超越廣而告之

內(nèi)容概要

國家工商行政管理總局承擔(dān)著中國廣告發(fā)展和監(jiān)管的重要職責(zé)。監(jiān)管和發(fā)展是中國廣告業(yè)的兩大議題。發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)。我們的“發(fā)展”必須是科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)令下的發(fā)展、是可持續(xù)的發(fā)展；廣告業(yè)的發(fā)展及圍繞發(fā)展展開的廣告監(jiān)管工作也不例外，這就是總局黨組書記、局長周伯華同志提出的“四個(gè)統(tǒng)一”中監(jiān)管與發(fā)展的統(tǒng)一。通過發(fā)展、通過基于公眾利益的監(jiān)管，來提升產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。這也同《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》所提出的“推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展”相呼應(yīng)，也是我們出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的初衷與目的。然而，中國廣告業(yè)要走得又好又快，還必須擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任、必須維護(hù)好國家利益。廣告業(yè)的發(fā)展、中國廣告的行業(yè)使命，其實(shí)源于國家和民族發(fā)展的需要。同樣，廣告業(yè)的發(fā)展、中國廣告的行業(yè)使命，又必須適應(yīng)、必須推動(dòng)國家和民族發(fā)展需要。我們必須站在國家和民族發(fā)展的高度來選擇廣告業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。只有全面協(xié)調(diào)廣告的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化和諧發(fā)展的潮流．廣告業(yè)才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。2008年汶川大地震和北京奧運(yùn)會(huì)給我們的啟示，是突顯了在廣告業(yè)中監(jiān)管、發(fā)展、社會(huì)責(zé)任和國家利益四者互為關(guān)聯(lián)、共同驅(qū)動(dòng)的真諦。因此，我相信：中國廣告業(yè)要健康成長，必須是監(jiān)管、發(fā)展、社會(huì)責(zé)任和國家利益“四輪驅(qū)動(dòng)”。    “四輪驅(qū)動(dòng)”需要我們勇于開拓和善于協(xié)調(diào)。南平的視野比較開闊，有著跨文化和管理學(xué)的專業(yè)訓(xùn)練，有著高校、新聞出版、工商部門的工作經(jīng)歷，有著政協(xié)委員的參政能力。開闊的視野有助于形成客觀的分析與創(chuàng)新的思路。從他的書稿中，我們能感受出強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)與敏銳的專業(yè)觀察。期望他開拓性的探索，能帶動(dòng)社會(huì)責(zé)任和公益?zhèn)鞑サ难芯?。畢竟，春天的背后不?yīng)當(dāng)是寂靜的。畢竟，我們的時(shí)代有賴于社會(huì)和諧的互動(dòng)。

書籍目錄

序序致謝寫在前面：生于責(zé)任競爭力時(shí)代1　社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略：360°視角　1.引論：責(zé)任競爭力時(shí)代的“戰(zhàn)國策” 　 1.1　論爭中的現(xiàn)代企業(yè)社會(huì)責(zé)任思想：最大化還是最優(yōu)化　　……2　公益?zhèn)鞑ィ荷鐣?huì)和諧的互動(dòng)3　案例分析主要參考文獻(xiàn)后記：推動(dòng)責(zé)任競爭力的“隱形冠軍”

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