傳媒廣告經(jīng)營與管理

內(nèi)容概要

　　《傳媒廣告經(jīng)營與管理》以傳媒廣告的經(jīng)營管理為研究對象，在探討了傳媒廣告經(jīng)營管理的基本理論，基本原則和市場環(huán)境的基礎上，全面介紹了廣告部門的組建與管理、廣告經(jīng)營戰(zhàn)略、廣告載具設計、廣告發(fā)布定價、廣告價值推廣、廣告經(jīng)營策劃、廣告客戶關系管理、廣告經(jīng)營規(guī)范等內(nèi)容，不僅幫助學生理解和掌握傳媒廣告經(jīng)營管理的基本知識，也有助于傳媒機構(gòu)營業(yè)績的提高和經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，有助于傳媒廣告經(jīng)營管理從業(yè)人員理念的更新和素質(zhì)的提升。

書籍目錄

1　導引1.1 傳媒廣告經(jīng)營管理的研究內(nèi)容1.1.1 傳媒的內(nèi)涵與外延1.1.2 傳媒廣告活動1.1.3　傳媒廣告經(jīng)營管理的研究內(nèi)容1.1.4　傳媒廣告經(jīng)營管理的課程性質(zhì)1.2　傳媒廣告經(jīng)營管理的時代背景1.2.1 市場化1.2.2　國際化1.2.3　數(shù)字化1.2.4　碎片化1.2.5　規(guī)范化1.2.6　復合化1.3　傳媒廣告經(jīng)營管理的多維審視1.3.1 廣告產(chǎn)業(yè)中的傳媒廣告經(jīng)營管理1.3.2　傳媒經(jīng)濟中的傳媒廣告經(jīng)營管理1.3.3 大眾文化中的傳媒廣告經(jīng)營管理1.4　學習傳媒廣告經(jīng)營管理的意義與方法1.4.1 學習傳媒廣告經(jīng)營管理的意義1.4.2　學習和研究傳媒廣告經(jīng)營管理的方法1.5　傳媒廣告經(jīng)營管理學習的案例分析法1.5.1 案例研究概述1.5.2　案例研究的類別1.5.3　案例研究的設計2　傳媒廣告的基本屬性2.1　廣告的一般屬性2.1.1 經(jīng)濟屬性2.1.2　文化屬性2.2　傳媒與其他媒介的特性比較分析2.2.1　輿論監(jiān)督2.2.2　信息共享2.2.3 宣傳2.2.4　服務2.2.5 盈利2.3　傳媒廣告的基本屬性2.3.1 政治屬性2.3.2　經(jīng)濟屬性2.3.3　社會屬性2.3.4　文化屬性2.4　傳媒廣告經(jīng)營的基本原則2.4.1　從屬新聞原則2.4.2　遵紀守法原則2.4.3 自律規(guī)范原則2.4.4　雙重效益原則2.4.5　配合工作原則2.4.6　服務受眾原則3　傳媒廣告價值理論3.1　傳媒廣告價值理論概述3.1.1　傳媒廣告價值的概念3.1.2　傳媒廣告價值的特點3.1.3　傳媒廣告價值的重要性3.1.4　傳媒廣告價值的評估指標3.2　報紙的廣告價值分析3.2.1　報紙廣告價值的一般分析3.2.2　不同類別報紙的廣告價值分析3.3　期刊（雜志）廣告價值分析3.3.1　期刊廣告價值的一般分析3.3.2　不同類別期刊的廣告價值分析3.4　廣播廣告價值分析3.4.1 廣播廣告價值的一般分析3.4.2　不同類別廣播的廣告價值分析3.5　電視廣告價值分析3.5.1 電視廣告價值的一般分析3.5.2　不同類別電視節(jié)目的廣告價值分析……4　傳媒廣告部門5　傳媒廣告市場研究6　傳媒廣告經(jīng)營戰(zhàn)略7　傳媒廣告載具8　傳媒廣告定價9　傳媒廣告推廣10　傳媒廣告經(jīng)營策劃11　傳媒廣告客戶關系管理12　傳媒廣告規(guī)范

章節(jié)摘錄

　　1　導引　　1.1 傳媒廣告經(jīng)營管理的研究內(nèi)容　　學習傳媒廣告經(jīng)營管理，首先應明確這門課程的研究內(nèi)容。這是對課程認識具體化的開始?！　?.1.1　傳媒的內(nèi)涵與外延　　傳媒是傳播媒介的簡稱，狹義的傳媒僅僅指以新聞報道為核心職能的新聞媒介，本書采用狹義的傳媒概念。 傳媒主要指報紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)及新媒體?！　』ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體（手機等）雖然還談不上有什么歷史，也不是完全意義上的新聞媒介，但是其由技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)筑起的無限成長可能性和正在形成的巨大的社會影響力，已使傳統(tǒng)媒介紛紛將其納入市場拓展的新領域；成為傳統(tǒng)媒介新聞信息發(fā)布的新平臺。而媒介發(fā)展史已經(jīng)證明：新媒介只有與新聞結(jié)緣才能成為大眾媒介而獲得無限的發(fā)展空間，廣播如是，電視如是，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體亦應如是。故此，本書一并將其歸入傳媒?！　≡诒緯?，傳媒也指“從事新聞等信息采編、播發(fā)、經(jīng)營、管理的傳媒組織”，包括單一媒介組織、多媒介組織、全媒介組織和以傳媒為核心經(jīng)營領域的多元化兼營組織，諸如報社、期刊社、電臺、電視臺、報業(yè)集團、廣播電視集團、網(wǎng)絡公司、傳媒集團等?！　?.1.2　傳媒廣告活動　　傳媒是信息發(fā)布的平臺，發(fā)布廣告與發(fā)布新聞一樣悠久，某些媒介（比如廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）其最初發(fā)布的甚至是廣告而非新聞信息。因此，發(fā)布廣告是傳媒的一項基本功能?！　?hellip;…

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