出版時(shí)間:1970-1 出版社:江西人民出版社 作者:陳信凌 頁(yè)數(shù):284
前言
繁榮社會(huì)科學(xué),是建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分。建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義文化的過(guò)程,也是社會(huì)科學(xué)研究在中國(guó)發(fā)展和繁榮的過(guò)程。積極發(fā)展哲學(xué)社會(huì)科學(xué),這對(duì)于堅(jiān)持馬克思主義在我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位,對(duì)于探索有中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展規(guī)律,增強(qiáng)我們認(rèn)識(shí)世界、改造世界的能力,有著重要意義。馬克思主義指導(dǎo)下的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究,集中代表著先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。 社會(huì)科學(xué)的生命在于創(chuàng)造,在于創(chuàng)新,“若無(wú)新變,不能代雄”。新的世紀(jì),新的千年,呼喚著社會(huì)科學(xué)的發(fā)展和繁榮,呼喚著社會(huì)科學(xué)研究的突破和創(chuàng)新。換言之,沒有社會(huì)科學(xué)研究的突破和創(chuàng)新,也就沒有社會(huì)科學(xué)真正的發(fā)展和繁榮。理論貴在創(chuàng)新,創(chuàng)新需要勇氣,需要智慧,需要執(zhí)著的追求和艱辛的探索;理論重在創(chuàng)新,創(chuàng)新需要有科學(xué)的精神、科學(xué)的態(tài)度和科學(xué)的方法;理論功在創(chuàng)新,只有創(chuàng)新的理論成果,才能探索規(guī)律、把握規(guī)律,才能啟示實(shí)踐、指導(dǎo)實(shí)踐,才能認(rèn)識(shí)世界、改造世界。堅(jiān)持理論創(chuàng)新,是社會(huì)科學(xué)工作者的神圣職責(zé)和使命。
內(nèi)容概要
《國(guó)內(nèi)電視媒體制度變遷與績(jī)效評(píng)估研究》旨在探討在制度變遷背景下國(guó)內(nèi)電視媒體的績(jī)效評(píng)估理論與實(shí)踐。之所以要在研究電視媒體的績(jī)效評(píng)估的理論之前,強(qiáng)調(diào)對(duì)國(guó)內(nèi)電視制度變遷的把握,是因?yàn)榘娨曉趦?nèi)的新聞媒體在我國(guó)的特殊性。在傳統(tǒng)上,我國(guó)的新聞媒體是黨和政府的輿論宣傳工具,只算政治賬,不算經(jīng)濟(jì)賬,其業(yè)績(jī)只強(qiáng)調(diào)對(duì)黨和政府的中心工作的服務(wù)。但是,隨著我國(guó)改革開放的逐漸深入,社會(huì)整體轉(zhuǎn)型的不斷展開,我國(guó)的電視制度也發(fā)生了一些意味深長(zhǎng)的變化。在不了解這種變化的前提下研究電視媒體的績(jī)效評(píng)估,獲得的成果勢(shì)必隔靴搔癢,不得要領(lǐng)?! ∪珪谛问缴峡煞譃閮蓚€(gè)部分,第一部分,在梳理了國(guó)內(nèi)電視制度的變遷以后,細(xì)致探討了國(guó)內(nèi)電視媒體績(jī)效評(píng)估的特殊性、重要性及可行性。在這個(gè)基礎(chǔ)上,分電視節(jié)目(欄目)、電視頻道、廣電集團(tuán)三個(gè)層次建構(gòu)了三個(gè)績(jī)效評(píng)估的理論框架。全書的第二部分,以江西省廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)的實(shí)際狀況為研究對(duì)象,針對(duì)江西衛(wèi)星電視頻道和江西省省市兩級(jí)的廣播電視臺(tái),撰寫了兩個(gè)績(jī)效評(píng)估的分析報(bào)告?! 〉谝徊糠职ǖ谝徽轮恋诹隆5谝徽?,制度經(jīng)濟(jì)學(xué)制度變遷理論撮要。制度經(jīng)濟(jì)學(xué)中的幾代學(xué)者對(duì)人類社會(huì)制度的變遷做了深入、系統(tǒng)的研究,是我們研究國(guó)內(nèi)電視制度變遷時(shí)可以借鑒的很好的思想資源。本章對(duì)國(guó)內(nèi)外制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)者們關(guān)于制度的涵義、制度的類型、制度均衡理論尤其是制度變遷理論的認(rèn)識(shí),進(jìn)行了總結(jié)和闡述。
書籍目錄
