國(guó)際營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　隨著我國(guó)企業(yè)界與世界各國(guó)企業(yè)界的交往日益擴(kuò)大，國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的拓展，也引起了我國(guó)企業(yè)界人士的關(guān)注，如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟求取商機(jī)，已成為企業(yè)決策層的大事?！　　秶?guó)際營(yíng)銷學(xué)（第2版）》根據(jù)企業(yè)界目前躋身于國(guó)際市場(chǎng)時(shí)所遇到的實(shí)際，從國(guó)際市場(chǎng)機(jī)遇與開拓、環(huán)境與法律、計(jì)劃與控制、銷售與價(jià)格、市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品開發(fā)策略等方面，論述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理的原理與方法。

作者簡(jiǎn)介

　　徐子健，現(xiàn)任對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副校長(zhǎng)，管理學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，兼任學(xué)?？鐕?guó)公司研究中心主任。曾先后在美國(guó)克利夫蘭州立大學(xué)，美國(guó)雷鳥國(guó)際管理學(xué)院、美國(guó)南卡羅萊納大學(xué)，番港中文大學(xué)等學(xué)習(xí)和研究跨國(guó)經(jīng)營(yíng)及企業(yè)管理。主要研究領(lǐng)域?yàn)榭缒浣?jīng)營(yíng)理論與實(shí)務(wù)及一般管理理論；是國(guó)家“百千萬(wàn)人才工程”人選、北京市跨世紀(jì)理論人才“百人工程”人選，曾享受國(guó)務(wù)院“政府特殊津貼”；兼任中國(guó)離等商科教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)賽易仲裁委員會(huì)委員。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷觀念及其沿革第三節(jié) 企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)復(fù)習(xí)思考題第二章 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境第二節(jié) 技術(shù)環(huán)境第三節(jié) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力復(fù)習(xí)思考題第三章 國(guó)際營(yíng)銷的政治與法律環(huán)境第一節(jié) 東道國(guó)政治環(huán)境第二節(jié) 法律環(huán)境復(fù)習(xí)思考題第四章 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境第一節(jié) 文化的概念、特征及差異第二節(jié) 語(yǔ)言第三節(jié) 宗教信仰第四節(jié) 觀念與態(tài)度第五節(jié) 教育及社會(huì)結(jié)構(gòu)復(fù)習(xí)思考題第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與戰(zhàn)略第一節(jié) 制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 發(fā)掘市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)第四節(jié) 制定企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合第五節(jié) 實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃復(fù)習(xí)思考題第六章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研第一節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的程序和方法第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法和步驟復(fù)習(xí)思考題第七章 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略第一節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品策略第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 包裝策略和標(biāo)簽第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第六節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略復(fù)習(xí)思考題第八章 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略第一節(jié) 與定價(jià)有關(guān)的因素第二節(jié) 定價(jià)策略第三節(jié) 定價(jià)方法第四節(jié) 定價(jià)程序復(fù)習(xí)思考題第九章 國(guó)際分銷渠道策略第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的分類及功能第二節(jié) 國(guó)際分銷渠道策略第三節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式第四節(jié) 國(guó)際分銷渠道管理復(fù)習(xí)思考題第十章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略第一節(jié) 國(guó)際廣告策略第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷第三節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略復(fù)習(xí)思考題第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制復(fù)習(xí)思考題參考書目

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