豆瓣，流行的秘密

前言

　　2008年的某天，兩個(gè)學(xué)生來豆瓣的辦公室拜訪,那會(huì)兒我們還在北京798藝術(shù)區(qū)里的一棟樓里,常有豆瓣的用戶在逛完798后或特意或無意地找到這里,參觀和朝圣,或者坐下來聊聊,對(duì)此我已經(jīng)習(xí)以為常，其中一位男生在一年后成了豆瓣團(tuán)隊(duì)的一員,新人入職引薦時(shí),我完全忘記見過他，又將近一年后,修源已經(jīng)離職自己創(chuàng)業(yè),他的畢業(yè)論文衍生成了這《豆瓣,流行的秘密》,因緣際會(huì),囑我作序，學(xué)習(xí)傳播學(xué)或者一直關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人,大抵都看過這兩年流行的幾《豆瓣,流行的秘密》,諸如《引爆流行》，《引爆點(diǎn)》，《世界是平的》乃至《長(zhǎng)尾理論》等，修源的這本小書,基本上闡述的也是上述這些書的觀點(diǎn),但它更簡(jiǎn)潔明了──只關(guān)注“流行”的成因,并且通過當(dāng)前身邊最新也最本地化的例子（例如電影《海角七號(hào)》的營(yíng)銷造勢(shì)）來印證他的觀點(diǎn)：諸多“流行”,都遵循“創(chuàng)新型曲線”的規(guī)律，如果你對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播有點(diǎn)好奇但不太了解,《豆瓣,流行的秘密》是個(gè)極好的引導(dǎo)，提及豆瓣網(wǎng)（douban，com）,常常有這樣幾個(gè)標(biāo)簽,比如Web2.0,長(zhǎng)尾……的確,豆瓣向眾人昭示了長(zhǎng)尾的力量,“長(zhǎng)尾”這條曲線,可視作豆瓣的特征之一，通過觀察與歸納豆瓣網(wǎng)四年來的用戶增長(zhǎng)情況,修源發(fā)現(xiàn)豆瓣的用戶增長(zhǎng),一直遵循另外一條曲線──創(chuàng)新型曲線的規(guī)律，由此,他揭開了“創(chuàng)新型曲線”的面紗,長(zhǎng)驅(qū)直入,通過分析SARS病毒的傳播,Hi-PDA論壇的成長(zhǎng), iPod,自己的電子雜志創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,《海角7號(hào)》的營(yíng)銷與流行這幾個(gè)案例,極為形像化地闡釋了“創(chuàng)新型曲線”的幾個(gè)重要階段,而“流行”的秘密,此刻也就水落石出了，書名《豆瓣,流行的秘密》,其實(shí)重點(diǎn)在“流行”,豆瓣只是它的引子，案例新鮮生動(dòng),理論闡述得通俗易懂,是《豆瓣,流行的秘密》的優(yōu)點(diǎn)，除此之外,我更欣賞的是修源的洞察力,他并不止于就案例談案例,而是思考得更深,比如他不滿意安德森對(duì)“長(zhǎng)尾理論”成因的解釋,他說：仔細(xì)深入思考長(zhǎng)尾理論的時(shí)候,我發(fā)現(xiàn),要造成長(zhǎng)長(zhǎng)的長(zhǎng)尾,那么必須需要有人有需求,不停的個(gè)性化的需求最終造成了長(zhǎng)長(zhǎng)的長(zhǎng)尾，我們還是從有限的產(chǎn)品中進(jìn)行選擇,而不是從一條漫無目的的長(zhǎng)尾中進(jìn)行選擇，我們多樣化的選擇制造了長(zhǎng)長(zhǎng)的長(zhǎng)尾,而不是因?yàn)殚L(zhǎng)尾制造了我們多樣化的選擇，但是為什么大家會(huì)有這樣那樣的選擇呢？還是因?yàn)椤靶畔⒌牧鲃?dòng)”，我們每個(gè)人能接觸到的信息都足夠多,才最終可能進(jìn)行多樣化的選擇，在讀完修源這《豆瓣,流行的秘密》之前,我一直不太理解,他為何會(huì)選擇創(chuàng)業(yè),除了天生的創(chuàng)業(yè)熱情,我實(shí)在找不到動(dòng)機(jī)，從他blog里能感受到他一直頂著極大的壓力,這和所有創(chuàng)業(yè)者一樣,但不同的是他比大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者更年輕，究竟是什么促使他做這樣的選擇呢？我好像在書里找到了部分答案：我發(fā)現(xiàn),很多市場(chǎng)出現(xiàn)先行者的時(shí)候,他們都或多或少地賺取了不少利潤(rùn),于是更多人開始進(jìn)入,于是,競(jìng)爭(zhēng)加劇,如果你沒有非常出色得讓別人選擇你而不是別的公司的時(shí)候,這樣的事情看起來就會(huì)變得不美好，如果你屬于遲緩者的話,那么你進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝算就會(huì)低很多，在第一次電子雜志創(chuàng)業(yè)失敗后,他選擇了番茄樹正品鞋專賣（fanqieshu，com）,也遵循了書里提到的“流行的秘密”第二個(gè)條件──基于大眾市場(chǎng)的定位，而他能頂著巨大壓力堅(jiān)持下來,也因?yàn)樗逦卣J(rèn)識(shí)到并深深地相信：當(dāng)你的用戶積累到某個(gè)點(diǎn)時(shí)候,會(huì)有很神奇的現(xiàn)象發(fā)生,只是,你要專注于在此之前的營(yíng)銷和推廣,無論有多困難，這就是互聯(lián)網(wǎng)一代，豆瓣網(wǎng)圖書運(yùn)營(yíng)brant2009年6月8日凌晨于大山子。

