廣告與會展

內(nèi)容概要

　　本書根據(jù)廣告行業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點(diǎn)，結(jié)合會展廣告和會展經(jīng)濟(jì)，針對廣告公司對廣告人專業(yè)素質(zhì)的實(shí)際需求，按照會展廣告實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作的基本流程，系統(tǒng)介紹會展策劃、會展?fàn)I銷、會展設(shè)計(jì)、會展服務(wù)、會展企業(yè)組織結(jié)構(gòu)與項(xiàng)目管理以及會展相關(guān)政策法規(guī)等廣告與會展的基本理論知識，并把會展廣告管理理論與會展廣告設(shè)計(jì)實(shí)證案例相結(jié)合，啟發(fā)學(xué)生開拓思路，提高企業(yè)從業(yè)者和學(xué)生的應(yīng)用能力。
　　由于本書具有理論適中、知識系統(tǒng)、案例鮮活、通俗易懂、貼近實(shí)際等特點(diǎn)，并依據(jù)會展行業(yè)對廣告人的綜合能力需求出發(fā)，注重課堂教學(xué)與實(shí)際應(yīng)用的緊密結(jié)合，因此本書既可作為專升本及高職高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)和會展管理等專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為從事會展和廣告公司相關(guān)工作的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對于廣大社會讀者來說也是一本非常有益的讀物。

