服裝品牌個性理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　通過塑造品牌個性建立起服裝品牌與消費者之間的情感關(guān)系?！斗b品牌個性理論與實務(wù)》從品牌理論體系入手，對服裝品牌個性的研究方法進行模型構(gòu)建，利用該模型分析國內(nèi)服裝品牌的個性特征，再通過案例解析服裝品牌個性塑造的方法和技巧?！斗b品牌個性理論與實務(wù)》重點探討成功服裝品牌呈現(xiàn)的品牌個性特征，品牌個性結(jié)構(gòu)，目前國內(nèi)服裝市場上的主流服裝品牌個性，服裝企業(yè)形成和塑造主流品牌個性的秘訣四大問題。
　　本書可供服裝企業(yè)經(jīng)營決策人員和相關(guān)人士閱讀參考，也可供高等院校服裝專業(yè)師生學習參考。

書籍目錄

上篇　理論篇
　第一章　品牌理論
　　第一節(jié)　品牌
　　　一、品牌的概念
　　　二、品牌的特點
　　　三、品牌的類別
　　第二節(jié)　服裝品牌
　　　一、服裝產(chǎn)品的特征
　　　二、服裝品牌概念及特征
　　　三、服裝品牌與其他品牌的差異
　　第三節(jié)　服裝品牌群
　　　一、品牌群的界定
　　　二、品牌群與區(qū)域品牌、企業(yè)品牌的關(guān)系
　　　三、服裝品牌群的概念及特點
　第二章　個性理論
　　第一節(jié)　品牌個性
　　　一、品牌個性的概念
　　　二、品牌個性的特點
　　第二節(jié)　服裝品牌個性
　　　一、服裝品牌個性驅(qū)動因素
　　　二、服裝品牌群的環(huán)境因素
　第三章　維度理論
　　第一節(jié)　品牌個性維度
　　　一、品牌個性維度的形成與發(fā)展
　　　二、品牌個性維度的適用性分析
　　第二節(jié)　服裝品牌個性維度優(yōu)勢分析
　　　一、服裝的人格化與人格個性理論的結(jié)合
　　　二、服裝品牌個性驅(qū)動因素的多角度與維度的結(jié)合
下篇　實務(wù)篇
　第四章　服裝品牌個性維度構(gòu)建
　　第一節(jié)　構(gòu)建方法的探索
　　第二節(jié)　構(gòu)建的原理及步驟
　　第三節(jié)　構(gòu)建的實施
　　　一、個性詞語的搜集
　　　二、數(shù)據(jù)收集
　　　三、雛形的驗證
　　第四節(jié)　服裝品牌個性維度修正
　第五章　服裝品牌個性實測研究
　　第一節(jié)　實測研究整體思路
　　第二節(jié)　服裝品牌個性實測過程
　　　一、品牌選擇
　　　二、服裝品牌權(quán)重確定
　　　三、消費者調(diào)查
　　　四、實測結(jié)果品牌比較分析
　　　五、小結(jié)
　第六章　經(jīng)典案例解讀
　　第一節(jié)　女裝品牌
　　　一、白領(lǐng)——奢華的優(yōu)雅女士
　　　二、思凡——溫柔而堅強的女子
　　　三、歌莉婭——優(yōu)雅浪漫、清新自然的少女
　　第二節(jié)　男裝品牌
　　　一、順美——經(jīng)典、穩(wěn)重的成功男士
　　　二、利郎——時尚與堅韌個性相融合的商務(wù)男士
　　第三節(jié)　休閑運動品牌
　　　一、美特斯?邦威——個性張揚的潮流青年
　　　二、李寧——弘揚民族精神的時尚運動
　　第四節(jié)　童裝、內(nèi)衣品牌
　　　一、派克蘭帝——快樂、自信的童年
　　　二、愛慕——雍容華貴的魅力女人
　　第五節(jié)　國內(nèi)服裝品牌的個性塑造解密
　　　一、優(yōu)雅女士
　　　二、成功男士
　　　三、時尚青年
　　　四、快樂童年
　　　五、健康體魄
參考文獻

圖書封面

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