內(nèi)容概要

本書通過傳播學(xué)的角度以豐富的示例解析了豆瓣網(wǎng)流行的原因?！　”緯鴮?duì)于一個(gè)網(wǎng)站的創(chuàng)建、運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)有著深刻的啟示意義?！　”緯m合網(wǎng)站管理人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、市場(chǎng)推廣人員閱讀。　　豆瓣網(wǎng)（douban.com）向眾人昭示了“流行”的力量。通過觀察與歸納豆瓣網(wǎng)4年來的用戶增長(zhǎng)情況，作者發(fā)現(xiàn)豆瓣的用戶增長(zhǎng)一直遵循另外一條曲線——?jiǎng)?chuàng)新型曲線的規(guī)律。由此，他揭開了“創(chuàng)新型曲線”的面紗，長(zhǎng)驅(qū)直入，通過分析SARS病毒的傳播、Hi-PDA論壇的成長(zhǎng)、iPod、自己的電子雜志創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，《海角7號(hào)》的營(yíng)銷與流行這幾個(gè)案例，極為形象化地闡釋了“創(chuàng)新型曲線”的幾個(gè)重要階段，而“流行”的秘密也就水落石出了?！　”緯魂P(guān)注“流行”的成因，并且通過身邊最新的本地化的例子來印證作者的觀點(diǎn)：諸多“流行”都遵循“創(chuàng)新型曲線”的規(guī)律。如果你對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播有點(diǎn)好奇但不太了解，這本書是一個(gè)極好的引導(dǎo)。　　看了這本書，也許不能讓你的產(chǎn)品或網(wǎng)站突然流行起來，但至少，它能讓你知道你的產(chǎn)品或網(wǎng)站為什么沒能流行起來。下一次，也許，你也能創(chuàng)造出一個(gè)大流行。

作者簡(jiǎn)介

黃修源，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)，曾擔(dān)任豆瓣網(wǎng)設(shè)計(jì)師。
　　個(gè)人喜歡很好的設(shè)計(jì)，Apple全系列，無印良品，或者是三葉草，nike的設(shè)計(jì)。家居方面，喜歡簡(jiǎn)單，白色或者木質(zhì)的東西。喜歡各種各樣的咖啡和美食。喜歡《無間道》《秒速5厘米》和《天氣預(yù)報(bào)員》、《

