營銷管理架構(gòu)

內(nèi)容概要

　　本書是營銷學大師科特勒所著的最暢銷教材《營銷管理》（第12版）的精縮版。全書由七部分組成：第1部分是了解營銷管理；第2部分是與顧客相聯(lián)系；第3部分是塑造強大的品牌；第4部分是打造市場供應(yīng)品；第5部分是提供價值；第6部分是傳播價值；第7部分是實現(xiàn)成功的長期增長?！　”緯菭I銷學大師科特勒所著的最暢銷教材《營銷管理》（第12版）的精縮版，對當今營銷管理實踐作出了權(quán)威性介紹，而且篇幅適中，教師在授課過程中可以根據(jù)需要自行加入案例、模擬和項目練習，本書與其以前版本一樣，旨在幫助公司、社會團體和個人調(diào)整自身的營銷戰(zhàn)略和管理以適應(yīng)21世紀的營銷現(xiàn)狀。　　本書適用于MBA以及本科生和研究生的營銷管理和營銷戰(zhàn)略課程，也可用作企業(yè)管理人員的培訓教材和參考書。

作者簡介

　　菲利普·科特勒，西北大學凱洛格管理學院終身教授，被譽為“現(xiàn)代營銷之父”。凱文·萊恩·凱勒，達特茅斯大學塔克商學院營銷學教授。

書籍目錄

前言第1部分　了解營銷管理第1章　定義21世紀的營銷第2章　制定并實施營銷戰(zhàn)略和計劃第3章　了解市場、市場需求和營銷環(huán)境第2部分　與顧客相聯(lián)系第4章　建立顧客價值、滿意和忠誠第5章　消費者市場分析第6章　企業(yè)市場分析第7章　確定細分市場和目標市場第3部分　塑造強大的品牌第8章　創(chuàng)建品牌資產(chǎn)第9章　定位與競爭第4部分　打造市場供應(yīng)品第10章　制定產(chǎn)品戰(zhàn)略及產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷第11章　服務(wù)的設(shè)計與管理第12章　制定定價戰(zhàn)略和計劃第5部分　提供價值第13章　設(shè)計和管理價值網(wǎng)絡(luò)與營銷渠道第14章　零售、批發(fā)和物流的管理第6部分　傳播價值第15章　整合營銷傳播的設(shè)計和管理第16章　大眾傳播管理第17章　人員傳播管理第7部分　實現(xiàn)成功的長期增長第18章　在全球經(jīng)濟中對營銷進行管理術(shù)語表索引

圖書封面

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