國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《國際市場營銷》在編寫過程中，通過借鑒西方市場營銷學的有關(guān)理論，總結(jié)國外營銷經(jīng)驗的精華，吸收了我國營銷理論工作者的研究成果，結(jié)合我國對外開放實踐和國內(nèi)企業(yè)從事國際營銷活動的實際情況，系統(tǒng)地介紹了國際營銷理論新的概念、方法和技術(shù)，并從多種角度進行了分析和探討；同時，注重理論聯(lián)系實際、重在應(yīng)用的特點，力求對我國企業(yè)開拓國際市場起到一定的指導(dǎo)作用。　　《國際市場營銷》主要內(nèi)容包括：提出了國際市場營銷的概念、理論基礎(chǔ)和發(fā)展階段，分別論述了國際營銷中的國際環(huán)境和外國市場的國內(nèi)環(huán)境，并分析了國際市場中的各種購買行為特征。在國際市場營銷管理過程中，重點對國際市場機會、國際市場細分、國際目標市場選擇、國際市場進入方式及國際市場營銷組合決策等問題進行了較為詳盡的討論，對國際營銷中的大市場營銷策略也予以了專門討論。針對國際營銷中的4P，分產(chǎn)品策略、品牌策略、價格策略、渠道策略和促銷策略進行了論述。最后，簡要描述了國際市場營銷發(fā)展的最新趨勢和問題。　　國際市場營銷的研究在我國還處于上升階段，研究內(nèi)容有待進一步完善和提高，研究方法有待進一步規(guī)范和探索，一些觀點尚有爭議，加上本人學識、經(jīng)驗有限，書中難免有疏漏和缺憾，不妥之處在所難免，敬請專家和讀者諒解并指正。

書籍目錄

第1章 國際市場營銷概論第2章 國際市場營銷經(jīng)濟環(huán)境分析第3章 文化、政治、法律環(huán)境與國際市場營銷第4章 國際市場營銷調(diào)研第5章 國際產(chǎn)品策略第6章 國際市場進入決策第7章 國際分銷渠道決策第8章 國際市場營銷定價策略.....參考文獻

圖書封面

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