品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

前言

　　當(dāng)探究品牌與創(chuàng)新主題時(shí)，總有好多種可以使用的概念與方法，這也正反映了商業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的多樣化本質(zhì)（比如設(shè)計(jì)、品牌構(gòu)建、市場(chǎng)策劃、研究與開發(fā)），以及涉及不同創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)（如：設(shè)計(jì)、手工藝、廣告、建筑、服裝、電影、音樂、電視、廣播、表演藝術(shù)、出版和交互軟件業(yè)），這些課題全是學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)研究的內(nèi)容（藝術(shù)院校、商業(yè)學(xué)校和大學(xué)）。結(jié)果就是所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容各不相同，教給學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的方法不盡相同，如何看待構(gòu)建品牌的概念和創(chuàng)新也不同。對(duì)于任何學(xué)習(xí)或從事創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的人員，理解和知道這些方法至關(guān)重要?！　∮捎谌蚪?jīng)濟(jì)和政治條件變化所帶來(lái)的前所未有的挑戰(zhàn)，以及本土影響和出于對(duì)環(huán)境責(zé)任感的提升，社會(huì)和各企業(yè)正在尋找新的思路與方法用較少的資源做更多的事情。識(shí)別各種機(jī)會(huì)利用較少的資源做更多的事情成為驅(qū)動(dòng)全球各大公司未來(lái)戰(zhàn)略不斷發(fā)展的原因。在設(shè)計(jì)管理內(nèi)容里，有更多的機(jī)會(huì)展示設(shè)計(jì)是如何把創(chuàng)造、創(chuàng)新與品牌構(gòu)建聯(lián)系在一起，以某種方式增加和創(chuàng)造價(jià)值。如果我們視創(chuàng)造為開發(fā)新的想法，創(chuàng)新為探索新的創(chuàng)意，構(gòu)建品牌視為一種與眾不同的傳播的工具，設(shè)計(jì)成為一種方法，企業(yè)以這種方法能夠制造出看得到摸得到的有形客戶資源——一種能被市場(chǎng)接受的形式?！　　?/pre>


內(nèi)容概要
　　《品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新》對(duì)品牌構(gòu)建、創(chuàng)新和設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了一個(gè)全面的概述，并且強(qiáng)調(diào)它們之間在為組織和顧客等創(chuàng)造價(jià)值和意義實(shí)踐中的相互聯(lián)系性?！镀放乞?qū)動(dòng)創(chuàng)新》展示了品牌構(gòu)建如何為組織提供可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，并且特別地展示了創(chuàng)新是如何被成功地定義為幫助用戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的這一價(jià)值，而并不僅僅是技術(shù)或革新方面創(chuàng)新的東西。在《品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新》中，你將會(huì)探究品牌構(gòu)建是如何把產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新融入到愿景中，這種愿景需要中肯、可信和有原創(chuàng)性。你將會(huì)學(xué)習(xí)創(chuàng)新是如何通過(guò)有意義的表現(xiàn)、交互和體驗(yàn)去幫助品牌實(shí)現(xiàn)它們的承諾；以及如何實(shí)現(xiàn)組織和它們顧客間更持久的關(guān)系。更重要的是《品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新》展示了設(shè)計(jì)管理在連接品牌構(gòu)建和創(chuàng)新方面各學(xué)科的作用，并且提供了工具、過(guò)程和方法來(lái)加強(qiáng)這種關(guān)系。Erik
Roscam Abbing 列舉了實(shí)戰(zhàn)案例、案例剖析和對(duì)優(yōu)秀個(gè)人和公司訪談為學(xué)生和專業(yè)實(shí)踐者提供一個(gè)現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)。


作者簡(jiǎn)介
　　埃里克·羅斯坎·阿冰
是一位設(shè)計(jì)管理領(lǐng)域方面的顧問(wèn)兼老師，主要致力于把品牌構(gòu)建、創(chuàng)新和設(shè)計(jì)三學(xué)科聯(lián)系在一起。Erik也是荷蘭鹿特丹Zilver品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)始人，他使用了本書中所描述的方法和工具為一些國(guó)際客戶提供了產(chǎn)品和服務(wù)行業(yè)方面的咨詢服務(wù)。埃里克任教于代爾夫特科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，同時(shí)也是鹿特丹大學(xué)客座教授和品牌管理碩士課程的模塊負(fù)責(zé)人，他還為瑞士盧塞恩高等院校講授設(shè)計(jì)管理課程。


