新媒體與社會變革

前言

2008年仲夏，在各方相關(guān)人士的熱切關(guān)注、期待和支持下，第二屆“全球傳播論壇”在上海隆重舉行。兩天會議期間，嘉賓云集，高朋滿座，海內(nèi)外二百多位學(xué)界名家、業(yè)界精英、管理高層與莘莘學(xué)子，濟(jì)濟(jì)一堂，交流切磋，深入探討全球化、信息化、數(shù)字化背景下的傳播實(shí)踐、教育和研究的改革方略，共同展望新媒體技術(shù)引發(fā)的新傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。本屆論壇不僅繼承了2007年晚春召開的首屆“全球傳播論壇”的宗旨：“分享全球視野，傳播中國經(jīng)驗(yàn)”。而且，在以下方面進(jìn)一步予以發(fā)揚(yáng)、光大：一、更加面向世界前沿論壇的主辦機(jī)構(gòu)，由原先的上海交大一家，擴(kuò)展為上海交大、美國普渡大學(xué)、國際傳播學(xué)會（1CA）三家。普渡大學(xué)作為世界一流名校的聲望自不必贅言，其傳播系也在組織傳播、健康傳播等研究領(lǐng)域享有很高的知名度，而ICA是全球最負(fù)盛名的傳播學(xué)術(shù)團(tuán)體之一，在70多個(gè)國家擁有4 000多名會員，它們都是首次與中國單家高校合作舉辦學(xué)術(shù)會議，由此顯示了包括美國在內(nèi)的國際傳播學(xué)界對中國的濃厚興趣，以及對上海交大同行的充分認(rèn)可。另一例證是，來自海外的與會代表明顯增加，在本文集收錄的45篇論文中，境外論文就占12篇之多（而在首屆論壇的文集中，境外論文僅占2篇）。二、更加注重學(xué)科交叉與首屆論壇一樣，本屆論壇也邀請了中外十多位主題演講嘉賓，但有所不同的是，除了傳播學(xué)界、業(yè)界的知名人士外，還包括了來自其他（文藝、社會、管理等）學(xué)科領(lǐng)域的權(quán)威專家。事實(shí)證明，此舉為聽眾帶來別樣的思想碰撞和獨(dú)特的學(xué)術(shù)享受，反響熱烈，效果甚佳。三、更加貼近現(xiàn)實(shí)問題本屆論壇通過專家匿名評審的50多篇論文、研究報(bào)告及小組（PANEL）發(fā)言，分別在“媒介理論和歷史考察”、“媒介技術(shù)與產(chǎn)業(yè)變革”、“媒介功能與文化張力”、“媒介變遷與社會進(jìn)步”、“受眾分析與效果研究”、“媒介環(huán)境與制度建設(shè)”、“媒介經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展”（PANEL）等八個(gè)專場發(fā)表和討論，內(nèi)容多樣，精彩紛呈，無不與世界風(fēng)云、國計(jì)民生緊密相關(guān)。

內(nèi)容概要

　　全球傳播背景下的媒介理論和歷史考察、全球傳播背景下的媒介技術(shù)與產(chǎn)業(yè)變革、全球傳播背景下的媒介功能與文化張力、全球傳播背景下的媒介變遷與社會進(jìn)步、全球傳播背景下的受眾分析與效果研究、全球傳播背景下的媒介環(huán)境與制度建設(shè)、中國近代言論自由、出版自由與新聞自由概念的歷史考察、日本新聞自由的百年歷程、知識分子言論對媒介議題屬性設(shè)置的影響分析——以王斌余事件為例、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢整合等等。

