國家品牌戰(zhàn)略問題研究

前言

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張和財富積累效應(yīng)的增強(qiáng)，國際社會競爭的重點(diǎn)已經(jīng)從軍事實(shí)力的競爭，轉(zhuǎn)向同時注重經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競爭；從技術(shù)水平等硬實(shí)力的競爭，轉(zhuǎn)向更加重視制度、環(huán)境和影響力的軟實(shí)力競爭。2005年底，世界銀行發(fā)布了一份《國別財富報告》（以下簡稱《報告》）。這份報告根據(jù)2000年的數(shù)據(jù)，對全球118個國家和地區(qū)的財富構(gòu)成基礎(chǔ)進(jìn)行了分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，越富庶的國家，有形資產(chǎn)所占比率越低，無形資產(chǎn)所占比率越高。《報告》稱：“此次財富估算最令人意外的，是無形資產(chǎn)具有很高的價值。被研究的樣本中，有近85%的國家，其總財富中有50%以上來源于無形資本?！倍鵁o形資產(chǎn)的累積又以教育及法治最為重要。　　改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢崛起，在很大程度上得益于外向型工業(yè)的高速增長。這種增長實(shí)質(zhì)上是國際市場需求與國內(nèi)廉價資源之間的一種簡單對接。在有些人看來，似乎中國有一些“領(lǐng)帶大王”、“打火機(jī)大王”、“彩電大王”，就可以做世界工廠了，但事實(shí)并非如此。大多數(shù)工業(yè)企業(yè)屬于“橄欖型”結(jié)構(gòu)，即生產(chǎn)加工能力強(qiáng)，技術(shù)開發(fā)和營銷能力弱。由于缺乏品牌型企業(yè)，市場話語權(quán)和產(chǎn)品定價權(quán)缺失，依靠低成本競爭的“中國制造”被擠壓在全球垂直分工體系的底端，這也導(dǎo)致中國的工業(yè)發(fā)展面臨著日趨嚴(yán)峻的資源和環(huán)境束縛?！　　?/pre>


內(nèi)容概要
　　國家品牌是一個嶄新的研究領(lǐng)域。在中國，這方面的研究還處于起步階段，迄今既沒有一項有關(guān)國家品牌的研究課題，也沒有一部專門的理論著作?！秶移放茟?zhàn)略問題研究》通過對國家品牌的內(nèi)涵、戰(zhàn)略地位、國際經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、制度環(huán)境、發(fā)展障礙等問題的梳理和研究，第一次深入解析了國家品牌的內(nèi)在結(jié)構(gòu)、影響因素與形成機(jī)理，并以政府導(dǎo)向、創(chuàng)新氛圍、自主創(chuàng)新、政策支持、對外交流為切入點(diǎn)，勾勒出中國國家品牌建設(shè)的基本路徑和核心環(huán)節(jié)，形成一個比較完善的國家品牌戰(zhàn)略學(xué)科框架，最后提出了政策取向與對策建議，具有前瞻性和政策價值。