書籍目錄
前言
怎樣最有效地使用本書
第一部分
品牌構(gòu)建, 創(chuàng)新和設(shè)計(jì)融合的世界
第一部分介紹
范式轉(zhuǎn)移
第二部分介紹
品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新作為組織的工作方法
第二部分
品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新實(shí)踐篇 　
第一章
品牌構(gòu)建和創(chuàng)新的聯(lián)系　　　　　
1.1 品牌是關(guān)系紐帶
1.2 創(chuàng)新是發(fā)展的源泉　　　　　　　　　　　　
1.3 品牌構(gòu)建和創(chuàng)新是怎樣聯(lián)系起來(lái)的　　　　　
1.4 品牌是怎樣驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的　　　　　　　　　　
1.5 創(chuàng)新是怎樣實(shí)現(xiàn)品牌承諾的 　　　　　　
1.6 結(jié)論：創(chuàng)新和品牌構(gòu)建之間的共生關(guān)系 　
第二章
品牌構(gòu)建和創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的聯(lián)系
2.1 設(shè)計(jì)在執(zhí)行和制定戰(zhàn)略中的作用 　　　　
2.2 品牌構(gòu)建和創(chuàng)新背景下的設(shè)計(jì)思考 　　　　
2.3 品牌構(gòu)建和創(chuàng)新背景下的設(shè)計(jì)研究
2.4 品牌是怎樣受益于設(shè)計(jì)的？ 　　　　
2.5 創(chuàng)新是怎樣受益于設(shè)計(jì)的？ 　　　　
2.6 結(jié)論：設(shè)計(jì)在品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新中的作用
第三章
構(gòu)建以人為本的品牌　　　　　　　　　　　　　　
3.1 品牌在品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新中的作用　　　　　　　　
3.2 品牌作為資源　　　　　　　　　　　　　
3.3 品牌的可用性　　　　　　　　　　　　　　　
3.4 以人為本的品牌構(gòu)建階段　　　　　　　　　　　
3.5 以人為本的品牌構(gòu)建的技巧：工具與方法的概述
3.6 結(jié)論：品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新中的品牌
第四章
構(gòu)建品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新戰(zhàn)略
4.1 創(chuàng)新戰(zhàn)略在品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新中的作用
4.2 什么是創(chuàng)新戰(zhàn)略？　　　　　　
4.3 品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新戰(zhàn)略 　　　　　　　　　　　　　
4.4 創(chuàng)新戰(zhàn)略階段 　　　　　　　　　　　　　　　
4.5 品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新戰(zhàn)略的技巧 : 工具與方法的概述　　
4.6 在組織中嵌入創(chuàng)新戰(zhàn)略　　　　　　　　　　　　
4.7 結(jié)論：品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新中的創(chuàng)新戰(zhàn)略　
　　
第五章
構(gòu)建品牌驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略
5.1 設(shè)計(jì)戰(zhàn)略在品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新中的作用
5.2 設(shè)定設(shè)計(jì)目標(biāo)
5.3 設(shè)計(jì)在品牌驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略中的作用
5.4 設(shè)計(jì)戰(zhàn)略階段
5.5 品牌驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略技巧 : 工具與方法的概述
5.6 在組織中嵌入設(shè)計(jì)戰(zhàn)略　　　　　　　　　　　
5.7 結(jié)論：品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新中的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略
第六章
接觸點(diǎn)編排　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
6.1 品牌接觸點(diǎn)　　　　　　　　　　　　　　　　　　
6.2 多學(xué)科設(shè)計(jì)管理　　　　　　　　　　　　　　　
6.3 設(shè)計(jì)管理過(guò)程中的用戶參與　
6.4 接觸點(diǎn)編排　　　　　　　　　　
6.5 服務(wù)設(shè)計(jì)管理
6.6 在組織中嵌入接觸點(diǎn)編排
6.7 結(jié)論：品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新中的接觸點(diǎn)編排
附 錄　　　　　　　
評(píng)估檢查表 　　　　　　　　　
參考文獻(xiàn) 　　　　　　　　　　
網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn) 　　　　　　　　　　
術(shù)語(yǔ)表 　　　　　　　　　　　
索引 　　　　　　　　　　　　
工作人員 　　　　　　　　　　　　
致謝


