出版時間:2011-3 出版社:重慶大學(xué)出版社 作者:曾敏 頁數(shù):72
內(nèi)容概要
《市場實現(xiàn)·包裝設(shè)計》重點講述的是設(shè)計工作在中高端市場上的“普遍規(guī)律”,并通過作者長期實踐所積累的切身從業(yè)經(jīng)驗來引導(dǎo)新手進行理解和學(xué)習(xí)。 《市場實現(xiàn)·包裝設(shè)計》是為剛剛或即將從事設(shè)計行業(yè)人員量身打造;以設(shè)計流程為線索,以問答為主要表述方式;通過具體的設(shè)計案例講解具有市場實戰(zhàn)價值的設(shè)計方法;并提煉帶普遍意義的設(shè)計規(guī)律。每《市場實現(xiàn)·包裝設(shè)計》都由幾個部分組成:第一個部分介紹該設(shè)計門類當(dāng)前的行業(yè)現(xiàn)狀;第二個部分闡述設(shè)計的市場運作流程;第三個部分剖析設(shè)計的市場實現(xiàn),講述具體的市場運作案例。另有一些關(guān)于設(shè)計市場實現(xiàn)的問題,增補了問答部分。
書籍目錄
1 包裝設(shè)計師一定要探討的3個問題1.1 商業(yè)包裝設(shè)計的核心目標(biāo)是什么1.2 一款商業(yè)包裝順利誕生的關(guān)鍵是什么1.3 包裝設(shè)計師的核心價值在哪里2 商業(yè)包裝設(shè)計的一般流程2.1 包裝設(shè)計的業(yè)務(wù)開發(fā)2.2 前期調(diào)研的6個關(guān)鍵點2.3 設(shè)計定位的2個基本點2.4 初稿設(shè)計的2個目標(biāo)2.5 初稿設(shè)計的主要內(nèi)容2.6 初次提案的5個要點2.7 深入設(shè)計的3條基線2.8 設(shè)計完稿的主要內(nèi)容2.9 完稿驗收的一般方式與過程2.10 設(shè)計驗收后的銷售信息反饋3 市場實現(xiàn)——實例體驗3.1 “長城干紅1999解百納”圓筒包裝設(shè)計3.2 “天友利樂枕”系列包裝設(shè)計4 關(guān)于包裝設(shè)計的10個問題4.1 要做“好賣的包裝”,設(shè)計師可以有效控制的因素究竟有哪些?4.2 為什么有些包裝難看的商品,賣得不錯:而同類別的其他包裝不錯的商品,卻可能賣得并不理想?4.3 作為設(shè)計新人,怎么才能準(zhǔn)確把握包裝設(shè)計中的“行業(yè)風(fēng)格”?4.4 我是新手,在設(shè)計具體方案時,如何才能快速了解哪些包裝材質(zhì)與工藝適合當(dāng)時的設(shè)計?4.5 在設(shè)計過程中,如何有效保護自己的設(shè)計版權(quán)?4.6 包裝設(shè)計師需要了解哪些印刷生產(chǎn)環(huán)節(jié)?4.7 如何讓設(shè)計在生產(chǎn)中良好“還原”?4.8 與生產(chǎn)環(huán)節(jié)溝通的注意事項有哪些?4.9 包裝設(shè)計師需要怎樣做,才能保持比較好的創(chuàng)作狀態(tài)?4.10 有沒有好的辦法可以有效提高設(shè)計的“中標(biāo)率”?
章節(jié)摘錄
4.5 在設(shè)計過程中,如何有效保護自己的設(shè)計版權(quán)? 答:如果是委托設(shè)計,通常在設(shè)計之先已經(jīng)簽訂合約并支付前期款項,那么提案內(nèi)容即使留給客戶方,應(yīng)該也不需要擔(dān)心什么。但是有時候可能會是“比稿”的方式,對于初入設(shè)計市場的新人來講,為了盡快打開局面,這種情況會比較常見。那么如何有效保護自己的設(shè)計成果不被竊取呢? 首先,設(shè)計方在洽談合作時,應(yīng)該注意去感受這個客戶是否誠信。如果客戶方本來就誠信不夠,那么設(shè)計方案或者思路被竊取的情況就很難避免。所以,提案會應(yīng)該盡量使用PPT投影的方式,而不必留給客戶相關(guān)資料?! ∑浯?,合約中應(yīng)該有關(guān)于版權(quán)方面的約定,比如客戶需要對哪些圖文資料的版權(quán)負責(zé),而對于設(shè)計過程稿和設(shè)計成果,在什么情形下,客戶才擁有其全部的版權(quán),什么情況下,版權(quán)還是為設(shè)計方所有,等等?! ⌒枰嵝训氖?,在比稿的情況下,少數(shù)客戶會提出這樣的要求:“我們最高領(lǐng)導(dǎo)沒在,所以請留下你們的方案,等他回來后,再從幾家設(shè)計方案中進行定奪?!卑l(fā)生這樣的情況,可能是屬實的,但也不排除其他可能性。設(shè)計方可以婉言拒絕這樣的要求,或者在之前就溝通好,等到“最高領(lǐng)導(dǎo)”回來后再行磋商提案。如果實在要留方案,設(shè)計方應(yīng)該事前準(zhǔn)備好一份打印的“回執(zhí)單”,上面最好既有全部的方案,也有版權(quán)約定內(nèi)容和簽收人簽名的表格,請對方的經(jīng)辦人簽名蓋章?! 〔贿^,就包裝設(shè)計方面來說,如果設(shè)計方的方案總是能夠為客戶的商品銷售帶來理想的業(yè)績,他們是不會為節(jié)約這點設(shè)計費而得罪一位好的設(shè)計師的。并且絕大多數(shù)客戶,都是扼守誠信的,也愿意花錢請專業(yè)的設(shè)計師來做好包裝設(shè)計。由于現(xiàn)實的競爭和消費觀念的改變,只有雙方把誠信作為長期合作的基礎(chǔ),版權(quán)才能真正被尊重和保護。
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