引爆趨勢

前言

很多人都認(rèn)為流行趨勢和直覺有關(guān)，原因在于大多數(shù)工作與此相關(guān)的業(yè)內(nèi)人士都難以解釋，為什么某種流行趨勢會出現(xiàn)，而且為什么會以某種特定的形式出現(xiàn)。人們給出的解釋往往是“我是這么認(rèn)為的”。有些人確實(shí)能夠憑直覺預(yù)見到一些流行趨勢，但不幸的是，有太多流行趨勢本不應(yīng)該用直覺的方法來解釋，而我們卻這樣做了。直覺的不確定性太大，所以我們需要其他能夠剖析流行趨勢的方法。該書對潮流進(jìn)行的社會學(xué)研究為我們提供了一種分析流行趨勢的研究方法。本書分析了多種流行趨勢，其中很多趨勢都已經(jīng)得到了主流社會的認(rèn)可。該書并不是要通報(bào)最新出現(xiàn)的流行趨勢，而是要解釋潮流背后隱藏的規(guī)律以及對流行趨勢進(jìn)行系統(tǒng)分析的方法。這種研究是行之有效的，因?yàn)樵诿恳环N流行趨勢背后都有可預(yù)見的固定模式。

內(nèi)容概要

這是一個被趨勢裹挾的時代?！　∧愠允裁?，你用什么數(shù)碼產(chǎn)品，今年要買哪種冬裝，一切都由趨勢說了算?！　≮厔莶粌H僅是時尚界的事，摸清趨勢背后的秘密，讓趨勢為你所用，你也能成為引爆趨勢的火種。

作者簡介

【丹】亨利克·維加爾德
　  趨勢社會學(xué)先驅(qū)，結(jié)合社會學(xué)和傳播學(xué)兩種學(xué)科優(yōu)勢，專門研究趨勢領(lǐng)域，并擔(dān)任多家企業(yè)顧問，咨詢范圍包括產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。曾在丹麥哥本哈根大學(xué)和阿爾胡斯大學(xué)商學(xué)院任教，教授生活形態(tài)和趨勢社會學(xué)，以丹麥文出版過消費(fèi)行為學(xué)、趨勢和設(shè)計(jì)策略的書籍。

書籍目錄

前言　流行趨勢從哪里來，往哪里去？第一章　未解之謎：趨勢如何演變成形？　“流行”到底是什么？　風(fēng)格與偏好的嬗變  　“流行”如何成為”大趨勢”？　人們對風(fēng)格的需求  　在觀察中觸摸流行趨勢的脈絡(luò)  第二章　誰在撰寫流行密碼？找尋趨勢的制造者　年青一代  　設(shè)計(jì)師  　藝術(shù)家  　富人  　男同性戀者　名人  　其他關(guān)注時尚的亞文化群體  　趨勢的傳播：融合、觀察和模仿  第三章　人們?yōu)楹沃圃熠厔?？從心理學(xué)分析趨勢制造的動機(jī)  　對待潮流的6種態(tài)度  　一群體心理學(xué)　追求變化的族群  　潮流族群的規(guī)模  　趨勢締造者會終其一生引領(lǐng)風(fēng)潮嗎？ 第四章　全球趨勢從何處發(fā)端？趨勢形成的背景　洛杉磯  　舊金山  　紐約  　巴黎  　倫敦  　米蘭  　東京  　趨勢形成的區(qū)域  　從區(qū)域化到全球化  　暇步士——取道紐約  　勃肯——來自米蘭  　雪地靴——踏過洛杉磯  第五章　趨勢如何最終成形？剖析現(xiàn)實(shí)生活中的趨勢　牛仔褲旋風(fēng)  　滑旱冰時尚  　摩托車狂飆  　蘋果iPod旋律　要不要成為被觀察的對象？第六章　趨勢制造的高潮：找到最終的線索  　購買時尚產(chǎn)品的人：潮流消費(fèi)者  　趨勢形成的速度  　主流才算時髦？　自上而下，還是自下而上？　改變，不止一種模式  　意見領(lǐng)袖