書籍目錄
總報告
引言
一、什么是國家品牌
二、國家品牌的形成機(jī)理
三、國家品牌的戰(zhàn)略地位和作用
四、國家品牌建設(shè)的國際比較
五、國家品牌的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
六、國家品牌的制度環(huán)境
七、品牌化組織與國家品牌
八、國家品牌建設(shè)的障礙分析
九、中國國家品牌建設(shè)的戰(zhàn)略選擇與政策建議
第一章 國家品牌的基礎(chǔ)研究
一、國家品牌的內(nèi)涵
二、國家品牌的外延
三、國家品牌的內(nèi)在結(jié)構(gòu)
四、國家品牌與國家形象和來源國的關(guān)系
第二章 國家品牌形成機(jī)理研究
一、國家品牌形成的基礎(chǔ)要素
二、國家品牌形成的核心要素
三、國家品牌形成的主要途徑
第三章 國家品牌的戰(zhàn)略地位和作用
一、全球化時代，國家品牌戰(zhàn)略建立可以通過軟實(shí)力的提升，增強(qiáng)國際秩序話語權(quán)，并防止居民消費(fèi)財富的轉(zhuǎn)移
二、國家品牌戰(zhàn)略，可以促進(jìn)企業(yè)品牌提升，獲得暈輪效應(yīng)
三、國家品牌戰(zhàn)略對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要作用
四、構(gòu)建國家品牌戰(zhàn)略，是實(shí)現(xiàn)價值觀輸出，成為真正意義大國的必經(jīng)之路
五、國家品牌戰(zhàn)略對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變具有重要作用
第四章 國家品牌建設(shè)的國際比較
一、國內(nèi)外對國家品牌建設(shè)的主要認(rèn)識
二、國家品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的國際比較
三、國家品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
第五章 國家品牌的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
一、國家品牌形成過程中的多重因素分析
二、國家品牌與該國經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的關(guān)系：一般性描述
三、國家品牌與該國經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的關(guān)系：實(shí)證計量檢驗(yàn)
第六章 國家品牌的制度環(huán)境
一、制度的內(nèi)涵
二、良好國家品牌形成的制度環(huán)境
三、中國國家品牌建設(shè)面臨的制度環(huán)境約束
四、營造促進(jìn)國家品牌良性發(fā)展的制度環(huán)境
第七章 品牌化組織與國家品牌建設(shè)
一、品牌化組織的含義
二、品牌化組織的產(chǎn)生原因和特征
三、品牌化組織的形成機(jī)理
四、品牌化組織建設(shè)的評價體系
五、結(jié)論
第八章 國家品牌建設(shè)障礙分析
第九章 中國國家品牌建設(shè)的戰(zhàn)略選擇與政策建議
參考文獻(xiàn)
后記


章節(jié)摘錄
　　2.重視培養(yǎng)人才、技術(shù)和環(huán)境對國家發(fā)展的支撐作用　　美國政府歷來重視對科學(xué)技術(shù)的研發(fā)，從“冷戰(zhàn)”時期的軍事、航天技術(shù)發(fā)展，到新經(jīng)濟(jì)時代計算機(jī)行業(yè)的突破，到現(xiàn)在的生物醫(yī)藥技術(shù)、新能源新材料技術(shù)、現(xiàn)代國防工業(yè)等，不僅使美國引領(lǐng)科技發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的世界潮流，也帶動了大量的美國私營企業(yè)的發(fā)展。僅2009年，美國居民和非居民申請專利共456106項，是我國的1.5倍。在美國，每百萬人中就有4660多人為研究人員，比例相當(dāng)高?！　⊥瑫r，美國新知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的能力較強(qiáng)。20世紀(jì)80年代，美國出臺了著名的《拜杜法案》，規(guī)定高校將擁有由聯(lián)邦政府贊助研制的科研成果的所有權(quán)，加快了科研成果向?qū)嶋H生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。在這部法案的鼓勵下，美國出現(xiàn)了一大批在生物科學(xué)、醫(yī)學(xué)、化工領(lǐng)域、信息技術(shù)領(lǐng)域非常活躍的知名學(xué)校。這也加快了高校研究成果的轉(zhuǎn)化，使美國的科學(xué)技術(shù)發(fā)展居世界領(lǐng)先地位，并擁有像微軟、耐克、IBM、蘋果等一系列知名的企業(yè)和產(chǎn)品品牌。在國家的鼓勵下，美國高知識員工比例非常高，以馬里蘭州為例，2010年馬里蘭州擁有的專業(yè)技術(shù)人員占全部勞動人員比重的24%，即每4名員工中就有一位是高知識的專業(yè)技術(shù)人員?！　⊥瑫r，美國非常重視對全世界高科技人才的引進(jìn)。從1921年實(shí)施的“移民配額法令”，到20世紀(jì)50年代對移民法的多次修改，再到1990年開始實(shí)施H1-B簽證計劃；從1946年實(shí)施的“富布賴特計劃”，到20世紀(jì)60年代先后推出的《共同教育和文化交流》及《國際教育法》，再到美國與70多個國家和地區(qū)簽署了近千個科技合作協(xié)議，利用各自的資源優(yōu)勢合作攻關(guān)，都體現(xiàn)了美國政府大力引進(jìn)人才、利用全球人才資源實(shí)現(xiàn)國家發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。　　此外，美國擁有世界上最大的國內(nèi)航空市場，最大和最完善的空運(yùn)、鐵路系統(tǒng)。美國政府高度重視交通設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，重視與世界主要國家共建民航機(jī)隊和公路交通系統(tǒng)?！　　?/pre>








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