書籍目錄

序一、全球傳播背景下的媒介理論和歷史考察Intercultural Career'Development：Communication Strategies to Meet Global Career Tensions and ChallengesVirtual Teams：The State of Research，Best Practices，and Future Directions中國近代言論自由、出版自由與新聞自由概念的歷史考察日本新聞自由的百年歷程知識分子言論對媒介議題屬性設(shè)置的影響分析——以王斌余事件為例歐洲公共領(lǐng)域：歐盟民主赤字的救贖者?——傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的解讀二、全球傳播背景下的媒介技術(shù)與產(chǎn)業(yè)變革網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢整合新媒體發(fā)展與科技進(jìn)步我國手機(jī)出版的現(xiàn)狀與發(fā)展數(shù)字化對新聞傳播的影響和改進(jìn)管理的要求傳播媒體經(jīng)營績效指標(biāo)之研究：建構(gòu)媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)之理論基礎(chǔ)制播分離后臺灣無線電視經(jīng)營模式分析：以基礎(chǔ)資源理論分析從3G及DVB-H匯流剖析電信業(yè)者與無線電視業(yè)者發(fā)展手機(jī)電視傳輸平臺之競合關(guān)系三、全球傳播背景下的媒介功能與文化張力網(wǎng)絡(luò)傳播：跨世紀(jì)的新文化運(yùn)動新媒體時(shí)期全球政治生態(tài)之下負(fù)面新聞信息傳播初探全球文化認(rèn)同與新媒體從巴黎“奧運(yùn)圣火”傳遞看網(wǎng)絡(luò)輿論的政治影響力數(shù)字新媒體背景下傳統(tǒng)電視新聞的蛻變——從“電視新聞”到“視頻信息”從Bourdieu的“象征斗爭”看網(wǎng)絡(luò)權(quán)力：以PTT大聯(lián)盟球迷論戰(zhàn)為例四、全球傳播背景下的媒介變遷與社會進(jìn)步How Print Media Can Catch an Elusive Great Opportunity Online延邊朝鮮族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)利用狀況與數(shù)字鴻溝現(xiàn)象考察“鳳凰”人的廣播情結(jié)博客存在形態(tài)的社會學(xué)解析數(shù)字新媒體時(shí)代的中國電視劇網(wǎng)絡(luò)媒體、政治參與與和諧社會構(gòu)建雪災(zāi)報(bào)道中的氣象新聞服務(wù)與公共危機(jī)傳播管理五、全球傳播背景下的愛眾分析與效果研究Game's Lifecycle and Narrative Structure：The Comparison of Online Garners' Experiences in "The Legend of Mir ll" and "World of War craft"Internet Using in Health Information Seeking among Chinese in U．S Attitudes; Behaviors and Patterns of Use農(nóng)民工就業(yè)信息獲取渠道比較研究基于降低消費(fèi)者隱性成本的品牌傳播研究本土叫賣的信息傳播之有效性研究賣唱片到看表演——以資源依賴觀點(diǎn)看臺灣唱片產(chǎn)業(yè)與音樂展演產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)新媒體語境下的本土化“第三人效果”研究高校校園BBS在學(xué)校文化認(rèn)同過程中的傳播功能研究六、全球傳播背景下的媒介環(huán)境與制度建設(shè)"Watching Plums" and "Drawing Cakes"：The Interaction Phenomenon in Campus Pie FriendMedia Use and College-affiliated Public's Non-electoral Political Participation：An Online SurveyInternet Content Control in China：Attempting the Impossible?The Worried Age Groups：Privacy Concern and Frame-breaking Online Disclosures營造數(shù)字溫情空間——以華文虛擬書店為例傳播媒介的自由與限制——以美國為例新媒體變局與中國媒體管理體制變革雙模型運(yùn)營媒體分析：大陸與臺灣廣電體制改革比較以強(qiáng)化“專業(yè)”訓(xùn)I練的手段尋找新聞教育的出路全球化背景下的新媒體傳播研究視角與路徑分析(代跋)——以上海交通大學(xué)全球傳播論壇論文為例

章節(jié)摘錄

（一）選擇這又可從三個(gè)方面來看。1.受眾的主動權(quán)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)特性使傳者處于相對主動的地位。傳播內(nèi)容由傳者選取，經(jīng)傳者“把關(guān)”過濾。受眾的反饋往往得不到足夠的重視，個(gè)性化需求更是無法被顧及，在許多情況下只能是一個(gè)被動接收信息的“大眾”群體。數(shù)字化使受眾的主動性和“話語權(quán)”大大增強(qiáng)。由于可接觸到的媒介增多，選擇余地?cái)U(kuò)大：由于接收內(nèi)容的方式也由被動變?yōu)橹鲃印鲃訌男旅襟w的海量信息中選取，從網(wǎng)站上羅列的頻道和新聞標(biāo)題中抽取，從電視屏幕上的節(jié)目表中點(diǎn)播，從硬盤錄像中搜得；由于搜索和避開之方便——如不選或跳過不想看的廣告等；由于可方便地發(fā)出自己的信息和觀點(diǎn)，影響傳者、媒介和傳播內(nèi)容，受眾之間也可方便地進(jìn)行交流、爭論，達(dá)成共識、輿論和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。因此，數(shù)字化對受眾的素質(zhì)和能力也提出了更高的要求，包括志趣品位、分析辨別能力、網(wǎng)絡(luò)使用能力等。2.媒介選擇方面央視市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2001年時(shí)，報(bào)紙、雜志、廣播、電視的市場到達(dá)率分別為71.2％、11.4％、26.2％、91.4％，網(wǎng)絡(luò)媒體的到達(dá)率僅為5.9％，而到了2006年初，上述數(shù)據(jù)依次變?yōu)?6.4％、8.2％、16.7％、93.3％和24.O％。在這4年半的時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)媒體的到達(dá)率以年均36.6％的速度增長，于2（332年超過雜志，2（304年超過廣播。受眾不僅從傳統(tǒng)媒體分流，而且有的商業(yè)性網(wǎng)站的新聞受眾數(shù)量，大大超過了那些在政策、經(jīng)濟(jì)、人才、新聞源等方面占絕對優(yōu)勢的事業(yè)性新聞網(wǎng)站，其地位雖非許多人認(rèn)為的主流，但已成為實(shí)際的主流。此外，受眾接觸境外傳媒也通過數(shù)字化傳播而增多。3.內(nèi)容選擇方面受眾可方便地得到十分豐富、詳盡的內(nèi)容。Yat"100、Google現(xiàn)在搜出的新聞每小時(shí)更新成千上萬條。受眾感興趣的、而非傳者感興趣的內(nèi)容被首選，成為實(shí)際的主流內(nèi)容。一些受眾特別關(guān)注的熱點(diǎn)、而非傳者特別關(guān)注的熱點(diǎn)被深入挖掘，引起新媒體和傳統(tǒng)媒體一起廣泛傳播。與此同時(shí)，人們的惰性和享樂傾向使膚淺內(nèi)容得以大行其道，娛樂性新聞?wù)歼^大的比重，感官刺激性強(qiáng)的內(nèi)容尤其奪人眼球。

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《新媒體與社會變革》：“全球傳播論壇”文庫(2)

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