電視包裝與編排

內(nèi)容概要

在電視頻道數(shù)目激增、替代產(chǎn)品大量涌現(xiàn)的背景下，電視媒體怎樣才能增強(qiáng)自身識(shí)別功能，優(yōu)化傳播效果，提高收視率和收視滿意度？這就需要借助有效的電視包裝與編排。    本書(shū)不僅把電視的包裝與編排當(dāng)作一門(mén)實(shí)用的藝術(shù)加以闡釋?zhuān)鼘⑵渥鳛橐环N電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)和營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行深入的探討與研究，為電視媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中彰顯自我的定位、風(fēng)格、價(jià)值取向，強(qiáng)化與競(jìng)爭(zhēng)者之間的差異化元素，最大限度地發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足并謀求發(fā)展，提供了理論指導(dǎo)和操作方法。

作者簡(jiǎn)介

李艷，首都師范大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系教師，中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視新聞學(xué)博士，合著作品有《電視新聞》；參與寫(xiě)作《現(xiàn)代電視新聞學(xué)》、《2007中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》’；參與編輯《新聞?wù){(diào)查》；在核心期刊及其他專(zhuān)業(yè)期刊發(fā)表論文20余篇；多次獲廣電總局廣播電視協(xié)會(huì)征文獎(jiǎng)；參與教育部、廣電總局、北京市課題多項(xiàng)。

書(shū)籍目錄

上篇　電視包裝　第一章　電視包裝的內(nèi)涵與分類(lèi)　　第一節(jié)　電視包裝的內(nèi)涵　　  一、電視包裝的概念界定　　  二、電視包裝的功能　　第二節(jié)　電視包裝的分類(lèi)　　  一、根據(jù)包裝的對(duì)象來(lái)分類(lèi)　　  二、根據(jù)包裝的目標(biāo)來(lái)分類(lèi)　第二章　電視包裝的機(jī)理與規(guī)則　　第一節(jié)　電視包裝的操作機(jī)理　　　一、理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）  　　　二、行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）  　　　三、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）  　　第二節(jié)　電視包裝的操作規(guī)則　　　一、單一賣(mài)點(diǎn)策略　　　二、以情動(dòng)人策略　　　三、整合營(yíng)銷(xiāo)策略　　　四、穩(wěn)中漸變，做好維護(hù)管理　第三章  電視包裝的元素與技巧　　第一節(jié)　電視包裝的基本元素　　  一、色彩　　  二、聲音　　  三、字體　　　四、畫(huà)面風(fēng)格　　　五、視覺(jué)資產(chǎn)　　　六、運(yùn)動(dòng)方式　　　七、代言　　　八、演播室設(shè)計(jì)　　第二節(jié)　電視包裝的制作流程與技巧　　  一、電視包裝的基本制作流程　　  二、電視包裝的常用手法　第四章  電視包裝的現(xiàn)存問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)  　一、當(dāng)前電視包裝存在的問(wèn)題　  二、電視包裝的發(fā)展趨勢(shì)下篇　電視編排　第五章　電視編排的內(nèi)涵與分類(lèi)　　第一節(jié)　電視編排的內(nèi)涵　　　一、電視編排界說(shuō)　　　二、決定編排的因素　　第二節(jié)　電視編排的分類(lèi)　　　一、欄目?jī)?nèi)的編排　　　二、頻道內(nèi)的編排　　　三、電視臺(tái)內(nèi)的編排　第六章　電視編排的策略與技巧　　第一節(jié)  電視編排的基本策略　　  一、電視編排的系統(tǒng)性原則　　  二、電視編排的穩(wěn)定性原則　　  三、電視編排的創(chuàng)新性原則　　  四、電視編排的時(shí)效性原則　　第二節(jié)  電視編排的常用技巧　第七章　國(guó)內(nèi)外電視編排之比較　第八章　我國(guó)電視編排的新趨向　第九章　新媒體時(shí)代的電視包裝與編排參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　電視包裝的內(nèi)涵與分類(lèi)　　在我國(guó)，電視節(jié)目從“奇貨可居”到需要“自我營(yíng)銷(xiāo)”，開(kāi)始于20世紀(jì)90年代中期，背景是有線電視的迅速發(fā)展、省級(jí)衛(wèi)視相繼上星、本土專(zhuān)業(yè)化頻道的大量出現(xiàn)，觀眾日常收視的選擇范圍成倍拓展。電視頻道、欄目數(shù)量的激增，替代產(chǎn)品大量出現(xiàn)，在改變著供需雙方市場(chǎng)地位的同時(shí)，也催生了一個(gè)新的行業(yè)——電視包裝。借助電視包裝，彰顯自我的定位、風(fēng)格、價(jià)值取向，強(qiáng)調(diào)與競(jìng)爭(zhēng)者之間的差異化元素，增強(qiáng)在群體中的可識(shí)別性，已經(jīng)成為電視媒體應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、謀求發(fā)展的共同選擇?！　?0世紀(jì)90年代中期至今，不過(guò)短短十幾年，這十幾年間，電視包裝和大多數(shù)新生事物一樣，在被接受、繼而被倚重的背后，還有諸多問(wèn)題有待思考，這也是本書(shū)在闡釋概念、總結(jié)方法、提煉規(guī)律的基礎(chǔ)上，試圖去回答的。　　第一節(jié)　電視包裝的內(nèi)涵　　提起“包裝”，人們總會(huì)打一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的比方，即把給產(chǎn)品進(jìn)行包裝比作人的穿衣戴帽。我們可以借用這個(gè)比喻來(lái)看一看電視包裝的演變：　　在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)年代，衣服的功能主要是蔽體保暖；在電視剛剛起步的時(shí)候，頻道有限，節(jié)目播出時(shí)間短，供不應(yīng)求，電視包裝只是滿足節(jié)目播出的基本需要，還不具備品牌營(yíng)銷(xiāo)的功能。　　隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在人們眼中，服裝已經(jīng)衍生出審美和標(biāo)志功能，著裝成為一種無(wú)聲的語(yǔ)言，在一定程度上外化了人們的個(gè)性特征，也成為人們有意識(shí)調(diào)整和實(shí)現(xiàn)自己風(fēng)格定位的一種工具；從電視媒體的發(fā)展來(lái)看，對(duì)電視包裝功能的認(rèn)識(shí)也是隨著傳受雙方供求關(guān)系的變化而逐漸完善的，在電視產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，白熱化的競(jìng)爭(zhēng)打破了原有來(lái)自層級(jí)、地域壟斷的壁壘，觀眾有限的注意力成為電視媒體所爭(zhēng)奪的寶貴資源，電視包裝在單純的審美功能的基礎(chǔ)上，又被賦予了一種廣告式的營(yíng)銷(xiāo)功能。　　電視包裝發(fā)展到現(xiàn)階段，其內(nèi)涵與十幾年前相比，已有了相當(dāng)大的擴(kuò)展：由單純的節(jié)目、欄目包裝到頻道整體包裝，由節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)到自我形象營(yíng)銷(xiāo)，由本媒體的自我營(yíng)銷(xiāo)到使用其他媒體進(jìn)行跨媒體營(yíng)銷(xiāo)。隨著包裝對(duì)電視傳播流程全方位的滲透，我們對(duì)電視包裝功能的界定也需不斷完善?！　≡诒竟?jié)中，我們首先來(lái)界定什么是電視包裝，然后，在此基礎(chǔ)上，分析電視包裝的基本功能，并結(jié)合電視包裝的具體案例來(lái)理解電視包裝的意義。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    電視包裝與編排 PDF格式下載

---