中國(guó)電視收視年鑒2011

內(nèi)容概要

　　《中國(guó)電視收視年鑒2011》主要介紹：第一部分：綜述。主要從收視環(huán)境、觀眾特征、觀眾收視行為、頻道競(jìng)爭(zhēng)、節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)、電視廣告投放與競(jìng)爭(zhēng)等方面對(duì)2010年中國(guó)電視收視市場(chǎng)進(jìn)行了全景式描述與分析；第二部分：專題研究。本部分內(nèi)容除了對(duì)2010年全國(guó)電視劇、綜藝娛樂(lè)、新聞、體育和青少幾個(gè)主要節(jié)目類型的收視狀況進(jìn)行分析之外，還對(duì)2010年中國(guó)電視市場(chǎng)上幾個(gè)頗具特色的現(xiàn)象（如省級(jí)衛(wèi)視電視劇同期播出模式、省級(jí)衛(wèi)視達(dá)人秀節(jié)目、婚戀類節(jié)目）以及重大事件（如世界杯、“61號(hào)令”的出臺(tái)）進(jìn)行了多角度的分析。同時(shí)，本部分還對(duì)近年來(lái)業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，如電視節(jié)目類型化趨勢(shì)與分類體系及評(píng)估、受眾跨媒體使用行為、新媒介環(huán)境下的全球及中國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展等進(jìn)行了深入研究。第三部分：收視數(shù)據(jù)。這部分是關(guān)于全國(guó)電視收視市場(chǎng)以及重點(diǎn)市場(chǎng)的收視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，主要指標(biāo)涉及收視設(shè)備的擁有情況、人均收視時(shí)間、全年和全天收視率走勢(shì)、各類頻道的市場(chǎng)份額、各類節(jié)目的播出份額與收視份額以及主要節(jié)目類型的收視排行等。第四部分：附錄。這部分主要包括CSM媒介研究各種收視調(diào)查網(wǎng)的基本情況。

書籍目錄

第一部分 綜述一、收視環(huán)境二、電視觀眾特征三、觀眾收視行為四、頻道競(jìng)爭(zhēng)格局五、節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)格局六、電視廣告投放與競(jìng)爭(zhēng)格局第二部分 專題2010年中國(guó)電視收視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)2010年全國(guó)電視劇播出與收視回顧2010年全國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目收視分析2010年全國(guó)新聞節(jié)目收視分析2010年全國(guó)體育節(jié)目收視分析2010年全國(guó)青少節(jié)目收視分析2010年春節(jié)電視收視市場(chǎng)回顧2010年南非世界杯收視點(diǎn)評(píng)暑期收視規(guī)律簡(jiǎn)析合蠃之道——省級(jí)衛(wèi)視電視劇同期播出模式與收視效果淺析勇于秀自己達(dá)人正當(dāng)紅——省級(jí)衛(wèi)視達(dá)人秀節(jié)目掃描熒屏相親72變——2010年婚戀類節(jié)目新動(dòng)向廣告播出時(shí)長(zhǎng)縮減，廣告收視效果改善——“61號(hào)令”的廣告播出與收視效果分析電視節(jié)目類型化趨勢(shì)與分類體系及評(píng)估受眾跨媒體使用的多維度研究動(dòng)力與趨勢(shì)：新媒介環(huán)境下的全球及中國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展第三部分 收視數(shù)據(jù)一、基本收視條件二、全國(guó)收視數(shù)據(jù)三、安徽收視數(shù)據(jù)四、福建收視數(shù)據(jù)五、甘肅收視數(shù)據(jù)六、廣東收視數(shù)據(jù)七、廣西收視數(shù)據(jù)八、貴州收視數(shù)據(jù)九、海南收視數(shù)據(jù)十、河北收視數(shù)據(jù)十一、河南收視數(shù)據(jù)十二、黑龍江收視數(shù)據(jù)十三、湖北收視數(shù)據(jù)十四、湖南收視數(shù)據(jù)十五、吉林收視數(shù)據(jù)十六、江蘇收視數(shù)據(jù)十七、江西收視數(shù)據(jù)十八、遼寧收視數(shù)據(jù)十九、內(nèi)蒙古收視數(shù)據(jù)二十、寧夏收視數(shù)據(jù)二十一、山東收視數(shù)據(jù)二十二、陜西收視數(shù)據(jù)二十三、山西收視數(shù)據(jù)二十四、四川收視數(shù)據(jù)……第四部分 附錄

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：國(guó)家廣電總局出臺(tái)的《廣播電視廣告播出管理辦法》（61號(hào)令）于2010年1月1曰起正式實(shí)施?！?1號(hào)令”不只對(duì)廣告播出總量進(jìn)行限定，同時(shí)對(duì)于播出安排和廣告內(nèi)容也做出了細(xì)致的規(guī)定，其影響涉及媒體廣告經(jīng)營(yíng)和廣告商廣告投放的多個(gè)環(huán)節(jié)。那么，“6Ⅱ號(hào)令”出臺(tái)后，廣告播出量有什么樣的變化？作為廣告交易中廣告價(jià)值重要衡量指標(biāo)的觀眾收視量是否也有變化、變化幅度大小如何？理清這些問(wèn)題，對(duì)于廣告價(jià)格制定和談判，尤其是廣告成本效益核算意義重大。本文以CSM媒介研究采用測(cè)量?jī)x進(jìn)行收視調(diào)查的直轄市和省會(huì)城市。為主要分析市場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱為22個(gè)測(cè)量?jī)x調(diào)查城市），以各頻道。廣告播出時(shí)長(zhǎng)和廣告收視與節(jié)目收視差異為主要分析指標(biāo)，以2010年第一季度和2009年同期為主要數(shù)據(jù)對(duì)比期，來(lái)對(duì)“61號(hào)令”執(zhí)行以來(lái)廣告的播出和收視變化進(jìn)行分析。一、廣告播出量變化1.廣告總量同比減少近四分之一，省臺(tái)減少幅度最大2010年第一季度，22個(gè)測(cè)量?jī)x城市的廣告播出總時(shí)長(zhǎng)相比2009年第一季度縮短了25％。其中，省臺(tái)頻道組廣告量減少最多，省級(jí)衛(wèi)視頻道和省級(jí)非上星頻道廣告量同比均減少了30％，其次是城市臺(tái)頻道廣告量減少25％（圖1）。

編輯推薦

《中國(guó)電視收視年鑒(2011)》由中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版。

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