奢侈品產(chǎn)業(yè)分析

前言

　　奢侈品產(chǎn)業(yè)的成功引起了世界的震撼，一個個的奢侈品品牌在這個充滿誘惑的產(chǎn)業(yè)里編織著自己華麗的夢想。他們的夢想變成了多彩的現(xiàn)實，他們的夢想幻化成了美麗的歷史，他們的夢想演繹了一段一段的經(jīng)典故事！　　奢侈品產(chǎn)業(yè)是一個寡頭壟斷競爭產(chǎn)業(yè)，奢侈品品牌的擁有者在產(chǎn)業(yè)發(fā)展申采取了很多獨具匠心的策略，中心只有一個，那就是建立自己品牌的壟斷地位。比如香水化妝品市場由LVMH集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、科蒂集團(tuán)、雅詩蘭黛公司和資生堂集團(tuán)壟斷。這五大集團(tuán)旗下的香水品牌占據(jù)了世界頂級香水產(chǎn)業(yè)的大半個市場，剩下的部分則由香奈兒、伊麗莎白雅頓等品牌占據(jù)。珠寶行業(yè)則由卡地亞、蒂芙尼、寶嘉麗、梵克雅寶、海瑞溫斯頓五人世界頂級珠寶品牌所壟斷。在鐘表行業(yè)申，vcndo-me集團(tuán)、LVMH集團(tuán)、斯沃琪集團(tuán)和勞力士集團(tuán)壟斷了世界豪華表90％的生產(chǎn)份額。在箱包皮具行業(yè)中著名的是法國的LvMH集團(tuán)、瑞士的歷峰集團(tuán)（Richcmont）和法國的PPR集團(tuán)，它們基本囊括了大多數(shù)奢侈皮具品牌，另外法國愛馬仕、意大利普拉達(dá)等也以其高貴奢華的奢侈皮具而著稱。在奢侈品服裝行業(yè)主要有Gucci集團(tuán)、LvMH集團(tuán)、Prada集團(tuán)、香奈兒、范思哲、阿瑪尼、唐納.卡蘭、杰尼亞等品牌，這些品牌壟斷了整個奢侈品服裝市場。奢侈品汽車行業(yè)由幾個重要的汽車集團(tuán)所壟斷，如德國的大眾集團(tuán)、寶馬集團(tuán)，意大利的菲亞特集團(tuán)，美國的通用汽車公司、福特汽車公司等。豪華公務(wù)機(jī)市場幾乎全部被豪客比奇公司、加拿大龐巴迪公司、美國灣流公司和法國達(dá)索公司所壟斷。它們旗下的品牌享有盛譽(yù)，在豪華公務(wù)機(jī)市場爭奇斗艷。豪華游艇行業(yè)幾乎全部被阿茲慕集團(tuán)、法拉第集團(tuán)和摩洛哥沃里游艇公司所壟斷。

內(nèi)容概要

本書詳細(xì)介紹了奢侈品產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)及奢侈品品牌所采取的策略，如品牌擴(kuò)展策略，品牌文化傳承滲透策略，獨特產(chǎn)品優(yōu)勢策略，高端定價策略，唯美創(chuàng)意的廣告策略，產(chǎn)品差異化策略。研發(fā)創(chuàng)新策略，本書深刻揭示了奢侈品品牌發(fā)展中采用過的各種策略及策略組合，具有極強(qiáng)的經(jīng)典性和啟迪性，是迄今為止最好的詮釋奢侈品品牌成功秘訣的讀本。本書理論聯(lián)系實際，通過品牌經(jīng)典案例分析各種策略的效果，這是本書的一大亮點，本書是奢侈品管理專業(yè)研究生教材，也可作為專業(yè)人士以及時尚界人士鑒賞奢侈品品牌成功戰(zhàn)略的學(xué)習(xí)用書。奢侈品產(chǎn)業(yè)是一個寡頭壟斷競爭產(chǎn)業(yè)，從業(yè)者在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中采取了很多獨具匠心的策略，中心只有一個，那就是建立自己品牌的壟斷地位。

