營銷十戒

內(nèi)容概要

　　為什么如今營銷越來越難以發(fā)揮作用了？營銷大師莫利浦·科特勒指出了當今營銷實戰(zhàn)中存在的十大過失。即：公司未能充分關(guān)注市場和顧客；公司對目標顧客不夠了解；公司需要進一步掌握并監(jiān)測競爭對手的情況；公司與股東之間的關(guān)系欠佳；公司不善于尋找新的機會；公司的市場策劃程序有缺陷；公司的產(chǎn)品和服務條款需要改進；公司的品牌創(chuàng)業(yè)和交流溝通技巧薄弱；公司沒有組織好實施有效力和有效率的市場營銷；公司沒有最大化地利用技術(shù)。　　每章針對一個過失來談，科特勒首先列舉各種特定的表象及癥狀來反應一個公司是否犯有類似錯誤，然后提出關(guān)鍵改進措施以加強公司實踐。科特勒提供了切實可行的補救措施，讓營銷回到正軌。這些不是權(quán)宜之計，而是真正能解決長期存在的問題的長久之計?！稜I銷十戒》為營銷從上到下扭虧為盈提供了一整套方法。

作者簡介

　　菲利普·科特勒是莊臣有限公司杰出的國際市場營銷學教授，任職于美國西北大學凱洛格管理學院，著書30多部，包括《營銷管理》、《營銷領司A到Z》、《橫向營銷》?？铺乩盏睦碚撛谌澜鐝V泛傳播，影響力很大。菲利普·科特勒本人亦被稱為現(xiàn)代營銷學之父。

書籍目錄

導論 營銷現(xiàn)狀第1章　公司未能充分關(guān)注市場與客戶第2章　公司對目標客戶不夠了解第3章　公司需要進一步掌握并監(jiān)測其競爭對手的情況第4章　公司與股東之間的關(guān)系欠佳第5章　公司不善于尋找新的機會第6章　公司的市場策劃程序有缺陷第7章　公司的產(chǎn)品與服務條款需要改進第8章　公司的品牌創(chuàng)立與交流溝通技巧薄弱第9章　公司沒有組織好實施有效的營銷第10章　公司沒有最大化地利用技術(shù)后記　市場營銷效力的十大戒律

媒體關(guān)注與評論

　　菲利普·科特勒的這本新書不僅僅是對現(xiàn)行營銷實戰(zhàn)的評擊，而且是對現(xiàn)代公司營銷的作用和功能的全面總結(jié)。一定要讀?！　　枴だ锼梗镀放频钠鹪矗喊l(fā)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和商界生存的自然法則》的合著者

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