新媒體概論

前言

　　擁抱創(chuàng)意時(shí)代　　在傳媒業(yè)界，所謂“媒體創(chuàng)意”現(xiàn)象早已是司空見慣的客觀現(xiàn)實(shí)，但若要問什么是媒體創(chuàng)意，人們卻大多說不清楚。作為一種新生事物，人們對(duì)其語焉不詳，甚至有些疑惑，都是正?，F(xiàn)象。由于我們創(chuàng)辦了一個(gè)媒體創(chuàng)意專業(yè)，所以也就時(shí)常有人向我詢問，作為該專業(yè)的負(fù)責(zé)人，當(dāng)然是回避不了的。　　從邏輯學(xué)的角度說，一個(gè)事物的概念可以分為內(nèi)涵性的概念和外延性的概念，內(nèi)涵性的概念是對(duì)所指示事物的特征和本質(zhì)屬性的概括，外延性的概念則是對(duì)所指示的事物的集合的概括。關(guān)于媒體創(chuàng)意，我們不妨把兩者結(jié)合起來做一個(gè)界定：即創(chuàng)新性、創(chuàng)造性思維在傳媒領(lǐng)域的運(yùn)用，其要旨在于因勢(shì)而變、不斷推陳出新，它是市場(chǎng)化時(shí)代媒介生存與發(fā)展的必要手段，是傳媒發(fā)展的第一生產(chǎn)力；其基本內(nèi)涵，指現(xiàn)代傳媒面向市場(chǎng)需求和變化，在信息建構(gòu)與傳播和媒介經(jīng)營與管理的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)所采取的具有創(chuàng)新性或創(chuàng)造性的策略和構(gòu)思——其視野開闊，內(nèi)涵豐富，涉及傳媒運(yùn)作的方方面面，對(duì)此，可簡(jiǎn)要地概括為創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意經(jīng)營和創(chuàng)意管理三大領(lǐng)域和范疇。

內(nèi)容概要

　　在傳媒業(yè)界，所謂“媒體創(chuàng)意”現(xiàn)象早已是司空見慣的客觀現(xiàn)實(shí)，但若要問什么是媒體創(chuàng)意，人們卻大多說不清楚。作為一種新生事物，人們對(duì)其語焉不詳，甚至有些疑惑，都是正?，F(xiàn)象。由于我們創(chuàng)辦了一個(gè)媒體創(chuàng)意專業(yè)，所以也就時(shí)常有人向我詢問，作為該專業(yè)的負(fù)責(zé)人，當(dāng)然是回避不了的。從邏輯學(xué)的角度說，一個(gè)事物的概念可以分為內(nèi)涵性的概念和外延性的概念，內(nèi)涵性的概念是對(duì)所指示事物的特征和本質(zhì)屬性的概括，外延性的概念則是對(duì)所指示的事物的集合的概括。

作者簡(jiǎn)介

　宮承波（1966～），男，山東章丘市人。畢業(yè)于山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院文藝學(xué)專業(yè)，獲文學(xué)博士學(xué)位：后曾于中央民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院從事博±后研究?，F(xiàn)為中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授。任媒體創(chuàng)意專業(yè)主任，媒體創(chuàng)意研究中心主任。
    有專著《新媒體的多

書籍目錄

第一單元　新媒體概說　第一章　什么是新媒體　第二章　新媒體技術(shù)概觀　　第三章　新媒體發(fā)展概觀　第二單元　新興媒體群之一：網(wǎng)絡(luò)媒體　第四章　搜索引擎　第五章　門戶網(wǎng)站　　第六章　網(wǎng)絡(luò)視頻　第七章　網(wǎng)絡(luò)廣播　　第八章　網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙/雜志　第九章　網(wǎng)絡(luò)出版　第十章　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)　第十一章　SNS　第十二章　電子郵件/即時(shí)通訊　第十三章　RSS　第十四章　博客　　第十五章　播客　第十六章　維客　第十七章　網(wǎng)絡(luò)游戲　　第十八章　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫　　第十九章　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)　　第二十章　其他網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)　第三單元　新興媒體群之二：手機(jī)媒體第四單元　新興媒體群之三：（互動(dòng)性）電視媒體第五單元　新型媒體群第六單元　新媒體失范與規(guī)制

