國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《國際市場營銷》在編寫過程中，通過借鑒西方市場營銷學(xué)的有關(guān)理論，總結(jié)國外營銷經(jīng)驗(yàn)的精華，吸收了我國營銷理論工作者的研究成果，結(jié)合我國對外開放實(shí)踐和國內(nèi)企業(yè)從事國際營銷活動的實(shí)際情況，系統(tǒng)地介紹了國際營銷理論新的概念、方法和技術(shù)，并從多種角度進(jìn)行了分析和探討；同時(shí)，注重理論聯(lián)系實(shí)際、重在應(yīng)用的特點(diǎn)，力求對我國企業(yè)開拓國際市場起到一定的指導(dǎo)作用?！　　秶H市場營銷》主要內(nèi)容包括：提出了國際市場營銷的概念、理論基礎(chǔ)和發(fā)展階段，分別論述了國際營銷中的國際環(huán)境和外國市場的國內(nèi)環(huán)境，并分析了國際市場中的各種購買行為特征。在國際市場營銷管理過程中，重點(diǎn)對國際市場機(jī)會、國際市場細(xì)分、國際目標(biāo)市場選擇、國際市場進(jìn)入方式及國際市場營銷組合決策等問題進(jìn)行了較為詳盡的討論，對國際營銷中的大市場營銷策略也予以了專門討論。針對國際營銷中的4P，分產(chǎn)品策略、品牌策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略進(jìn)行了論述。最后，簡要描述了國際市場營銷發(fā)展的最新趨勢和問題?！　H市場營銷的研究在我國還處于上升階段，研究內(nèi)容有待進(jìn)一步完善和提高，研究方法有待進(jìn)一步規(guī)范和探索，一些觀點(diǎn)尚有爭議，加上本人學(xué)識、經(jīng)驗(yàn)有限，書中難免有疏漏和缺憾，不妥之處在所難免，敬請專家和讀者諒解并指正。

書籍目錄

第1章 國際市場營銷概論第2章 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析第3章 文化、政治、法律環(huán)境與國際市場營銷第4章 國際市場營銷調(diào)研第5章 國際產(chǎn)品策略第6章 國際市場進(jìn)入決策第7章 國際分銷渠道決策第8章 國際市場營銷定價(jià)策略.....參考文獻(xiàn)

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