品牌
出版時間：2003-09 出版社：陜西師大出版社 作者：[英]克萊納 頁數(shù)：251 字數(shù)：250000 譯者：項東
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內(nèi)容概要
品牌在我們的現(xiàn)實生活中無處不在。幾乎任何事物都能被賦予品牌--無論是一籃子雞蛋還是整個國家。品牌是擁有感情的-它們能夠抓住整個世界的心和思想，并激發(fā)出無比的忠誠和情感。品牌也是一種強有力的武器，它能夠徹底改變顧客行為，并支配整個世界格局。那么，一個真正偉大品牌的核心是什么，它們是如何達到這種偶像地位的呢？又是如何被打造出來的呢？
最新版的《品牌，——如何打造品牌的學問》揭示了隱藏在世界最偉大品牌背后的秘密。從美國運通公司到雅馬哈、從蘋果電腦到施樂，作者斯圖爾特·克萊納(Stuart Crainer)和德·迪爾洛夫(Des Dearlove)對原本十分寬泛的品牌概念進行了充分提煉：包括了每一個品牌的起源，確立，成長、影響和成功。
作者簡介
斯圖爾特·克萊納是《管理世紀》一書的作者。他的著作出現(xiàn)在《時代周刊》和其他頂尖的商業(yè)雜志上，包括《超越董事會》、《戰(zhàn)略和商業(yè)》和《商業(yè)2.0》。
書籍目錄
譯者序 簡介 American Express 美國運通 Apple 蘋果電腦 Barbie 芭比 Benetton 貝納通 Budweiser 百威啤酒 Coca-Cola 可口可樂 Disney 迪斯尼 Federal Express 聯(lián)邦快遞The Gap 蓋普 General Eleetrle 通用電氣Gillette 吉列 Goodyear 固特異 Guinness 健力士 Haagen-Dazs 哈根達斯 Harley-Davidson 哈雷—戴維Harvard Business School 哈佛商學院Heineken 喜力 Heins 亨氏 Hertz Car-Hire 赫茲汽車租賃Hewlett-Packard 惠普 Holiday lnn 假日旅店 Hoover 胡佛 IBM Ilcea 宜家 Intel 英特爾 Kellogg's 凱洛格 Kodalc 柯達 Lego 樂高 Levi-Strauss 李維斯圖爾斯Marlboro 萬寶路 Mars 瑪斯 McDonald’s 麥當勞 McKiasey&Co 麥肯錫 Mcrccdes-Bens 梅塞德斯—奔馳Microsoft 微軟 Nescafe 雀巢咖啡 Nihe 耐克 Red Cross 紅十字會 Reuters 路透社 Holls-Royce 羅爾斯—羅伊斯Sears，Rocbuck 西爾斯—羅巴克Sony 索尼 Starbucks 星巴克 Swatch 斯沃琪 Toyota 豐田 Virgin 維珍 Wal-Mart 沃爾瑪 Wrigley's 箭牌口香糖 Xerox 施樂 Yamaha 雅馬哈
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