當代廣告學精要

內(nèi)容概要

　　《高等院校雙語教學適用教材·工商管理：當代廣告學精要》是廣告學領(lǐng)域最暢銷的教科書之一，理論前沿、案例典型、專業(yè)資料豐富。作者融合廣告學，傳播學、市場營銷等多個學科領(lǐng)域的內(nèi)容，將整合營銷傳播的思想貫穿于全書，采用理論與實踐相結(jié)合的方法生動地闡述了廣告學的方方面面，其中新興數(shù)字媒介和互聯(lián)網(wǎng)廣告等內(nèi)容為《高等院校雙語教學適用教材·工商管理：當代廣告學精要》注入了新鮮的血液。《高等院校雙語教學適用教材·工商管理：當代廣告學精要》翔實的理論、豐富的教學資源、精彩的案例和精美的印刷都將帶給您無限的學習樂趣，讓您在浩瀚的廣告學知識海洋中暢游。

作者簡介

作者：(美國)威廉·F.阿倫斯 (美國)大衛(wèi)·H.謝弗

書籍目錄

第一部分 廣告概覽第1章 廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展歷程第2章 廣告的經(jīng)濟、社會和法規(guī)層面第3章 廣告業(yè)第二部分 理解目標受眾第4章 市場細分、目標營銷與營銷組合第5章 傳播與消費者行為第三部分 策劃程序第6章 客戶策劃與調(diào)研第7章 制訂營銷與廣告計劃第四部分 創(chuàng)意過程第8章 創(chuàng)意策略與創(chuàng)意過程第9章 創(chuàng)意實施：藝術(shù)與文案第10章 印刷、電子與數(shù)字媒介廣告的制作第五部分 觸及目標受眾第11章 印刷廣告第12章 電子媒介：電視與廣播第13章 數(shù)字互動媒介與直郵第14章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用第六部分 整合營銷傳播要素第15章 媒介策劃與購買第16章 關(guān)系的建立：直復(fù)營銷、人員推銷與銷售推廣第17章 關(guān)系的建立：公共關(guān)系、贊助與企業(yè)廣告詞匯表尾注

編輯推薦

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