章節(jié)摘錄

插圖：第一章　未解之謎：趨勢如何演變成形？早在1983年時，世界各地的大廚們在烹調(diào)時并不青睞酸果蔓，這原本是美國人在拌沙拉或做菜時喜歡添加的一種水果。但到了本世紀(jì)初葉，酸果蔓已經(jīng)搖身變成了全球各國餐桌上的新寵。是誰引領(lǐng)了這股風(fēng)尚？同樣，在20世紀(jì)80年代早期，說唱音樂(rap)還名不見經(jīng)傳。不過，到了本世紀(jì)初，說唱音樂儼然成為一種重要的音樂流派，風(fēng)靡全球而且風(fēng)光無限。在這25年的時間跨度里，到底又發(fā)生了些什么？在1997年，只有那些衣著風(fēng)格偏向保守的人才會選擇風(fēng)衣。而今，風(fēng)衣已經(jīng)風(fēng)靡全球各大城市的大街小巷。這一波時尚熱潮又是從哪里發(fā)端的呢？無獨(dú)有偶，在本世紀(jì)初葉，汽車制造商相繼推出復(fù)古車型，這些車型的設(shè)計(jì)靈感都源于幾十年前的老款車型。人們又是從何時起對復(fù)古車型再次萌發(fā)興趣的呢？上述這些現(xiàn)象反映了現(xiàn)代文化中的一個未解之謎：人們的時尚觀念和品味是如何覺醒與嬗變的。在歷史坐標(biāo)的某一節(jié)點(diǎn)上，我們能察覺到人們的時尚觀念發(fā)生了改變，但是這一改變到底是怎樣形成的，卻仍是一個不解之謎。本書所探究的重點(diǎn)正是我們不曾深入挖掘的“灰色地帶”。不論是在個人生活中還是職場中，不論是在報(bào)紙、雜志抑或其他媒體上，我們都給予了“趨勢”越來越多的關(guān)注。但是，對于這樣一個時常見諸報(bào)端、人們熱議的高頻詞，我們卻對其知之甚少，不知道該如何給它下定義，不了解它到底是如何影響個人、公司和社會的。

后記

流行趨勢的未來將會怎樣？它們變化演進(jìn)的速度會更快嗎？在當(dāng)代社會，紛繁復(fù)雜的各種事物都以日新月異的速度在變化，因此這樣的問題確實(shí)值得關(guān)注。預(yù)見未來要比預(yù)見流行趨勢難得多，因?yàn)榱餍汹厔菔侨祟愅苿拥囊环N社會變化，它已經(jīng)存在了很多個世紀(jì)。未來某一天，流行趨勢變化的模式可能會有所改變，但是到目前為止，該書中描述的流行趨勢還沒有什么改變的跡象，也許潮流模式演進(jìn)的速度可能有所改變。但如果你要預(yù)測流行趨勢未來的話，那么可能就像做任何預(yù)測一樣，不著邊際。但是，如果想要洞察流行趨勢在近期的走向，那么我們不妨采用一種歷史的觀察角度。這是一種常見的分析方法，也是物理學(xué)家吉拉德?奧尼爾在他1981年出版的《2081》中所采納的分析方法。吉拉德?奧尼爾在書中談到這樣一個例子：在1781年，世界上最先進(jìn)的交通工具是馬車，它的平均時速是6英里。到了1881年，用蒸汽機(jī)驅(qū)動的火車平均時速能夠達(dá)到60英里。1981年，大型商務(wù)噴氣式飛機(jī)的時速能夠達(dá)到600英里。如果按照這種歷史發(fā)展速度來做合理的推測，吉拉德?奧尼爾預(yù)計(jì)到了2081年，人類將會研制出時速高達(dá)6000英里的交通工具。在討論今后流行趨勢的發(fā)展時，科技是必須要考慮的因素，而有一點(diǎn)是確定無疑的，那就是現(xiàn)存的科技一定會在未來得到更進(jìn)一步的發(fā)展。如果吉拉德?奧尼爾對于未來交通工具的預(yù)言是正確的，那么社會上的方方面面都會發(fā)生變化，而這些必然會影響到流行趨勢。不過，在21世紀(jì)初，我們暫時還看不到出現(xiàn)奧尼爾預(yù)言的時速6000英里交通工具的任何跡象。

編輯推薦

《引爆趨勢(經(jīng)濟(jì)讀物)》：剖析潮流成因，預(yù)測趨勢大未來。這是一個被趨勢裹挾的時代，摸清趨勢背后的秘密，你也能成為引爆趨勢的火種。讓關(guān)注趨勢的人了解趨勢如何成形。讓追趕趨勢的人跟上趨勢變換的迅捷步伐。讓洞悉趨勢的人成為引爆下一輪趨勢的火種。

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