國際市場營銷學

內(nèi)容概要

作為教育部面向21世紀高等學校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材之一，《國際市場營銷學》(第二版)，是適應國際市場營銷環(huán)境發(fā)生巨大的變化修訂而成的?！　”緯抻啺嬷饕攸c是：1．突出經(jīng)濟全球化與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的視野，從全球思維與營銷行為本土化相結(jié)合研究國際營銷環(huán)境、國際市場載體、交易方式、交易手段、國際營銷戰(zhàn)略與策略的變化以及對國際營銷活動的組織、計劃及控制；2．增加了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。如互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)習慣、網(wǎng)絡(luò)法規(guī)、互聯(lián)網(wǎng)在國際分銷渠道及國際物流中的作用，以及網(wǎng)絡(luò)營銷道德等；3．對國際市場營銷策略增添了新的內(nèi)容。如突出了產(chǎn)品品牌、增加了全球品牌策略、原產(chǎn)地品牌效應。提出了跨國公司轉(zhuǎn)移價格。增加了網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。在促銷策略中，提出了整合營銷溝通問題；4．對某些章節(jié)內(nèi)容進行了調(diào)整(增加或刪減)。更新了某些章的案例。以有關(guān)新數(shù)據(jù)更換了老的數(shù)據(jù)。　　本書適用于高校專業(yè)教學及研究參考外，還適合于企業(yè)營銷人員提高營銷水平。

作者簡介

甘碧群，廣西人，1937年12月生。武漢大學經(jīng)濟與管理學院教授，博導。1959年畢業(yè)于武漢大學經(jīng)濟系，同年進入中國人民大學經(jīng)濟系讀研究生，1962年研究生畢業(yè)后回武漢大學任教，至今已在高等教育這一園地上辛勤耕耘了四十余載。甘碧群教授是我國最早引進和傳播市場營銷學的高校教師之一，也是我國最早招收市場營銷方向博士生的兩個博士生導師之一。早在八十年代初她便到法國系統(tǒng)了解和研究國外市場營銷學理論和實踐，回國后，率先為經(jīng)濟管理專業(yè)的學生開出了《市場營銷學》(Marketing)的課程，為國家培養(yǎng)了大批高級人才，其中很多都已成為國內(nèi)營銷學界的著名專家學者。甘碧群教授先后編著市場營銷學方面的教材與專著10余本，發(fā)表專業(yè)論文60余篇，主持國家自然科學基金委項目4項，其他國家及省部級項目3項。1994—1999年任武漢大學管理學院院長；并長期兼任中國高校市場學會學術(shù)委員會主任，中國高校市場營銷學會副會長，湖北省市場營銷學會會長，湖北省人民政府、武漢市人民政府決策咨詢委員會委員，為市場營銷理論在中國的推廣和運用發(fā)揮了重要的促進作用。

