陸瑩論文集

前言

一個(gè)做過電視又改做廣播的人，現(xiàn)在會(huì)關(guān)注什么呢？這本書可能會(huì)告訴你一種選擇。陸瑩的傳媒經(jīng)歷是跨廣播電視的，先是在宣傳管理部門做管理，宏觀把握，更多的時(shí)間是直接在第一線操作廣播電視，做過電視專題片，也做過電視劇。難能可貴的是，在最繁忙的時(shí)候她又獲得了博士學(xué)位，其緊張的狀態(tài)是可以想見的。更難能可貴的是，擁有這些經(jīng)歷之后，她的腳步?jīng)]有停止，又開始了深度思考，如廣播電視的專業(yè)化問題，同時(shí)目光又投向了新媒體。說到新媒體，其實(shí)也算不上有多么新，只不過永遠(yuǎn)會(huì)有新東西出來吸引目光。所謂新，不過是與傳統(tǒng)廣播電視比較的一個(gè)相對(duì)概念罷了，人們關(guān)注它、使用它已經(jīng)好多年了。說起網(wǎng)絡(luò)，說起短信，誰也不陌生，早已運(yùn)用自如，甚至出現(xiàn)了所謂“姆指經(jīng)濟(jì)”。在這一片熱鬧嘈雜聲中，陸瑩的深度思考便顯示出了力量?？梢哉f，這本書的主打是《新媒介資源融合研究》，光它就有將近十萬字的塊頭。聽一下文章的名字就能感覺到作者目光的銳度。作者不僅是突破了最熟悉的廣播電視，把外延拓展到了新媒介，更重要的是開始思考新媒介資源如何融合。這個(gè)切人點(diǎn)是有戰(zhàn)略性的。它可能涉及到未來媒體的走向與形態(tài)，乃至媒體的社會(huì)影響力及其歷史作用，是個(gè)絕對(duì)不可掉以輕心的事情。就說幾乎每天都在變化的網(wǎng)絡(luò)，它到底會(huì)對(duì)廣播電視產(chǎn)生多大、什么樣的影響，是改良，包容，還是顛覆，或者幾者兼有。這個(gè)判斷就會(huì)影響到媒體的決策人，他要考慮其事業(yè)的定位、前景，乃至于投人多大，投到哪里。如果還不那么明晰，可以翻翻這本書，作者對(duì)新媒介資源融合的產(chǎn)生動(dòng)因、內(nèi)涵、現(xiàn)狀、內(nèi)容、模式等等都有不俗的論述。

內(nèi)容概要

　　《陸瑩論文集》的作者不僅是突破了最熟悉的廣播電視，把外延拓展到了新媒介，更重要的是開始思考新媒介資源如何融合。這個(gè)切人點(diǎn)是有戰(zhàn)略性的。它可能涉及到未來媒體的走向與形態(tài)，乃至媒體的社會(huì)影響力及其歷史作用，是個(gè)絕對(duì)不可掉以輕心的事情。就說幾乎每天都在變化的網(wǎng)絡(luò)，它到底會(huì)對(duì)廣播電視產(chǎn)生多大、什么樣的影響，是改良，包容，還是顛覆，或者幾者兼有。這個(gè)判斷就會(huì)影響到媒體的決策人，他要考慮其事業(yè)的定位、前景，乃至于投人多大，投到哪里。如果還不那么明晰，可以翻翻《陸瑩論文集》，作者對(duì)新媒介資源融合的產(chǎn)生動(dòng)因、內(nèi)涵、現(xiàn)狀、內(nèi)容、模式等等都有不俗的論述。