作者簡介

孔淑紅，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，現(xiàn)任對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院財政稅務(wù)系教授，博士生導(dǎo)師。1993在北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)系獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，1998年到對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院任教，2004年在對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，2004-2006年英國諾森堡大學(xué)訪問學(xué)者，2009年摩納哥國際大學(xué)訪問學(xué)者。研究方向為國際投資、財政理論與政策，奢侈品消費稅收與產(chǎn)業(yè)分析。主要從事國際投資學(xué)、財政學(xué)、稅收學(xué)、奢侈品消費稅收與產(chǎn)業(yè)分析的教學(xué)與研究。出版專著《國際投資學(xué)》（2010年），《中國資本市場效率與監(jiān)管研究》（2006年），編著《公共經(jīng)濟(jì)學(xué)》（2006年），《奢侈品品牌歷史》（2009年）。近5年在國際學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文8篇，國內(nèi)學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文近15篇。

書籍目錄

第一章 頂級香水產(chǎn)業(yè)分析　第一節(jié) 頂級香水行業(yè)壟斷概述　第二節(jié) 獨特的品牌標(biāo)識確立了品牌的壟斷地位　第三節(jié) 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位　第四節(jié) 利用品牌的獨特優(yōu)勢確立壟斷地位　第五節(jié) 高昂的定價確立品牌的高端市場　第六節(jié) 唯美創(chuàng)意的廣告牢牢鎖定目標(biāo)市場　第七節(jié) 實施產(chǎn)品差異化壟斷市場的獨特領(lǐng)域　第八節(jié) 研發(fā)創(chuàng)新延續(xù)品牌的壟斷地位第二章 世界頂級珠寶產(chǎn)業(yè)分析　第一節(jié) 世界頂級珠寶行業(yè)壟斷概述　第二節(jié) 獨特的品牌標(biāo)識確立了品牌的壟斷地位　第三節(jié) 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位　第四節(jié) 利用品牌的獨特優(yōu)勢確立壟斷地位　第五節(jié) 高昂的定價確立品牌的高端市場　第六節(jié) 唯美創(chuàng)意的廣告牢牢鎖定目標(biāo)市場　第七節(jié) 研發(fā)創(chuàng)新延續(xù)珠寶品牌的壟斷地位　第八節(jié) 實施產(chǎn)品差異化壟斷珠寶市場的獨特領(lǐng)域第三章 鐘表產(chǎn)業(yè)分析　第一節(jié) 頂級鐘表行業(yè)概述　第二節(jié) 瑞士名表借助獨特的品牌標(biāo)識確立壟斷地位　第三節(jié) 豐富的品牌文化底蘊(yùn)確立了品牌的壟斷地位　第四節(jié) 利用品牌的獨特優(yōu)勢確立壟斷地位　第五節(jié) 高昂的定價確立品牌的高端市場　第六節(jié) 唯美創(chuàng)意的廣告牢牢鎖定目標(biāo)市場　第七節(jié) 研發(fā)創(chuàng)新延續(xù)品牌的壟斷地位　第八節(jié) 實施產(chǎn)品差異化壟斷市場的獨特領(lǐng)域第四章 奢侈品皮具產(chǎn)業(yè)分析　第一節(jié) 奢侈品皮具行業(yè)概述　第二節(jié) 獨特的品牌標(biāo)識確立品牌的壟斷地位　第三節(jié) 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位　第四節(jié) 利用品牌的獨特個性確立壟斷地位　第五節(jié) 高昂的定價確立品牌的高端市場　第六節(jié) 唯美創(chuàng)意的廣告牢牢鎖定目標(biāo)市場　第七節(jié) 研發(fā)創(chuàng)新，延續(xù)品牌的壟斷地位　第八節(jié) 實施產(chǎn)品差異化壟斷市場的獨特領(lǐng)域第五章 頂級服裝產(chǎn)業(yè)分析　第一節(jié) 頂級服裝行業(yè)壟斷概述　第二節(jié) 獨特的服裝品牌標(biāo)識確立了品牌的壟斷地位　第三節(jié) 服裝品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位　第四節(jié) 