0.導(dǎo)論0.1問(wèn)題的提出0.2研究的意義0.3主要內(nèi)容與創(chuàng)新之處0.4主要的研究方法1.制度經(jīng)濟(jì)學(xué)制度變遷理論撮要1.1制度及制度均衡理論1.2制度變遷理論2.國(guó)內(nèi)電視媒體制度變遷評(píng)2.1國(guó)內(nèi)電視制度的舊有格局2.2電視制度的核心層面發(fā)生的變遷2.3制度安排層面發(fā)生的變遷3.電視媒體純凈評(píng)估總論3.1績(jī)效與績(jī)效評(píng)估3.2電視媒體績(jī)效評(píng)估的性質(zhì)3.3電視媒體績(jī)效評(píng)估的重要性與可行性4.電視節(jié)目的績(jī)效評(píng)估4.1電視節(jié)目績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系的構(gòu)成4.2電視節(jié)目績(jī)效評(píng)估的操作方法4.3節(jié)目評(píng)估在電視媒體中的實(shí)際運(yùn)用5.電視頻道的績(jī)效評(píng)估5.1頻道專業(yè)化及其發(fā)展概況5.2頻道績(jī)效評(píng)估的指標(biāo)體系5.3電視界對(duì)電視頻道評(píng)估的認(rèn)識(shí)與運(yùn)用6.廣播電視集團(tuán)的績(jī)效評(píng)估6.1廣電集團(tuán)化建設(shè)的歷程、現(xiàn)狀與趨向6.2廣電集團(tuán)績(jī)效評(píng)估的指標(biāo)構(gòu)成6.3廣播電視集團(tuán)績(jī)效評(píng)估現(xiàn)狀評(píng)述7.江西衛(wèi)星電視頻道運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)估報(bào)告7.1覆蓋情況分析評(píng)價(jià)7.2受眾資源分析評(píng)價(jià)7.3收視狀況評(píng)價(jià)7.4受眾接受程度分析評(píng)價(jià)7.5廣告資源分析評(píng)價(jià)7.6內(nèi)容表達(dá)的評(píng)價(jià)7.7總評(píng)8.江西兩級(jí)廣播電視臺(tái)綜合績(jī)效分析8.1背景簡(jiǎn)介8.2數(shù)據(jù)的處理與績(jī)效指標(biāo)的選取8.3分析結(jié)果8.4結(jié)論及建議9.結(jié)論、展望與建議9.1主要結(jié)論9.2研究展望9.3政策建議參考文獻(xiàn)后記
章節(jié)摘錄
長(zhǎng)久以來(lái),我國(guó)的電視業(yè)在一定程度上可以說(shuō)是在運(yùn)動(dòng)或者說(shuō)潮流的氛圍里成長(zhǎng)的。電視業(yè)的誕生就是在“大躍進(jìn)”的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮里。1958年5月1日,中央電視臺(tái)的前身北京電視臺(tái)開始實(shí)驗(yàn)播出。這個(gè)國(guó)內(nèi)的第一座電視臺(tái)的倉(cāng)促出現(xiàn),就時(shí)間和條件而言,顯然是不成熟的。在試播的當(dāng)天,由于設(shè)備條件簡(jiǎn)陋,操作技術(shù)生疏,節(jié)目雖然簡(jiǎn)單,制作過(guò)程卻像一場(chǎng)戰(zhàn)斗。除了紀(jì)錄影片以外,其他的節(jié)目都是在黑白的攝像機(jī)前直接演播的。當(dāng)時(shí)簡(jiǎn)易的演播室里一片忙亂,播出過(guò)程還出現(xiàn)了故障,預(yù)先設(shè)計(jì)的分鏡頭計(jì)劃也被打亂了,導(dǎo)演急得滿頭大汗。號(hào)稱國(guó)內(nèi)電視第一臺(tái)的中央電視臺(tái)就是在這種狀況下完成首次播出的,但是緊隨其后就出現(xiàn)了一大批省級(jí)電視臺(tái)。僅在1958年至1960年,就有上海電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、江西電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、福建電視臺(tái)、陜西電視臺(tái)、黑龍江電視臺(tái)、四川電視臺(tái)、山西電視臺(tái)、湖北電視臺(tái)、吉林電視臺(tái)、甘肅電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)陸陸續(xù)續(xù)開始試驗(yàn)播出。中央電視臺(tái)都難免露出窘?jīng)r,這些電視臺(tái)當(dāng)時(shí)條件的簡(jiǎn)陋更是可以想見,之所以能夠成立,更多是源于人們的一種高漲的激情?! ‰娨暸_(tái)在國(guó)內(nèi)的布局密度加大,遍地開花,也是在一陣風(fēng)潮中完成的。1983年3月,當(dāng)時(shí)的廣播電視部召開了第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議。該會(huì)議的主題報(bào)告認(rèn)為:兩級(jí)辦電視的政策已經(jīng)不再適合形勢(shì)的需要,今后凡是具備條件的省轄市、縣也可以針對(duì)當(dāng)?shù)氐男枰涂赡荛_辦電臺(tái)和電視臺(tái),除了轉(zhuǎn)播中央和省臺(tái)的電視節(jié)目外,也可以自辦節(jié)目,覆蓋該市縣,這就是著名的“四級(jí)辦廣播,四級(jí)辦電視,四級(jí)混合覆蓋”的廣電事業(yè)建設(shè)方針。在這項(xiàng)方針的催生下,全國(guó)各地的電視臺(tái)以一種非同尋常的速度發(fā)展起來(lái)了。
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