電視與奧林匹克傳播

書籍目錄

第一章概述 第一節(jié)體育與電視媒介的關系 一、體育經(jīng)濟是國民經(jīng)濟的新看點 二、電視媒介在奧林匹克運動傳播中的作用 三、電視媒介對奧林匹克精神的消解 四、研究奧林匹克與電視媒介的意義 第二節(jié)電視傳播理論介紹 一、傳播學 二、社會系統(tǒng)論 三、社會學 四、生態(tài)學 五、文化學 第三節(jié)對強化奧林匹克電視傳播功能的思考 一、重展奧林匹克的教育功能 二、強塑奧林匹克的娛樂功能 三、為純潔奧林匹克精神而奮斗 思考題 第二章現(xiàn)代奧林匹克運動的發(fā)展及其精神建構 第一節(jié)現(xiàn)代奧林匹克運動的發(fā)展與傳播學解讀 一、現(xiàn)代奧林匹克運動的發(fā)展 二、現(xiàn)代奧林匹克運動的傳播學解讀 第二節(jié)奧林匹克精神的建構 一、奧林匹克精神的實質 二、奧林匹克精神是一個動態(tài)的發(fā)展過程 三、奧林匹克精神的建構是奧林匹克運動得以延伸的根本 四、奧林匹克精神文化對社會文化的滲透與張大 思考題 第三章 奧林匹克運動發(fā)展的困境與電視媒介的介入 第一節(jié)奧林匹克運動發(fā)展的困境 第二節(jié) 電視介入奧運傳播的歷史梳理 第三節(jié) 電視是奧林匹克營銷的最佳媒介 第四節(jié)企業(yè)對奧林匹克運動信息的商業(yè)化利用 一、企業(yè)與奧運聯(lián)姻，直接參與奧運電視傳播 二、奧運傳播擴大了企業(yè)廣告的優(yōu)勢 第五節(jié) 電視媒介在奧林匹克傳播中的話語權 一、電視媒介的屬性及其傳播特征 二、電視媒介話語權的形成 三、電視媒介在奧林匹克傳播中的話語權分析 四、電視媒介話語權在奧林匹克傳播中的異化 思考題 第四章 電視媒介與奧林匹克運動的商業(yè)聯(lián)姻及互動發(fā)展 第一節(jié)奧林匹克運動的商業(yè)化 一、奧林匹克運動與商業(yè)聯(lián)合的關鍵所在 二、社會辦奧運必然會導致奧林匹克運動的商業(yè)化 三、奧林匹克運動商業(yè)運作解析 第二節(jié) 電視媒介商業(yè)化運作與奧林匹克運動的契合 一、電視媒介娛樂化趨勢與奧運新聞娛樂化的契合 二、電視媒介產(chǎn)業(yè)化與奧運商業(yè)化的契合 第三節(jié) 電視媒介與奧林匹克運動的互動發(fā)展 一、奧林匹克運動：電視媒介傳播的重要內(nèi)容 二、電視在奧林匹克傳播中的商業(yè)化利用 三、電視在奧林匹克傳播中的商業(yè)化壟斷 四、電視媒介促進了奧林匹克運動的大眾化與全球化 五、現(xiàn)代奧林匹克運動為電視媒介贏得了發(fā)展契機 思考題 第五章 電視媒介商業(yè)化運作對奧林匹克精神的消解 第一節(jié) 電視媒介消解奧林匹克精神的途徑 一、奧運會規(guī)模的擴大化與電視媒介的深入化 二、電視媒介對受眾社會價值觀的影響 第二節(jié) 電視媒介對奧林匹克精神消解的呈現(xiàn)方式 一、對競技性的無限張大 二、對賽事商業(yè)性的強化 三、人性與教育性的淡化 第三節(jié)競技性的張大對奧林匹克精神的消解 一、對奧林匹克重在參與精神的消解 二、對奧林匹克娛樂大眾精神的消解 三、對奧林匹克強身健體精神的消解 第四節(jié)商業(yè)化對奧林匹克精神的消解 一、賽事商業(yè)化的負面效應 二、賽事商業(yè)化是體育暴力的動因 三、賽事商業(yè)化引發(fā)的體育丑聞 四、賽事商業(yè)化消解了奧林匹克的公平精神 第五節(jié)人性與教育性的淡化是對社會文化的重創(chuàng) 一、“變身人”參賽挑戰(zhàn)奧林匹克自由參與精神和愛國主義精神 二、“變性人”參賽挑戰(zhàn)奧林匹克的公平競爭精神 思考題 第六章 奧林匹克精神在電視傳播中的重構 第一節(jié)競技性與娛樂化的協(xié)調(diào) 一、競技意識的淡出與娛樂化趨勢的走強 二、奧林匹克節(jié)日論 三、在娛樂中彰顯奧林匹克精神 第二節(jié)奧林匹克電視傳播方式的整合 一、超越金牌與淡化競技的傳播 二、奧運明星代言人與電視廣告市場 三、“金三角”機制運營：奧運+電視+企業(yè) 第三節(jié) 電視媒介奧運傳播心態(tài)的重構 一、關注人性傳播超越關注競技本身 二、走出本土文化的束縛，正確接受西方文化 三、以中國的“亮劍”精神構建國際視野的傳播體系 