章節(jié)摘錄

　　二、交互性　　交互性是新媒體區(qū)別于以往媒體的最突出特點(diǎn)。它包括兩個(gè)含義：信息發(fā)送者和接收者之間的信息交流是雙向的；參與個(gè)體在信息交流過程中都擁有控制權(quán)。面對(duì)面的信息交流、電話就具有很強(qiáng)的交互性。而作為大眾傳播媒介的報(bào)刊、廣播、電影、電視，其信息的傳播具有單向性，信息反饋不方便，交互性比較差。交互性則是新媒體最突出的優(yōu)勢(shì)之一。　　數(shù)字技術(shù)使新媒體中的信息采集、制作非常的簡(jiǎn)單，信息交流的參與者可以利用文本輸入系統(tǒng)（電腦、手機(jī)鍵盤，書寫觸摸屏等）、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)輕易地制作、采集數(shù)字信息，有些新媒體如智能手機(jī)已經(jīng)將文本輸入、數(shù)碼照相、攝影等信息采集技術(shù)與信息發(fā)送技術(shù)融為一體，使數(shù)字信息的采集、發(fā)送更加的簡(jiǎn)易可行。網(wǎng)絡(luò)（互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)）的普及以及使用成本的降低又為人們提供了廉價(jià)的傳播渠道。這就使任何擁有聯(lián)網(wǎng)信息終端的個(gè)人可以是信息的接收者也可以是發(fā)送者，真正實(shí)現(xiàn)了信息的雙向交流。新媒體的超媒體性使參與者對(duì)信息交流過程具有平等的控制權(quán)，參與者可以依據(jù)自己的興趣和需要選擇性地交流信息。由此可見，新媒體環(huán)境中，交流雙方真正實(shí)現(xiàn)了信息的交互傳播?！　∪?、超時(shí)空　　歷史上，每一種“新媒體”的出現(xiàn)都擴(kuò)大了人類信息傳播的地理范圍，特別是廣播、電視等電子媒體出現(xiàn)之后，信息可以借助電波傳播至地球上的任何一個(gè)角落。然而由于傳統(tǒng)的大眾媒體主要依靠地面的信息傳遞系統(tǒng)，同時(shí)國家之間出于文化控制的需要對(duì)境外媒體在本國的傳播進(jìn)行限制，所以傳統(tǒng)大眾媒體所傳播的大部分信息被限制在國家和地區(qū)的范圍內(nèi)，并未真正實(shí)現(xiàn)信息的全球化傳播。而新媒體利用連接全球電腦的互聯(lián)網(wǎng)和通信衛(wèi)星完全打破了地理區(qū)域的限制，只要有相應(yīng)的信息接收設(shè)備，在地球的任何角落都可以接收到由新媒體傳播的信息。另外，無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，還使新媒體擺脫了有線網(wǎng)絡(luò)的限制，用戶可以隨時(shí)隨地地接收信息?！　⌒旅襟w還大大縮短了信息交互傳播的速度，甚至實(shí)現(xiàn)了信息的“零時(shí)間”即時(shí)傳播。傳統(tǒng)大眾媒體的信息交流是單向的，受眾不能直接進(jìn)行反饋，只能利用其他媒介，如書信、電話等進(jìn)行反饋，而且反饋也是延遲的。新媒體提供的在線評(píng)論功能使信息反饋的時(shí)間大為縮短，電子郵件可以將任何信息在幾秒鐘內(nèi)傳至全球任何一部聯(lián)網(wǎng)的信息終端，即時(shí)通訊服務(wù)則完全消除了交流雙方之間在時(shí)間上的間隔，使信息的交互傳播突破了時(shí)間限制。四、個(gè)性化信息服務(wù)　　新媒體提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播服務(wù)，使信息傳播者可以針對(duì)不同的受眾提供個(gè)性化的服務(wù)。新媒體環(huán)境下，信息終端在網(wǎng)絡(luò)中都有一個(gè)固定的地址，如IP地址、手機(jī)號(hào)、電子郵箱地址、QQ號(hào)碼等，信息傳播者可以根據(jù)地址確定一個(gè)或多個(gè)受眾向其傳播特定信息。另外，受眾對(duì)信息具有同樣的控制權(quán)，受眾可以通過新媒體定制信息、選擇信息、檢索信息。這樣，每一個(gè)新媒體用戶都可以發(fā)布和接收完全個(gè)性化的信息，大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶”妭鞑ァ薄?/pre>








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