出版時間:2005-2 出版社:中國財政經濟出版社 作者:威廉?貝塞爾,艾琳諾?杜甘,許?哲 頁數:243 譯者:許?哲
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內容概要
每一封由你具名寄出的銷售信函都蘊含著強大的力量——建立良好的客戶關系、成功銷售產品和服務,但也可能使你的努力毀于一旦。但商務人士的繁忙的工作之余要寫出說服力、表達準確的銷售信函不是一件容易的事。 本書首先講述了簡明、實用的成功寫作銷售信函的六大步驟,并提供了100多封經商戰(zhàn)實踐檢驗的中英對照的銷售信函實例,通過對這些實例略加修改,您就可以寫出在第一行就抓住客戶的注意力的信函。本書的實例適用于各種銷售情況,包括: 鎖定并回復客戶的實際需求; 消除客戶心中的疑慮,克服阻力,增加銷售。 確定和滿足客戶的需求,開發(fā)新客戶。 以積極的態(tài)度面對客戶投訴與問題,鞏固良好的客戶關系 與現有客戶保持聯(lián)系,維持良好的合作關系。 增加現有客戶和潛在客戶的滿意度。
作者簡介
威廉·貝塞爾,全美知名的業(yè)務顧問及多次獲獎的銷售講師,至今發(fā)表演講及主持研討會3000多場。在30多年的職業(yè)生涯中,貝塞爾先生協(xié)助許多企業(yè)實現了銷售業(yè)績的增長,廣受其客戶的歡迎,并培訓和激勵了成千上萬的銷售人員實現了他們的“美國夢”。
艾琳諾·杜甘,關于溝通問題的自由作家,至今已出版數十本專著。研究領域包括銷售溝通技巧、業(yè)務培訓課程規(guī)劃、快速閱讀、記憶與學習等方面。
許堃哲,美國馬里蘭大學英美文學碩士。
書籍目錄
第一章 何謂銷售信函 寫作銷售信函的幾點思考 不寫銷售信函會有什么損失第二章 銷售信函的基本注意事項 作者必問的六大問題 讀者必問的六大問題 銷售信函的典型范例 你真正的賣點何在?第三章 成功書寫銷售信函的六大步驟 第一步;確立你的目標 直接登堂入室 預先毛遂自薦 鞏固情宜,維系良好關系 第二步:了解你的客記 你的客戶對你/你們公司的感覺如何? 你需要修正形象嗎 第三步:找出你的賣點 從特色到功效再到誘因 你的新聞在哪里? 我的好處有哪些? 鎖定能讓讀者心動的誘因 第四步:創(chuàng)造好的開始 告訴讀者你為什么要寫這封信 完美的第一段 第五步:消除讀者疑慮…… 第六步:力求清晰易讀第四章 即時可用的書信范例 神奇的五封信 書信范例使用說明 探尋客源 開發(fā)客戶,拓展業(yè)務 表達謝意 祝賀致意 通知與宣布事項 不傷感情地婉拒要求 抱怨 維系關系,后續(xù)追蹤 珍貴的臨別贈言:寫信的時候記得為讀者著想
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