書籍目錄

序前言感謝引言：為什么你在上豆瓣　一份來自豆瓣的邀請(qǐng)　他們可以再造一個(gè)豆瓣　豆瓣四歲了第1章　豆瓣，發(fā)現(xiàn)你身邊最適合你的　未知事物　從第1個(gè)用戶到第250萬用戶　第10個(gè)用戶　第100個(gè)用戶　第1 000個(gè)用戶　第10 000個(gè)用戶　第100 000個(gè)用戶　豆瓣的200萬用戶第2章　一條美妙的曲線　Scallet的傳播課　真的有這條曲線么　為我們尊敬的醫(yī)務(wù)工作者致敬第3章　S曲線的經(jīng)典解釋　只有10個(gè)會(huì)廣泛傳播　艾奧瓦州75％的農(nóng)民都種植雜交玉米　羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論　5種不同的人群你是哪一種呢　從另外一個(gè)角度看世界第4章　創(chuàng)造流行的四個(gè)條件　創(chuàng)造流行的第一個(gè)條件一傳播者　創(chuàng)造流行的第二個(gè)條件——基于大眾市場(chǎng)　創(chuàng)造流行的第三個(gè)條件——它為什么流行　創(chuàng)造流行的第四個(gè)條件——引爆點(diǎn)效應(yīng)第5章　互聯(lián)網(wǎng)的真相　小時(shí)候的夢(mèng)想　那么，我們?cè)?jīng)用過哪些過濾器呢　互聯(lián)網(wǎng)的兩類應(yīng)用第6章  “印度已經(jīng)成為世界商業(yè)的中心了　為什么世界是平的　什么造成了長(zhǎng)尾原理第7章　為什么世界變平了　世界變平之前　世界在變平的前夜　世界變平了第8章　為什么造成了長(zhǎng)長(zhǎng)的長(zhǎng)尾　為什么長(zhǎng)尾理論不會(huì)出現(xiàn)在沃爾瑪中　哦，大家是這樣想的第9章　疑惑和弊端　我不需要那么多信息　五色令人目盲第10章　最后致意　創(chuàng)建一個(gè)比YouTube更偉大的視頻分享網(wǎng)站　倒房子虧了幾千塊錢