章節(jié)摘錄
版權(quán)頁(yè)：   插圖：    案例研究的目的 從這個(gè)案例中，你將有機(jī)會(huì)理解品牌是關(guān)系紐帶，創(chuàng)新是增長(zhǎng)的源泉，并且能夠知道它們是怎么樣在實(shí)踐中展現(xiàn)自己的。 關(guān)于Icebreaker Icebreaker是新西蘭的一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌，它的市場(chǎng)服裝都是由新西蘭美利諾羊毛制作的。Icebreaker的官網(wǎng)上詳細(xì)介紹了該公司的起源和發(fā)展：Icebreake創(chuàng)始于1994年，創(chuàng)始人是杰瑞米·穆恩（Jeremy Moon）。Icebreaker是世界上第一家發(fā)展戶外美利諾羊毛分層技術(shù)的公司。它也是世界上的第一個(gè)戶外服裝品牌公司，原材料直接源于新西蘭放牧者，這一生產(chǎn)體系開始于1997年。Icebreaker在24個(gè)國(guó)家的2000多家商店銷售，遍布?xì)W洲、亞洲、澳大利亞和北美洲。位于新西蘭惠林頓，用精心挑選來(lái)自120個(gè)南阿爾卑斯山鄉(xiāng)村牧場(chǎng)的純美利諾羊毛，融合自然的成果與人類的技術(shù)和設(shè)計(jì)來(lái)制造戶外服裝。 Icebreaker的創(chuàng)始人和CEO杰瑞米·穆恩這樣說(shuō)： “這個(gè)計(jì)劃很簡(jiǎn)單：讓我們成為與眾不同的人。其他產(chǎn)品是合成的；我們的是天然的。其他產(chǎn)品主要針對(duì)易出汗的男性消費(fèi)者；我們的產(chǎn)品適合所有的消費(fèi)者。他們的產(chǎn)品用于激烈的冒險(xiǎn)旅行活動(dòng)；我們的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者與自然親密接觸。其他的產(chǎn)品只注重功能：我們的產(chǎn)品兼顧設(shè)計(jì)與創(chuàng)意?！?Icebreaker品牌 Icebreaker是一個(gè)品牌性的公司，從某種意義上來(lái)說(shuō)，它的行為本質(zhì)上來(lái)源于一個(gè)清晰的愿景。事實(shí)上，這個(gè)品牌是在該產(chǎn)品系列確實(shí)存在之前就建立了。 “投資我們大部分的超過(guò)十萬(wàn)的原始資本來(lái)定義和表示我們的品牌屬性開始有了回報(bào)。我們屬性和大家聯(lián)系在一起——我們不同于其他人，并且這對(duì)顧客是很有意義的。”創(chuàng)始人穆恩通過(guò)“品牌規(guī)劃”形成一個(gè)清晰的、完整的和長(zhǎng)期的愿景的公司。穆恩和品牌顧問(wèn)布瑞恩·理查茲（Brian Richards）為他們的品牌創(chuàng)造一個(gè)綜合的、多年的體系結(jié)構(gòu)，然后“逆向設(shè)計(jì)”一年又一年的細(xì)節(jié)，它確實(shí)能夠在運(yùn)營(yíng)層面上得到實(shí)現(xiàn)（Lassiter，2006）。 Icebreaker品牌抓住并融合了公司的理念。它是一個(gè)對(duì)內(nèi)在價(jià)值和愿景融合后的故事（為什么Icebreaker做了它該做的）；理解戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的價(jià)值觀（他們?yōu)榱苏l(shuí)而做的）；觀察公司的供應(yīng)鏈（他們是怎么樣做的）；以及產(chǎn)品和他們的設(shè)計(jì)背后的基本原理（他們做了什么）。正如杰瑞米·穆恩所說(shuō)： “我們的品牌就是創(chuàng)造人與人之間，人與自然之間，及美利諾羊毛和人類的身體之間的關(guān)系?！边@個(gè)觀點(diǎn)引發(fā)了我們的思考： “品牌是我們與自然的關(guān)系，也是人與人間的關(guān)系?！?/pre>




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《品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新:創(chuàng)新開發(fā)與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略》中你將會(huì)探究品牌構(gòu)建如何把產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新融入到愿景中，這種愿景需要中肯、可信和有原創(chuàng)性。你將會(huì)學(xué)習(xí)創(chuàng)新如何通過(guò)有意義的表現(xiàn)、交互和體驗(yàn)去幫助品牌實(shí)現(xiàn)它們的承諾；以及如何實(shí)現(xiàn)組織和它們的顧客之間更持久的關(guān)系。





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