市場之癢

內(nèi)容概要

　　中國企業(yè)觀察叢書共六本，即《迷失與崛起——新視角下的中國企業(yè)》、《戰(zhàn)略之巔——分析、規(guī)劃與執(zhí)行》、《變革之舞——本土化視角》、《管理之痛——人力資本最大化》、《市場之癢——不斷的價值鏈》以及《文化之照——尋找企業(yè)靈魂》。雖然這六《市場之癢：不斷的價值鏈》的內(nèi)容各有側(cè)重，但思想性是每《市場之癢：不斷的價值鏈》的共同追求。中國今日之商界是一個快速變化的世界，這種變化不僅僅體現(xiàn)在管理實踐，也在一定程度上體現(xiàn)于管理理論與思想之中。感謝眾多的企業(yè)為此提供的支持，它們的企業(yè)本色與奮進之勇氣提供給我們可以放飛思想的舞臺，使我們得以有了寶貴的機會來了解本土企業(yè)的實際問題，學習它們的成功經(jīng)驗，了解它們的曲折與艱辛，從而實踐自己的設想。本套叢書對諸多企業(yè)經(jīng)營中的成功與曲折做了細致觀察，書中所提出的問題或表達的觀點未必都準確無誤，但其中的確注入了一定水準的理性與自覺，卻絕無貶謗之意，而是從中感受啟發(fā)性因素，使讀者得到教益。

作者簡介

　　王革非，男，曾留學英國利物浦商學院獲MBA學位，同時擁有文學碩士MA學位。王革非是中國人民大學新千年營銷論壇主講嘉賓、清華大學中國職業(yè)校長培訓班主講人、北京服裝企業(yè)總裁培訓班主講人。王革非關注于外資企業(yè)中國市場調(diào)查與本土企業(yè)的問題研究，他的“歐洲MBA中國三部曲”的第一部《歐洲MBA濃縮讀本，我的MBA學習筆記》由清華大學出版社2001年出版，第二部《一個歐洲MBA的中國商務之旅》由華夏出版社于2005年出版，第三部《迷失與崛起——新視角下的中國企業(yè)》由南開大學出版社2007年推出。本書是繼《迷失與崛起——新視角下的中國企業(yè)》之后的另一部從戰(zhàn)略視角審視本土企業(yè)的實操專著。

書籍目錄

總序前言第一章　關注于消費者的需求變化1．引導消費者需求2．價格與價格以外的因素3．得顧客者，得市場第二章　市場推手1．破局，細分出市場2．差異化推進3．市場推進中的誘惑因子4．市場推進中的柔性思維5．策略與攻防6．延伸：市場營銷應以保持企業(yè)本色為主體第三章　市場調(diào)研與機遇把握1．從更為客觀的視角審視市場調(diào)研2．市場調(diào)研中的親歷親為3．市場機遇與大賭之心4．理解營銷之手段第四章　市場營銷中的戰(zhàn)略視角1．定位需要一種執(zhí)著2．從戰(zhàn)略視角審視市場3．鋒利之劍與戰(zhàn)略因素4．鋼性與柔性之間，企業(yè)營銷突圍中的決策思維第五章　激發(fā)品牌的力量1．塑造一個強大的品牌2．品牌提升3．品牌利劍與營銷推廣4．品牌塑造中的企業(yè)遠見第六章　營銷與細節(jié)1．營銷中的變與不變2．選址3．渠道3．1渠道環(huán)節(jié)可多視角把握3．2應對后入企業(yè)的渠道進行掌控4．經(jīng)銷商5．特許6．培訓7．審視競爭余言營銷與咨詢?nèi)诤希蚋呖冃M1．識別真正的營銷“問題”2．對咨詢?nèi)藖碚f，“技能”應是一個寬泛的概念3．溝通是咨詢成功與否的關鍵4．開好咨詢?nèi)伺c客戶之間的“質(zhì)詢會”，這是高績效營銷咨詢的一個關鍵性成功要素(Key Success Factors)5．雙贏為上附錄　歐林(Europe Linkage)中國團隊·企業(yè)培訓課程

圖書封面

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