺與視聽覺類服裝廣告 項(xiàng)目八 服裝廣告的媒體運(yùn)用 任務(wù)一 認(rèn)識服裝廣告媒體 任務(wù)二 主要服裝廣告媒體的特點(diǎn) 任務(wù)三 服裝廣告媒體的計(jì)劃 項(xiàng)目九 服裝廣告的管理與規(guī)則 任務(wù)一 廣告管理概述 任務(wù)二 服裝廣告管理的內(nèi)容 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　?。ㄈ贤óa(chǎn)銷、促進(jìn)商品銷售　　在現(xiàn)代化的社會化大生產(chǎn)中，生產(chǎn)和流通是生產(chǎn)過程中的兩個(gè)相輔相成的要素。服裝企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，只有通過流通領(lǐng)域才能夠進(jìn)入消費(fèi)階段，實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值。服裝廣告在溝通產(chǎn)銷渠道、疏通產(chǎn)供銷關(guān)系上，起著橋梁作用。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)完全打破了地域界限，整個(gè)市場變得完全開放，現(xiàn)在的廣告已成為工商企業(yè)加速商品流通和擴(kuò)大商品銷售的有效工具，被譽(yù)為“運(yùn)用先進(jìn)媒體的超級推銷巨人”?！　∥覈鶈T遼闊，人口眾多，是一個(gè)相當(dāng)廣闊的消費(fèi)市場，因此，服裝廣告宣傳對于溝通城鄉(xiāng)市場，加速服裝商品流通有著十分重要的意義。服裝廣告的作用，不僅在于鞏固市場、提高市場占有份額，而且還能在創(chuàng)造需求的基礎(chǔ)上，開辟新的市場。　?。ㄋ模┕膭罡偁?、促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營與管理　　由于服裝廣告宣傳活動具有明確的針對性訴求，并且需要對廣大消費(fèi)者進(jìn)行說服，因此，在廣告活動中，必須明確地宣傳服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家、品牌、商標(biāo)等，同時(shí)還必須充分強(qiáng)調(diào)所宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)于同類產(chǎn)品之處，以激發(fā)消費(fèi)者的注意和興趣，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的忠誠度。這樣，服裝廣告宣傳就成了企業(yè)之間開展產(chǎn)品競爭、爭奪市場的手段，同時(shí)，也刺激和促進(jìn)了生產(chǎn)廠家和企業(yè)提高生產(chǎn)能力、改善經(jīng)營管理?！　V告對企業(yè)的促進(jìn)作用，首先在于促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高。由于廣告宣傳可以收集到用戶和消費(fèi)者的意見，從而要求企業(yè)生產(chǎn)出適銷對路、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，以提高市場占有率。其次在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到相當(dāng)高水平之后，為了擴(kuò)大其產(chǎn)品的市場占有份額或開辟新的產(chǎn)品市場，以獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益，就要擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)能力。同時(shí)，由于價(jià)值規(guī)律的調(diào)節(jié)作用，為了提高產(chǎn)品競爭力，還必須使產(chǎn)品有一個(gè)合理的競爭價(jià)格?！　　?/pre>








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