章節(jié)摘錄

　　2007年9月底，su27在MSN上告訴我說豆瓣剛好缺少一個(gè)前端工程師，問我有沒有興趣去面試。要知道，這份邀請(qǐng)是來自干豆瓣網(wǎng)——一個(gè)在國(guó)內(nèi)如此有名的網(wǎng)站?！　≡诖酥?，我曾經(jīng)去豆瓣面試過一次，但是那次因?yàn)楦鞣N原因我并沒有通過，雖然su271面試我的時(shí)候，我們交談了很多關(guān)于類似圓角怎么寫，cSS hack這樣的問題，而這些都是我自己經(jīng)常寫網(wǎng)站的時(shí)候用的東西，所以回答得還比較順利。而在此之前我和一個(gè)朋友寫了一個(gè)網(wǎng)站——俺自己電子雜志分享平臺(tái)，也是類似一個(gè)Web 2.O的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。但最終還是沒能通過?！　≡僖淮谓拥蕉拱甑难?qǐng)的時(shí)候，我當(dāng)時(shí)就在Gtalk上對(duì)su27表示肯定要去。因?yàn)檫M(jìn)入一家擁有如此多數(shù)量的受眾的網(wǎng)站，你所寫的任何一個(gè)小東西都可能被數(shù)百萬的人使用，這是一件非常讓人興奮的事?！　∶嬖囋诙拱甑霓k公室進(jìn)行，環(huán)境非常loft，玻璃做的墻，讓整個(gè)豆瓣的辦公室都很明亮。我在那里等面試者，先是設(shè)計(jì)部門的Tony，穿著牛仔褲和襯衣，典型的IT工作者的服裝。他也是后來帶我的設(shè)計(jì)師，我們談了一些關(guān)于uE設(shè)計(jì)的看法，然后我給’Fony看了我的博客，一個(gè)簡(jiǎn)單的小博客，Tony想了想，對(duì)著屏幕給我提了幾個(gè)小意見，我在回去的路上仔細(xì)想了一會(huì)這些意見，的確是自己一直以來沒有注意到的小問題，回家以后馬上打開電腦改掉了。　　然后面試我的人開始多了起來，su27進(jìn)來聊了一會(huì)，然后是產(chǎn)品部門的貝妮，接著是程序部門的老耿，人事部門的Amelie，面試結(jié)束的時(shí)候，我才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)過去2個(gè)多小時(shí)了。不過豆瓣也是我第一次面試的公司，而在那以后到現(xiàn)在為止，我都沒有再去另外一家公司面試過，因此我也不知道我這次面試的時(shí)間算不算很長(zhǎng)。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　看了這《豆瓣,流行的秘密》，也許不能讓你的產(chǎn)品或網(wǎng)站突然流行起來，但至少，它能讓你知道你的產(chǎn)品或網(wǎng)站為什么沒能流行起來。下一次，也許，你也能創(chuàng)造出一個(gè)大流行。　　——徐湘濤 籬笆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官　　在一個(gè)碎片化的社會(huì)里，豆瓣是如何成為一個(gè)引爆流行的特例的？這《豆瓣,流行的秘密》從各個(gè)角度深入透析了豆瓣流行的秘密。　　——毛心宇 譯言網(wǎng) 商務(wù)總監(jiān)　　這《豆瓣,流行的秘密》用一根簡(jiǎn)單的線條勾畫出了數(shù)字時(shí)代傳播的方式，書中細(xì)致地描述了流行的締造者們是在用怎樣一種方式引導(dǎo)著大眾的注意力走向。非常有趣?！　　獙O勝 豆瓣網(wǎng) 產(chǎn)品經(jīng)理　　豆瓣，日常食品，常以罐裝，貌不驚人，亮相超市、街邊店；不可作正餐之調(diào)料，卻為上乘簡(jiǎn)餐之佐料。食之有味，回味有余香。突然成為網(wǎng)上時(shí)髦產(chǎn)品，戒不掉，理還亂。惑。展卷此書，如清晨油條豆?jié){，就著豆瓣，一切清新。　　——瘦馬 《男人裝》執(zhí)行出版人、主編；《羅博報(bào)告》執(zhí)行出版人、主編　　我是豆瓣的忠實(shí)用戶，無論職業(yè)上還是閱讀觀影生活中，豆瓣都給了我不少幫助。豆瓣為什么會(huì)成功，這《豆瓣,流行的秘密》給我提供了一個(gè)有力的解釋?！　　獜垥圆?新京報(bào)《書評(píng)周刊》編輯　　作為調(diào)味品，豆瓣，后面總會(huì)緊跟一個(gè)醬字，稱豆瓣醬。如果沒有醬，就是豆子去了皮后可分開的子葉，然食之無味，加了醬，則五味俱全，為古人的發(fā)明。如今，“豆瓣”成了流行語。因?yàn)橐黄縝urberry最新香水；一部奧斯卡最新影片；一張勁爆的雷人照片，一本隱藏秘密的書，盡在“豆瓣”，你想嘗嘗流行的調(diào)味品嗎？《豆瓣,流行的秘密》幫您解開密碼?！　　陶?《揚(yáng)子晚報(bào)》文化新聞部首席編輯、畫家、作家　　人以類聚，物以群分，豆瓣讓我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上總是能夠找到一些臭味相投的朋友，豆瓣身上具有很多熱熱鬧鬧的交友網(wǎng)站所不具備的優(yōu)雅和情調(diào)，也正因?yàn)槿绱?，抱著分享秘密而不僅僅是成功經(jīng)驗(yàn)的心情閱讀這本《豆瓣，流行的秘密》，會(huì)使你對(duì)豆瓣更親切，也同時(shí)在人生和商業(yè)上獲得雙重啟迪?！　　鸾埽ㄔ娙?記者 新浪知名博客博主）

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