廣告與會(huì)展

內(nèi)容概要

　　本書(shū)根據(jù)廣告行業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)和新特點(diǎn)，結(jié)合會(huì)展廣告和會(huì)展經(jīng)濟(jì)，針對(duì)廣告公司對(duì)廣告人專業(yè)素質(zhì)的實(shí)際需求，按照會(huì)展廣告實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作的基本流程，系統(tǒng)介紹會(huì)展策劃、會(huì)展?fàn)I銷、會(huì)展設(shè)計(jì)、會(huì)展服務(wù)、會(huì)展企業(yè)組織結(jié)構(gòu)與項(xiàng)目管理以及會(huì)展相關(guān)政策法規(guī)等廣告與會(huì)展的基本理論知識(shí)，并把會(huì)展廣告管理理論與會(huì)展廣告設(shè)計(jì)實(shí)證案例相結(jié)合，啟發(fā)學(xué)生開(kāi)拓思路，提高企業(yè)從業(yè)者和學(xué)生的應(yīng)用能力。
　　由于本書(shū)具有理論適中、知識(shí)系統(tǒng)、案例鮮活、通俗易懂、貼近實(shí)際等特點(diǎn)，并依據(jù)會(huì)展行業(yè)對(duì)廣告人的綜合能力需求出發(fā)，注重課堂教學(xué)與實(shí)際應(yīng)用的緊密結(jié)合，因此本書(shū)既可作為專升本及高職高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)和會(huì)展管理等專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可以作為從事會(huì)展和廣告公司相關(guān)工作的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對(duì)于廣大社會(huì)讀者來(lái)說(shuō)也是一本非常有益的讀物。