作者簡介

陸瑩，高級(jí)編輯，博士學(xué)位歷任北京市委宣傳部文化處處長、副局調(diào)研員、北京電視臺(tái)總編輯、北京廣播影視集團(tuán)擔(dān)任管委會(huì)副主任、藝術(shù)總監(jiān)、北京電臺(tái)總編輯社會(huì)職務(wù)：北京市新聞?dòng)浾邊f(xié)會(huì)副主席、北京市廣播電視學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、北京影視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、北京市作家協(xié)會(huì)會(huì)員、北京市版權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)理事。策劃60集大型電視系列紀(jì)實(shí)報(bào)道《守望家園》、為28部奧運(yùn)宣傳片的總編輯，組織、策劃《同心曲》、《真情曲》、《森林女神》等十余部電視系列報(bào)道、專題片等：策劃、監(jiān)制《北京祝福你，香港》、《跨越新千年》、《北京國際旅游節(jié)》、《王府井開街直播》、《老山漢墓》、《多迷諾骨牌直播》、《飛越黃河》等大型電視直播、晚會(huì)等節(jié)目：策劃、監(jiān)制電視劇《一年又一年》、《少年天子》、《太陽不落山》、《咱老百姓》、《少年包青天》、《絕對(duì)權(quán)利》、《彭真》、《家和萬事興》等電影《法官媽媽》、《嗄達(dá)梅林》、《世界上最疼愛我的那個(gè)人去了》、《臺(tái)灣往事》等：成功組織1998-2002年五屆“北京國際電視周”等。60集電視紀(jì)實(shí)系列報(bào)道《守望家園》獲得中國新聞獎(jiǎng)電視系列報(bào)道一等獎(jiǎng)，電影《法官媽媽》獲華表獎(jiǎng)優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)，《申奧決賽片》獲中國彩虹獎(jiǎng)和外語節(jié)目二等獎(jiǎng)，電視劇《一年又一年》、《太陽不落山》、《彭真》獲五個(gè)一工程獎(jiǎng)，電影《嗄達(dá)梅林》、《臺(tái)灣往事》獲華表獎(jiǎng)優(yōu)秀故事片提名獎(jiǎng)。

書籍目錄

新媒介資源融合研究／1前言／1新媒介資源融合的動(dòng)因／12技術(shù)的推力／12市場(chǎng)的拉力／18效益的誘惑力／25政府的助力／34新媒介資源融合的現(xiàn)狀和關(guān)聯(lián)層次／37新媒介資源融合的概念／38新媒介資源融合的現(xiàn)狀／41新媒介資源融合的關(guān)聯(lián)層次／57新媒介資源融合的模式／64新媒介資源要素融合模式／64新媒介企業(yè)并購重組融合模式／84新媒介政府一市場(chǎng)資源融合模式／101我國新媒介資源融合模式選擇／114新媒介資源融合的發(fā)展趨勢(shì)／128新媒介疊加多元層級(jí)發(fā)展趨勢(shì)／128新媒介的直接經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)／134新媒介的藝術(shù)化生活趨勢(shì)／144試論電視頻道專業(yè)化經(jīng)營／148頻道專業(yè)化經(jīng)營在影視產(chǎn)業(yè)化中的位置與策略／156頻道專業(yè)化經(jīng)營管理模式初探／164中國電影音樂的創(chuàng)作與“大音希聲”的美學(xué)精神／172廣播媒介與新媒介的資源融合／182緊扣時(shí)代脈搏推進(jìn)事業(yè)發(fā)展——在北京國際電視周研討會(huì)上的發(fā)言／193來自大洋彼岸的撞擊——電視劇《北京人在紐約》一席談／203相互理解才能同心協(xié)力——電視系列專題節(jié)目《同心曲》創(chuàng)作體會(huì)／209為了北京的祝?！魳肺璧附豁懺姟侗本┳８Ｄ?，香港》音樂創(chuàng)作情況點(diǎn)滴／212民主的思想真實(shí)的形象——談《一生》、《祝福》、《為奴隸的母親》和《生人妻》中的勞動(dòng)?jì)D女形象／217追趕者的足跡——評(píng)浩然近年來的小說創(chuàng)作／231后記