書籍目錄

第一篇  國際市場營銷導論　第一章　國際市場營銷導論    第一節(jié)　企業(yè)走向國際市場的動因  　  一、國內(nèi)市場需求飽和及市場競爭激烈　    二、國際市場的吸引力　    三、政府鼓勵與支持企業(yè)出口政策　    四、科學技術(shù)發(fā)展為企業(yè)跨國經(jīng)營提供物質(zhì)前提　    五、中國企業(yè)國際化與我國企業(yè)走向國際市場的動因    第二節(jié)　市場營銷學與國際市場營銷學　　  一、市場營銷與市場營銷學  　  二、國際市場營銷與國際市場營銷學　    三、國際市場營銷學與市場營銷學的關(guān)系    第三節(jié)  國際營銷與國際貿(mào)易  　  一、國際貿(mào)易與國際貿(mào)易體系　    二、國際市場營銷基本形態(tài)　    三、國際營銷與國際貿(mào)易的比較  　    四、互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營    第四節(jié)　企業(yè)跨國營銷的演進及其經(jīng)營哲學的演變  　  一、企業(yè)跨國營銷的演進　    二、國際企業(yè)經(jīng)營哲學的演變    第五節(jié)  國際市場營銷面臨的國際形勢及任務(wù)  　  一、國際市場營銷面臨的國際形勢　    二、國際市場營銷的任務(wù)第二篇  國際市場營銷環(huán)境　第二章　國際文化環(huán)境．    第一節(jié)　文化的含義及其在國際市場營銷中的地位  　  一、什么是文化　    二、文化在國際市場營銷中的地位  　第二節(jié)　文化要素    　一、語言　    二、宗教信仰　    三、教育    　    四、社會組織　    五、物質(zhì)要素　  第三節(jié)　文化分析、文化適應與文化變遷  　  一、文化分析　    二、文化適應　    三、文化變遷　  第四節(jié)  國際市場營銷中的商業(yè)習慣  　  一、商業(yè)習俗與文化的關(guān)系　    二、企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)　    三、做生意的方式　    四、商業(yè)習慣與互聯(lián)網(wǎng)　第三章  國際經(jīng)濟環(huán)境　  第一節(jié)　本地經(jīng)濟環(huán)境　    一、消費者的經(jīng)濟條件　    二、本國經(jīng)濟形勢　    三、本國市場競爭性質(zhì)　  第二節(jié)　區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境　    一、區(qū)域一體化的形式　    二、區(qū)域經(jīng)濟一體化的組織形式　    三、地區(qū)經(jīng)濟一體化對國際營銷的影響　  第三節(jié)　全球經(jīng)濟環(huán)境　　  一、全球經(jīng)濟發(fā)展的概況……　第四章 國際政治法律環(huán)境　第五章 國際技術(shù)環(huán)境　第六章 國際物質(zhì)自然環(huán)境第三篇 評估國際市場機會　第七章 國際市場營銷信息系統(tǒng)　第八章 國際市場營銷調(diào)研第四篇 國際市場營銷戰(zhàn)略　第九章 國際市場細分與目標市場　第十章 進入國際市場的戰(zhàn)略　第十一章 國際競爭戰(zhàn)略第五篇 國際市場營銷策略　第十二章 國際市場產(chǎn)品策略　第十三章 國際市場定價策略　第十四章 國際市場分銷策略　第十五章 國際促銷策略　第十六章 國際服務(wù)營銷第六篇 國際市場營銷的控制　第十七章 國際營銷組織、計劃與控制　第十八章 國際市場營銷道德附錄：重要參考作者簡介參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：第一章　國際市場營銷導論第一節(jié)　企業(yè)走向國際市場的動因一、國內(nèi)市場需求飽和及市場競爭激烈經(jīng)濟全球化及國內(nèi)市場經(jīng)濟的發(fā)展，使各國經(jīng)濟、技術(shù)及文化日益交融在一起。當今，各國大部分企業(yè)經(jīng)營活動已納入全球經(jīng)濟范圍，諸如技術(shù)、研究、資本、投資、生產(chǎn)、營銷、分銷及溝通網(wǎng)絡(luò)均納入全球范圍，每個企業(yè)都不可避免地在全球市場中參加競爭，無論企業(yè)是否走出國門，都會受到國際市場的影響。國內(nèi)市場經(jīng)濟的發(fā)展，一方面使企業(yè)為市場提供日益增多的產(chǎn)品數(shù)量和種類，另一方面，廣大消費者收入提高，對產(chǎn)品的選擇更加挑剔，國內(nèi)市場形成飽和格局，企業(yè)之間為實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的競爭激化。而經(jīng)濟全球化，使眾多國外產(chǎn)品迅猛地進入國內(nèi)市場，如日本的汽車、家用電器、照相機等產(chǎn)品進入各國市場，美國的可口可樂、柯達膠卷、麥當勞快餐進入其他國家，從而使原已飽和的國內(nèi)市場形勢進一步加劇，國內(nèi)市場競爭更加激化。企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須尋求新的市場，國際市場的開拓是尋覓新市場的目標之一，這是當今大多數(shù)企業(yè)從事國際市場營銷的主要動因。美國作為世界最大貿(mào)易國，其眾多大公司如Coca cola、IBM、Intel、Nike、McDonal’s等公司在全球經(jīng)營不足為奇，使人驚奇的是當今全球公司遍及美國各個角落。經(jīng)營國際化不僅表現(xiàn)在大公司，而且包括眾多中小公司，這些中小公司近年來也跨出國門尋求新的市場。據(jù)美國國際經(jīng)濟研究所調(diào)查，美國最大的50個出口公司占美國出口總額30%，其余出ISl額則來自中小企業(yè)。美國屬經(jīng)濟高度發(fā)達國家，其國內(nèi)市場早已呈現(xiàn)出過度飽和的格局，一方面國內(nèi)市場產(chǎn)品供給迅猛增長，而美國國內(nèi)人口增長緩慢；另一方面，外國產(chǎn)品大量涌進美國市場，日本的松下、索尼家用電器，豐田、尼桑汽車，巴西、中國臺灣地區(qū)、韓國和新加坡的鞋類、服裝、汽車和照相機等產(chǎn)品，充斥美國市場，使其國內(nèi)市場過度飽和。美國企業(yè)面臨的不僅是國內(nèi)競爭者，還有外國競爭者，不僅有發(fā)達國家的企業(yè)，而且有發(fā)展中國家的企業(yè)。因而，許多中小企業(yè)想方設(shè)法到國外市場尋求發(fā)展機會。對其他國家的企業(yè)而言，如歐洲、拉丁美洲、亞洲各國的國內(nèi)市場比美國一般要小，而美國、日本等國產(chǎn)品大量涌入這些國家，因而其更需要在國外尋求目標市場。日本更是國內(nèi)市場飽和而尋求向國際市場拓展的國家。

編輯推薦

《國際市場營銷學(第2版)》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材,面向21世紀課程教材,高等學校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材。

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