思考題 第七章 電視媒介傳播奧運的世界圖景 第一節(jié)北京奧運會的電視媒介傳播 一、北京奧運會電視轉播權概述 二、國內(nèi)電視媒體全景播報北京奧運 三、國外電視媒體如何傳播北京奧運 四、中外電視媒體傳播奧運的異同 第二節(jié)國內(nèi)電視媒體奧運電視節(jié)目實例解析 一、《我的奧林匹克》欄目 二、《一起看奧運》欄目 三、《全景奧運》欄目 四、《榮譽殿堂》欄目 五、《早安，奧林匹克》欄目 第三節(jié) 國外電視媒體奧運電視節(jié)目實例 一、NBC的奧運報道特色 二、BBC、NBC北京奧運會開幕式轉播 思考題 第八章2008北京奧運電視傳播對世界文化的貢獻 第一節(jié)北京奧運電視傳播的經(jīng)濟效應 一、北京奧運電視傳播在奧運會期間的經(jīng)濟效應 二、北京奧運電視傳播在后奧運期間的經(jīng)濟效應 第二節(jié)北京奧運電視傳播的文化影響 一、北京奧運電視傳播的文化整合 二、北京奧運電視傳播的文化創(chuàng)新 第三節(jié)北京奧運電視傳播的文化遺產(chǎn)價值 一、北京奧運電視傳播的物質文化遺產(chǎn)價值 二、北京奧運電視傳播的非物質文化遺產(chǎn)價值 思考題 主要參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：   2.競技運動商業(yè)化和運動員職業(yè)化對現(xiàn)代奧林匹克運動的危害 商業(yè)化使奧林匹克運動擺脫了經(jīng)濟上進退維谷的困境，但以追求最大經(jīng)濟利益為目的的商業(yè)化不可避免地與奧林匹克運動理想發(fā)生沖突，過度的商業(yè)化與職業(yè)化不僅不能推動奧林匹克運動的健康發(fā)展，反而會阻礙奧林匹克運動理想的實現(xiàn)。 ①競技運動中過度的商業(yè)化和運動員職業(yè)化把奧林匹克運動引向“以物為本”的歧途 過度的商業(yè)化與職業(yè)化，使得運動員和教練員越來越注重追求比賽的成績，因為只有取得好的成績，才會得到相應的待遇或者獎金。為了提高成績，部分運動員不擇手段，直至鋌而走險。部分運動員甚至為了追求物質利益，將名譽、良心、情感、責任感等當作商品進行買賣和交換，成為金錢的奴隸，物質生活需求極度膨脹，而精神生活卻極度空虛。由商業(yè)化與職業(yè)化左右的奧林匹克運動把運動員培養(yǎng)成了唯物質論者，這不符合奧林匹克主義“以人為本”的全面發(fā)展的人生哲學，奧林匹克運動不再是一種教育青少年全面發(fā)展的手段，而逐漸成為某些運動員追求日益膨脹的物質生活需求的手段，從而把奧林匹克運動引向了“以物為本”的歧途。 ②商業(yè)化、職業(yè)化與奧林匹克精神的沖突 對商業(yè)機構來說，競技運動只是商業(yè)運作的一種手段、一種媒介。而對于職業(yè)運動員來說，競技運動則是他們實現(xiàn)人生價值的舞臺，運動成績越好，他們的價值就越大；而成績越好，競技比賽的觀賞性就越強，就越能為商業(yè)機構帶來更大的商業(yè)效應，從而獲得更多的商業(yè)利益。在這種情況下，就出現(xiàn)了一些運動員或者一些競技比賽被商業(yè)機構操縱的現(xiàn)象。因此，運動員為了提高成績，便服用興奮劑以及采用其他的一些非正常的體育手段，這導致奧林匹克運動推崇運動員的榜樣作用蕩然無存，也完全違背了友誼、團結和公平競爭的奧林匹克精神。另外，為了提高電視轉播的收視率，以獲得更高的商業(yè)利益，商家或電視媒體完全不顧競技時間對運動成績的影響，任意更改比賽時間，這完全是與奧林匹克運動對“更快、更高、更強”的追求背道而馳的，是奧林匹克運動向商業(yè)化低頭和獻媚。此外，由于各個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平與職業(yè)化程度的不同，各國的運動水平相差甚遠；而過度的商業(yè)化與職業(yè)化則會進一步地擴大發(fā)達國家與發(fā)展中國家運動水平的差距，使公平競爭的奧林匹克精神完全失去基礎；甚至還有可能因為運動水平的巨大差異破壞團結友誼的局面，對人類和平社會的構建造成傷害。

編輯推薦

《華大博雅高校教材?新聞傳播學系列教材:電視與奧林匹克傳播》由華中師范大學出版社出版。

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