章節(jié)摘錄

聲、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫）收入150億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入105.7 億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入75.6 億元。到2008年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入規(guī)模將達(dá)到530億元，比2006年增長149.1 3％，比2007年增長46.4 2％。隨著IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的持續(xù)提高，國民閱讀習(xí)慣和環(huán)境的逐步變化，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)增速迅猛，手機(jī)出版成為新的增長點(diǎn)，數(shù)字化閱讀方式廣泛普及，傳統(tǒng)出版商加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型并占據(jù)主動(dòng)，電子商務(wù)和數(shù)碼印刷開辟新的營銷模式，數(shù)字出版技術(shù)不斷進(jìn)步，政、產(chǎn)、學(xué)、研、一體化的數(shù)字出版建設(shè)格局初步形成。新媒介的規(guī)?；?、高速度發(fā)展，促進(jìn)新媒介經(jīng)濟(jì)成為媒介經(jīng)濟(jì)主體，快速走向集約化經(jīng)營。新媒介走向規(guī)?；s化是新媒介技術(shù)創(chuàng)新和資源融合的必然。新媒介的集成性、傳播的無疆界性，信息存儲(chǔ)、處理、再創(chuàng)造的超時(shí)空性，新媒介技術(shù)和運(yùn)營正從寬帶有線網(wǎng)向無線網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、衛(wèi)星廣播發(fā)展態(tài)勢(shì)，使新媒介的規(guī)?；s化經(jīng)營首先將從突破行業(yè)壁壘、地域分割，進(jìn)入新媒介跨地域、跨媒介營銷開始，而且，這種突破還將從造成壁壘的行業(yè)管理的層面率先展開。2008年，國家廣播電影電視總局確立建構(gòu)移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播電視CMMB全國運(yùn)營組織架構(gòu)，成立中國數(shù)字移動(dòng)廣播電視總公司，預(yù)計(jì)總公司占60％股份、省市地方分公司占40％股份跨地域運(yùn)營，雖然這項(xiàng)歷史跨越性舉措是針對(duì)電信3G手機(jī)電視的市場(chǎng)競爭，但是，對(duì)于長期以來一直處于地域分割、行業(yè)壁壘、小規(guī)模分散運(yùn)營的廣電系統(tǒng)來說，移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播電視將有可能成為建國以來系統(tǒng)內(nèi)第一個(gè)全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運(yùn)營的發(fā)展項(xiàng)目。

后記

我不是潛心學(xué)問的人，所以從來沒想過出書的事，當(dāng)然也更談不上出論文集了。但是，有些時(shí)候就像老百姓說的：機(jī)會(huì)來了，擋也擋不住。觸發(fā)我出書而且最終促使我真的為出書而行動(dòng)的“貴人”是國家廣播電影電視總局胡占凡副局長。2008年的一天，我和胡占凡局長說到我的工作和學(xué)習(xí)情況，我告訴胡局長，我在北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院長達(dá)八年的碩博連讀生涯總算結(jié)束了，我在2007年年底通過了博士生論文答辯，成了北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院電影學(xué)專業(yè)的一名文學(xué)博士。胡局長問我論文題目是什么，我回答：《新媒介資源融合研究》，并將身邊一本因不符合學(xué)校規(guī)范格式而閑置的論文送胡局長指正。胡局長說，論文題目很前瞻。問我為何不出版。我很不好意思地告訴他，論文寫得很糙，特別是后來，為了趕時(shí)間丟字錯(cuò)字都很多，通過答辯、對(duì)自己有個(gè)交代就心滿意足了，沒想過發(fā)表、出版的事。胡局長卻說，“我們廣電媒體的老總里讀博的不多，得到博士學(xué)位的更少。我去跟局廣電出版社說說，還是出書的好”。實(shí)在沒想到的是，第二天我就接到胡局長的電話，說已經(jīng)同出版社打好招呼，讓我直接和出版社聯(lián)系。我心里非常感動(dòng)，一個(gè)副部級(jí)干部，工作那么忙，竟然為我的事說到做到，親自出面幫忙。

編輯推薦

《陸瑩論文集》由中國廣播電視出版社出版。

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