網(wǎng)絡營銷的奧秘

前言

1995年，我建議許多公司對互聯(lián)網(wǎng)項目進行投資，這些項目大多數(shù)都跟營銷和電子商務有關，而且都有好的投資回報前景。當時，對于互聯(lián)網(wǎng)作為業(yè)務發(fā)展的新平臺的持久性和潛力，很多人都持懷疑態(tài)度。但實際上，從那時候開始互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)展示了它的潛力，公司在這個方向上的投資目的是賺取更多的利潤并且定義新的戰(zhàn)略，從而能在競爭激烈的網(wǎng)上商業(yè)市場上生存。在新的數(shù)字經(jīng)濟時代，在網(wǎng)絡以及其越來越光明的商業(yè)前景驅(qū)動下，這本書不僅僅是一本“如何在網(wǎng)上賺錢”的指南，它更能使營銷人員和開發(fā)人員對網(wǎng)絡營銷新規(guī)則能有更深刻的理解。我記得八歲生日那天，父母給了我一本大書，那是本充滿了五顏六色和整齊插圖的短篇故事集。我記得很清楚，其中一個故事講的是兩個小孩生活在2000年的奇妙的城市中，我花了很長時間仔細地觀察那些插圖——高高的未來式結構的水晶建筑，藍藍的天空中飛滿了各式各樣復雜的人類駕駛的飛行器。那時候我真的相信遙遠的2000年最終會像那些圖片中所描述的一樣。我承認當2000年到來時我感到非常失望，沒有那些飛行器，整體上交通工具也沒有太大的改變。它們也許變得更高級了，但是制造理念卻是相同的。對于未知領域的高估可以很簡單。另一方面，那時候我也從來沒有想到，現(xiàn)在，2000年過后近10年，我能夠用一個可以裝進口袋的小裝備來寫下自己的這些想法。這個裝備方便輕巧，能夠播放儲存的電影和音樂；幾秒之內(nèi)就能接通電話到任何地方；以毫秒為單位發(fā)送和接收電子郵件；能確定我的地理位置并且可以指引我到達這個星球上的任何地方；提供天氣、交通或者金融數(shù)據(jù)；連接到電腦以及傳送照片、文章和文件；.接收我的聲音指令；識別我的指紋；通過紅外線光束同很多其他的設備進行通信。因此，另一方面，對未知領域的低估也很簡單。

內(nèi)容概要

　　本書全面講解了網(wǎng)絡營銷方方面面的知識，既包括基本的營銷策略規(guī)劃、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)頁優(yōu)化、搜索引擎營銷設置等內(nèi)容，也包括PPC(點擊付費廣告)實施策略、電子郵件營銷、CMS(內(nèi)容管理系統(tǒng))等網(wǎng)絡營銷領域有一定難度的技術知識。作者結合多年的網(wǎng)絡營銷策劃和實施經(jīng)驗，通過大量的圖表和豐富的小案例，融會貫通講解網(wǎng)絡營銷的諸多知識點?！　”緯貏e適合從事網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡推廣及網(wǎng)絡營銷相關工作的人員閱讀和使用。

作者簡介

作者：（美國）托達羅（Miguel Todaro） 譯者：吳業(yè)臻托達羅（Miguel Todaro）, 一直在一些知名企業(yè)里擔任多媒體、電子商務項目的營銷顧問。作為軟件開發(fā)專家，他具有豐富的平面設計、多媒體節(jié)目和營銷方面的背景。1997年。他為意大利的菲亞特汽車公司開發(fā)了第一批汽車電子商務項目之一。作為一名顧問。他服務的主要客戶包括UNICEF、AlGA、Oracle和IBM。在北美地區(qū)，他還為不同的公司（包括BP和Methanex公司等）開發(fā)了試驗性的多媒體E-leamirlg業(yè)務。

書籍目錄

第1章　網(wǎng)絡營銷簡介第2章　搜索引擎優(yōu)化簡介　第3章　關鍵詞——成功SEO的基石　第4章　網(wǎng)頁的優(yōu)化　第5章　提交　第6章　鏈接流行度和搜索引擎優(yōu)化排名　第7章　PPC導論　第8章　贊助結果的第一階段　第9章　PPC廣告的關鍵詞第10章　制作盈利的PPC廣告第11章　PPC的優(yōu)化　第12章　簡報　第13章　直接電子郵件營銷　第14章　強大的新聞宣傳第15章　網(wǎng)絡營銷一體化第16章　電子商務的策略及發(fā)展第17章　購物車　第18章　放大鏡下的內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)第19章　流量標記　第20章　結語前的最后一個觀點　附錄A　Flash和SEO　附錄B　投遞郵件貨運技術　附錄C　內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)　名詞解釋　

章節(jié)摘錄

插圖：每次用戶提交一個搜索的時候，應用程序（搜索引擎）就會獲得一個結果列表，這個清單被稱為相關清單。所有的搜索引擎使用不同的系統(tǒng)（如機器人、蜘蛛或提交）來覆蓋全球的網(wǎng)絡對網(wǎng)頁進行查找和分類。相關清單是經(jīng)過了復雜的數(shù)學算法計算之后的輸出結果，這個算法是搜索引擎基于數(shù)據(jù)存儲標準用來對鏈接進行排名分級的。在相關清單的列出過程中沒有任何人為因素干擾，整個過程是根據(jù)上面的算法自動完成的。自從1996年以來，一些web開發(fā)人員、程序設計師和數(shù)學家試驗了搜索引擎優(yōu)化活動，把網(wǎng)絡規(guī)劃和統(tǒng)計計算結合起來，目的是確定能使網(wǎng)頁對搜索引擎友好并且容易地進行分類排級的標準。下一章你就會發(fā)現(xiàn)SEO的全面的知識和它的一些小秘密。在2003年Google引進了一個新的基本上確立了SEO標準的方程之后，搜索引擎優(yōu)化變得很受歡迎，這個公式是關鍵字分析、鏈接流行度、上下文內(nèi)容和參數(shù)條例的結合。如今，北美的大、中型公司再次從傳統(tǒng)促銷活動經(jīng)費中將超過300億美元的廣告預算轉到網(wǎng)絡營銷選擇，想明白這是為什么嗎，先看看下面的列表?！艛嗍袌觥褂盟阉饕娴娜吮囟ㄊ窃趯ふ沂裁础！のI家——在這個市場有很多的機會購買到商品并容易從事交易?！び腥さ氖袌觥脩粲糜诋a(chǎn)品或者服務的好奇心已經(jīng)建立，也被稱為“參與市場”?！た勺粉櫴袌觥總€網(wǎng)頁上的觀眾和他們的活動都可以被詳細追蹤和確定，從而能從市場角度進行分析。

編輯推薦

《網(wǎng)絡營銷的奧秘》：介紹搜索引擎成功的經(jīng)驗，提供專業(yè)資深專家的指導，揭秘網(wǎng)站流量增長的秘訣，開啟網(wǎng)絡營銷成功的大門。閱讀《網(wǎng)絡營銷的奧秘》，你將會為以下問題找到答案：為什么北美的大中型企業(yè)將超過150億美元的廣告費從傳統(tǒng)渠道轉移到網(wǎng)絡營銷活動？為什么網(wǎng)絡用戶消費達到上千億美元？怎樣才能在數(shù)字化經(jīng)濟這一商業(yè)高速路上占有一席之地？如何更好地實施網(wǎng)絡營銷規(guī)劃、搜索引擎優(yōu)化，制作更為有效的網(wǎng)絡廣告？

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