書(shū)籍目錄

第一章　概述　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　關(guān)于廣告　
　　一、廣告的含義　
　　二、廣告的要素　
　　三、廣告的特征　
　　四、廣告的分類　
　第二節(jié)　會(huì)展設(shè)計(jì)與會(huì)展經(jīng)濟(jì)　
　　一、會(huì)展設(shè)計(jì)與會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念　
　　二、會(huì)展活動(dòng)的要素　
　　三、會(huì)展活動(dòng)的分類　
　　四、會(huì)展的作用與前景　
　第三節(jié)　會(huì)展與廣告　
　　一、會(huì)展廣告的特點(diǎn)　
　　二、會(huì)展廣告的管理要求　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
第二章　會(huì)展企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)及項(xiàng)目管理　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　會(huì)展企業(yè)組織結(jié)構(gòu)概述　
　　一、會(huì)展企業(yè)組織結(jié)構(gòu)模型及分析　
　　二、會(huì)展企業(yè)的新型組織結(jié)構(gòu)　
　第二節(jié)　會(huì)展企業(yè)組織設(shè)計(jì)　
　　一、會(huì)展企業(yè)組織設(shè)計(jì)的基本原則　
　　二、影響會(huì)展企業(yè)組織設(shè)計(jì)的因素　
　　三、設(shè)計(jì)會(huì)展企業(yè)組織結(jié)構(gòu)時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)　
　　四、會(huì)展企業(yè)職能部門(mén)的設(shè)計(jì)　
　第三節(jié)　會(huì)展企業(yè)的項(xiàng)目管理　
　　一、會(huì)展企業(yè)中的項(xiàng)目營(yíng)銷　
　　二、項(xiàng)目營(yíng)銷在企業(yè)中的運(yùn)用原則　
　　三、會(huì)展項(xiàng)目管理中的質(zhì)量管理　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
第三章　會(huì)展策劃　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　項(xiàng)目策劃　
　　一、會(huì)展項(xiàng)目的選擇　
　　二、辦展資源的整合　
　　三、合作伙伴的選擇　
　第二節(jié)　組織管理　
　　一、會(huì)展管理模式　
　　二、會(huì)展組織的目的　
　　三、會(huì)展組織的手段　
　　四、大型國(guó)際會(huì)展活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)　
　　五、會(huì)展組織機(jī)構(gòu)及小組分工　
　第三節(jié)　市場(chǎng)宣傳　
　　一、會(huì)展市場(chǎng)宣傳推廣　
　　二、充分發(fā)揮招展函、會(huì)刊、會(huì)展網(wǎng)站的宣傳作用　
　　三、展覽會(huì)在市場(chǎng)宣傳中的效應(yīng)　
　　四、會(huì)展宣傳的方式　
　第四節(jié)　綠色會(huì)展　
　　一、　“綠色會(huì)展”的定義與要求　
　　二、循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式對(duì)會(huì)展業(yè)的影響　
　　三、　“綠色會(huì)展”的意義和發(fā)展途徑　
　　四、會(huì)展活動(dòng)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
第四章　會(huì)展?fàn)I銷　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　會(huì)展市場(chǎng)　
　　一、會(huì)展與城市發(fā)展　
　　二、北京會(huì)展業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)　
　　三、中國(guó)會(huì)展與國(guó)際水平存在的差距　
　　四、中國(guó)會(huì)展的發(fā)展趨勢(shì)　
　第二節(jié)　營(yíng)銷組合策略　
　　一、營(yíng)銷組合要素　
　　二、營(yíng)銷策略　
　　三、會(huì)展?fàn)I銷的一般手段和誤區(qū)　
　第三節(jié)　定位與控制　
　　一、營(yíng)銷策略定位　
　　二、培育品牌會(huì)展的定位與策略　
　第四節(jié)　新型營(yíng)銷運(yùn)用　
　　一、切實(shí)更新?tīng)I(yíng)銷觀念　
　　二、爭(zhēng)取相關(guān)組織支持　
　　三、積極開(kāi)展聯(lián)合促銷　
　　四、推進(jìn)營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
第五章　展示設(shè)計(jì)　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　關(guān)于展示設(shè)計(jì)　
　　一、展示設(shè)計(jì)的基本概念　
　　二、對(duì)展示設(shè)計(jì)的理解　
　第二節(jié)　展示空間的設(shè)計(jì)　
　　一、關(guān)于空間　
　　二、展示空間的特征　
　　三、展示空間的組成　
　　四、展示空間的要素　
　　五、展示空間的布局與造型　
　　六、展示空間的平面布局與造型　
　　七、展示空間的立面布局與造型　
　第三節(jié)　展示照明的設(shè)計(jì)　
　　一、展示空間中的照明設(shè)計(jì)　
　　二、數(shù)字化時(shí)代展示照明設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)　
　第四節(jié)　展示工程的實(shí)施　
　　一、工程的實(shí)施與流程　
　　二、會(huì)展施工材料說(shuō)明　
　第五節(jié)　展示平面的設(shè)計(jì)　
　　一、平面設(shè)計(jì)　
　　二、平面設(shè)計(jì)的一般流程　
　　三、設(shè)計(jì)意義與特點(diǎn)　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
第六章　會(huì)展服務(wù)　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　儀式　
　　一、開(kāi)幕式　
　　二、觀眾的管理　
　　三、現(xiàn)場(chǎng)后勤管理　
　　四、突發(fā)事件　
　第二節(jié)　新聞發(fā)布會(huì)策劃流程　
　　一、人員與媒體　
　　二、發(fā)布會(huì)前的準(zhǔn)備工作　
　　三、按程序推進(jìn)發(fā)布會(huì)　
　　四、對(duì)媒體發(fā)布進(jìn)行管理和監(jiān)控　
　　五、活動(dòng)總結(jié)　
　第三節(jié)　會(huì)展組委會(huì)中的廣告運(yùn)作　
　　一、宣傳媒體的選擇　
　　二、與廣告制作有關(guān)的部門(mén)　
　第四節(jié)　會(huì)展的后續(xù)工作　
　　一、會(huì)展閉幕后的工作　
　　二、會(huì)展總結(jié)與信息匯總　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
第七章　會(huì)展相關(guān)政策法規(guī)　
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　
本章導(dǎo)讀　
引導(dǎo)案例　
　第一節(jié)　會(huì)展管理法規(guī)制度　
　　一、會(huì)展組辦單位的資格　
　　二、會(huì)展舉辦的申報(bào)及審批　
　　三、會(huì)展合同法　
　第二節(jié)　進(jìn)出口管理法律制度　
　　一、進(jìn)出口商品檢驗(yàn)管理　
　　二、進(jìn)出口貨物海關(guān)監(jiān)管制度　
　第三節(jié)　交通運(yùn)輸管理法律制度　
　　一、　“會(huì)展交通運(yùn)輸法”的特點(diǎn)　
　　二、會(huì)展交通運(yùn)輸法的立法概述　
　第四節(jié)　知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度　
　　一、會(huì)展期間的專利保護(hù)　
　　二、會(huì)展期間的商標(biāo)保護(hù)　
　　三、會(huì)展期間的著作權(quán)保護(hù)　
　　四、投訴處理　
　　五、法律責(zé)任　
　第五節(jié)　廣告管理法律制度　
　　一、廣告準(zhǔn)則一般標(biāo)準(zhǔn)　
　　二、廣告準(zhǔn)則其他規(guī)定　
　第六節(jié)　消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律制度　
　　一、消費(fèi)者的權(quán)利　
　　二、經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)　
本章小結(jié)　
思考題　
實(shí)訓(xùn)課堂　
附錄　
附錄1　世界博覽會(huì)舉辦歷史簡(jiǎn)介　
附錄2　世界博覽會(huì)申辦程序簡(jiǎn)介　
附錄3　國(guó)外會(huì)展分類簡(jiǎn)介　
附錄4　會(huì)展分類情況　
附錄5　會(huì)展場(chǎng)館分類情況　
參考文獻(xiàn)　

編輯推薦

　　立足廣告、藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀　　突出行業(yè)特色，體現(xiàn)最新的設(shè)計(jì)思想及設(shè)計(jì)技術(shù)　　全面展示設(shè)計(jì)過(guò)程，設(shè)計(jì)要點(diǎn)及設(shè)計(jì)技巧　　以豐富、多樣的版塊設(shè)置，展現(xiàn)創(chuàng)新教材體系，引領(lǐng)課程改革

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