利用品牌的獨特優(yōu)勢確立壟斷地位　第五節(jié) 高昂的定價確立品牌的高端市場　第六節(jié) 唯美創(chuàng)意的廣告牢牢鎖定目標(biāo)市場　第七節(jié) 實施產(chǎn)品差異化壟斷市場的獨特領(lǐng)域　第八節(jié) 研發(fā)創(chuàng)新，延續(xù)品牌的壟斷地位第六章 頂級奢侈品汽車產(chǎn)業(yè)分析　第一節(jié) 奢侈品汽車行業(yè)概述　第二節(jié) 獨特的品牌標(biāo)識確立壟斷地位　第三節(jié) 品牌文化傳承確立品牌壟斷地位　第四節(jié) 弘揚品牌的獨特個性確立壟斷地位　第五節(jié) 高昂的定價確立品牌的高端市場　第六節(jié) 奇特的廣告牢牢鎖定目標(biāo)市場　第七節(jié) 研發(fā)創(chuàng)新延續(xù)品牌的壟斷地位　第八節(jié) 實施產(chǎn)品差異化壟斷市場的獨特領(lǐng)域第七章 頂級酒店產(chǎn)業(yè)分析　第一節(jié) 頂級酒店行業(yè)壟斷概述　第二節(jié) 獨特的酒店品牌標(biāo)識是確立壟斷的基礎(chǔ)　第三節(jié) 豐富的酒店品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位　第四節(jié) 高昂的酒店定價確立品牌的高端市場　第五節(jié) 研發(fā)創(chuàng)新延續(xù)酒店品牌的壟斷地位第八章 豪華公務(wù)機(jī)產(chǎn)業(yè)分析　第一節(jié) 豪華公務(wù)機(jī)行業(yè)壟斷概述　第二節(jié) 獨特的品牌標(biāo)識確立了品牌的壟斷地位　第三節(jié) 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位　第四節(jié) 利用品牌的獨特優(yōu)勢確立壟斷地位　第五節(jié) 高昂的定價確立品牌的高端市場　第六節(jié) 唯美創(chuàng)意的航展廣告牢牢鎖定目標(biāo)市場　第七節(jié) 豪華公務(wù)機(jī)研發(fā)創(chuàng)新，延續(xù)品牌的壟斷地位　第八節(jié) 實施產(chǎn)品差異化壟斷市場的獨特領(lǐng)域第九章 豪華游艇產(chǎn)業(yè)分析　　第一節(jié) 豪華游艇行業(yè)壟斷概述　第二節(jié) 獨特的品牌標(biāo)識確立了品牌的壟斷地位　第三節(jié) 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位　第四節(jié) 利用品牌的獨特優(yōu)勢確立壟斷地位　第五節(jié) 高昂的定價確立品牌的高端市場　第六節(jié) 唯美創(chuàng)意的廣告牢牢鎖定目標(biāo)市場　第七節(jié) 研發(fā)創(chuàng)新，延續(xù)品牌的壟斷地位　第八節(jié) 實施游艇產(chǎn)品差異化壟斷市場的獨特領(lǐng)域第十章 世界頂級名酒產(chǎn)業(yè)分析　第一節(jié) 世界頂級品牌名酒行業(yè)壟斷概述　第二節(jié) 獨特的名酒品牌標(biāo)識確立了品牌的壟斷地位　第三節(jié) 名酒品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位　第四節(jié) 實施產(chǎn)品差異化壟斷市場的獨特領(lǐng)域參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　品牌標(biāo)識是一個品牌在市場中能夠得到識別的身份證。通過標(biāo)識的設(shè)立，一個品牌才能夠?qū)⒆约号c其它品牌區(qū)別出來。品牌標(biāo)識已成為聯(lián)系消費者和產(chǎn)品的一座橋梁，消費者可以透過品牌標(biāo)識了解這個品牌的地位、形象、文化和內(nèi)涵等信息?！　≡陧敿壪闼品枠?biāo)志的背后，往往內(nèi)含著它們的品牌精神、品牌定位以及品牌文化。人們在消費香水的同時，更是體味著這個品牌的精神文化。這些形態(tài)各異的品牌標(biāo)志就成為了品味和財富的象征，使人們爭相追求，以擁有它們?yōu)樽院馈Ｒ虼嗽谑澜缟莩奁废闼放浦?，每一個品牌都對它們的標(biāo)識做了精心的設(shè)計。這些品牌標(biāo)識已經(jīng)深深植根于消費者的心中，并且成為他們標(biāo)示其生活品味的符號。各個奢侈品香水品牌通過獨特的品牌標(biāo)識確立了品牌的壟斷地位。

編輯推薦

　　集理論性，科學(xué)性、系統(tǒng)性、案例子一體的最新知識　　揭示奢侈品產(chǎn)業(yè)寡頭壟斷市場發(fā)展規(guī)律，品牌策略的不朽佳作　　奢侈品管理專業(yè)教師苜選、學(xué)生必備　　奢侈品行業(yè)業(yè)內(nèi)人士的最佳選擇

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