市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)為國(guó)家級(jí)職業(yè)教育規(guī)劃教材，根據(jù)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)實(shí)際，由人力資源和社會(huì)保障部教材辦公室組織企業(yè)和院校的專家共同研討和編寫。    本書(shū)根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的幾大功能模塊，按照任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法的思路編寫，分別介紹了對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷一般認(rèn)識(shí)、市場(chǎng)調(diào)查與選擇、營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷實(shí)施和營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)等市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)，并力圖使學(xué)生掌握如下幾個(gè)能力：能夠設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，利用問(wèn)卷收集客戶資料，撰寫和分析市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告；能夠樹(shù)立消費(fèi)者滿意意識(shí)；能根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀和營(yíng)銷環(huán)境，對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)行合理細(xì)分并選擇；能夠提出企業(yè)產(chǎn)品組合、品牌策劃的建設(shè)性建議；能夠根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)及特定的時(shí)機(jī)，選擇合適的促銷策略（包括人員推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系管理等）；能夠?qū)ζ髽I(yè)的銷售效果和渠道效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。    本書(shū)為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材，也可作為成人高校、本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材，還可作為市場(chǎng)營(yíng)銷人員自學(xué)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

模塊一  認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷模塊二  市場(chǎng)調(diào)查與選擇　任務(wù)1  市場(chǎng)調(diào)查和調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)　任務(wù)2  分析市場(chǎng)環(huán)境　任務(wù)3  分析消費(fèi)者購(gòu)買行為　任務(wù)4  市場(chǎng)細(xì)分與選擇模塊三  營(yíng)銷策劃　任務(wù)1  產(chǎn)品組合策劃　任務(wù)2  產(chǎn)品品牌策劃　任務(wù)3  產(chǎn)品生命周期的應(yīng)用　任務(wù)4  產(chǎn)品價(jià)格策劃模塊四  營(yíng)銷實(shí)施　任務(wù)1  營(yíng)銷渠道實(shí)施　任務(wù)2  人員推銷　任務(wù)3  廣告宣傳　任務(wù)4  公共關(guān)系管理模塊五  營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)　任務(wù)1  銷售效果評(píng)價(jià)　任務(wù)2  渠道效果評(píng)價(jià)參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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