書籍目錄

第一章　概述　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　關(guān)于廣告　
　　一、廣告的含義　
　　二、廣告的要素　
　　三、廣告的特征　
　　四、廣告的分類　
　第二節(jié)　會展設(shè)計(jì)與會展經(jīng)濟(jì)　
　　一、會展設(shè)計(jì)與會展經(jīng)濟(jì)的概念　
　　二、會展活動的要素　
　　三、會展活動的分類　
　　四、會展的作用與前景　
　第三節(jié)　會展與廣告　
　　一、會展廣告的特點(diǎn)　
　　二、會展廣告的管理要求　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
第二章　會展企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)及項(xiàng)目管理　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　會展企業(yè)組織結(jié)構(gòu)概述　
　　一、會展企業(yè)組織結(jié)構(gòu)模型及分析　
　　二、會展企業(yè)的新型組織結(jié)構(gòu)　
　第二節(jié)　會展企業(yè)組織設(shè)計(jì)　
　　一、會展企業(yè)組織設(shè)計(jì)的基本原則　
　　二、影響會展企業(yè)組織設(shè)計(jì)的因素　
　　三、設(shè)計(jì)會展企業(yè)組織結(jié)構(gòu)時應(yīng)注意的事項(xiàng)　
　　四、會展企業(yè)職能部門的設(shè)計(jì)　
　第三節(jié)　會展企業(yè)的項(xiàng)目管理　
　　一、會展企業(yè)中的項(xiàng)目營銷　
　　二、項(xiàng)目營銷在企業(yè)中的運(yùn)用原則　
　　三、會展項(xiàng)目管理中的質(zhì)量管理　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
第三章　會展策劃　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　項(xiàng)目策劃　
　　一、會展項(xiàng)目的選擇　
　　二、辦展資源的整合　
　　三、合作伙伴的選擇　
　第二節(jié)　組織管理　
　　一、會展管理模式　
　　二、會展組織的目的　
　　三、會展組織的手段　
　　四、大型國際會展活動的組織機(jī)構(gòu)　
　　五、會展組織機(jī)構(gòu)及小組分工　
　第三節(jié)　市場宣傳　
　　一、會展市場宣傳推廣　
　　二、充分發(fā)揮招展函、會刊、會展網(wǎng)站的宣傳作用　
　　三、展覽會在市場宣傳中的效應(yīng)　
　　四、會展宣傳的方式　
　第四節(jié)　綠色會展　
　　一、　“綠色會展”的定義與要求　
　　二、循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式對會展業(yè)的影響　
　　三、　“綠色會展”的意義和發(fā)展途徑　
　　四、會展活動對環(huán)境的負(fù)面影響　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
第四章　會展?fàn)I銷　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　會展市場　
　　一、會展與城市發(fā)展　
　　二、北京會展業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)　
　　三、中國會展與國際水平存在的差距　
　　四、中國會展的發(fā)展趨勢　
　第二節(jié)　營銷組合策略　
　　一、營銷組合要素　
　　二、營銷策略　
　　三、會展?fàn)I銷的一般手段和誤區(qū)　
　第三節(jié)　定位與控制　
　　一、營銷策略定位　
　　二、培育品牌會展的定位與策略　
　第四節(jié)　新型營銷運(yùn)用　
　　一、切實(shí)更新營銷觀念　
　　二、爭取相關(guān)組織支持　
　　三、積極開展聯(lián)合促銷　
　　四、推進(jìn)營銷技術(shù)創(chuàng)新　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
第五章　展示設(shè)計(jì)　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　關(guān)于展示設(shè)計(jì)　
　　一、展示設(shè)計(jì)的基本概念　
　　二、對展示設(shè)計(jì)的理解　
　第二節(jié)　展示空間的設(shè)計(jì)　
　　一、關(guān)于空間　
　　二、展示空間的特征　
　　三、展示空間的組成　
　　四、展示空間的要素　
　　五、展示空間的布局與造型　
　　六、展示空間的平面布局與造型　
　　七、展示空間的立面布局與造型　
　第三節(jié)　展示照明的設(shè)計(jì)　
　　一、展示空間中的照明設(shè)計(jì)　
　　二、數(shù)字化時代展示照明設(shè)計(jì)的新趨勢　
　第四節(jié)　展示工程的實(shí)施　
　　一、工程的實(shí)施與流程　
　　二、會展施工材料說明　
　第五節(jié)　展示平面的設(shè)計(jì)　
　　一、平面設(shè)計(jì)　
　　二、平面設(shè)計(jì)的一般流程　
　　三、設(shè)計(jì)意義與特點(diǎn)　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
第六章　會展服務(wù)　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　儀式　
　　一、開幕式　
　　二、觀眾的管理　
　　三、現(xiàn)場后勤管理　
　　四、突發(fā)事件　
　第二節(jié)　新聞發(fā)布會策劃流程　
　　一、人員與媒體　
　　二、發(fā)布會前的準(zhǔn)備工作　
　　三、按程序推進(jìn)發(fā)布會　
　　四、對媒體發(fā)布進(jìn)行管理和監(jiān)控　
　　五、活動總結(jié)　
　第三節(jié)　會展組委會中的廣告運(yùn)作　
　　一、宣傳媒體的選擇　
　　二、與廣告制作有關(guān)的部門　
　第四節(jié)　會展的后續(xù)工作　
　　一、會展閉幕后的工作　
　　二、會展總結(jié)與信息匯總　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
第七章　會展相關(guān)政策法規(guī)　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　會展管理法規(guī)制度　
　　一、會展組辦單位的資格　
　　二、會展舉辦的申報及審批　
　　三、會展合同法　
　第二節(jié)　進(jìn)出口管理法律制度　
　　一、進(jìn)出口商品檢驗(yàn)管理　
　　二、進(jìn)出口貨物海關(guān)監(jiān)管制度　
　第三節(jié)　交通運(yùn)輸管理法律制度　
　　一、　“會展交通運(yùn)輸法”的特點(diǎn)　
　　二、會展交通運(yùn)輸法的立法概述　
　第四節(jié)　知識產(chǎn)權(quán)法律制度　
　　一、會展期間的專利保護(hù)　
　　二、會展期間的商標(biāo)保護(hù)　
　　三、會展期間的著作權(quán)保護(hù)　
　　四、投訴處理　
　　五、法律責(zé)任　
　第五節(jié)　廣告管理法律制度　
　　一、廣告準(zhǔn)則一般標(biāo)準(zhǔn)　
　　二、廣告準(zhǔn)則其他規(guī)定　
　第六節(jié)　消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律制度　
　　一、消費(fèi)者的權(quán)利　
　　二、經(jīng)營者的義務(wù)　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
附錄　
附錄1　世界博覽會舉辦歷史簡介　
附錄2　世界博覽會申辦程序簡介　
附錄3　國外會展分類簡介　
附錄4　會展分類情況　
附錄5　會展場館分類情況　
參考文獻(xiàn)　

編輯推薦

　　立足廣告、藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀　　突出行業(yè)特色，體現(xiàn)最新的設(shè)計(jì)思想及設(shè)計(jì)技術(shù)　　全面展示設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)要點(diǎn)及設(shè)計(jì)技巧　　以豐富、多樣的版塊設(shè)置，展現(xiàn)創(chuàng)新教材體系，引領(lǐng)課程改革

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圖書標(biāo)簽Tags

無

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