2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

內(nèi)容概要

　　《2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》是由清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心牽頭，聯(lián)合國內(nèi)外學(xué)術(shù)界眾多專家學(xué)者共同編撰的，系社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社“藍(lán)皮書”系列中的一冊，目前已連續(xù)出版八年。該書邀請傳媒研究與運(yùn)營管理方面的專家，在對當(dāng)年中國傳媒各領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析的同時(shí)，也對來年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的走勢進(jìn)行了科學(xué)分析與預(yù)測。“傳媒藍(lán)皮書”自出版以來，引起了較大的社會(huì)反響，國內(nèi)外各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。目前“傳媒藍(lán)皮書”已經(jīng)成為研究中國傳媒的權(quán)威著作。
　　2010年，是承上啟下的一年。白駒過隙，新世紀(jì)走過第一個(gè)十年，同時(shí)也邁開了走向下一個(gè)十年的腳步。在這個(gè)急驟變革的時(shí)代，新技術(shù)日新月異的今天，2010年的中國傳媒業(yè)精彩紛呈。文化體制改革逐步深化，報(bào)紙、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)行業(yè)表現(xiàn)搶眼；三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)施階段，全媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代闊步而來；資本市場中的傳媒板塊廣受青睞，媒體企業(yè)上市熱情空前高漲，傳媒市場上主流和非主流的界限已漸模糊。
　　2010年也是新媒體爆發(fā)的一年?！敖o力”一詞風(fēng)靡神州，“微博”解救乞討兒童獲公安部門支持，“維基解密”事件震撼全球，iPhone、電子書等數(shù)字科技產(chǎn)品市場熱銷，以物聯(lián)網(wǎng)、IPv6為代表的下一代互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展……一系列事件再次彰顯了新媒體的力量和影響力，它不但顛覆了傳統(tǒng)媒體格局，深刻影響并引領(lǐng)著傳媒未來的發(fā)展方向，更開始沖擊話語體系和文化表達(dá)方式，介入社會(huì)事務(wù)，給媒體管理、公共利益以及民眾知情權(quán)帶來全新的挑戰(zhàn)。
　　回顧“十一五”，展望“十二五”，中國經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，以及在國際政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域話語權(quán)的不斷增強(qiáng)，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。2010年12月公布的“十二五”規(guī)劃建議中，首次明確提出我國將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，這無疑為文化傳媒業(yè)增添了新的動(dòng)力。同時(shí)，也給變革中的傳媒業(yè)界帶來諸多思考：傳媒業(yè)作為“支柱產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式尚不完全成熟；傳統(tǒng)媒體與新媒體亟待公平均衡的發(fā)展環(huán)境；跨國界的全媒體管控模式如何建立……這些都成為傳媒業(yè)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)議題。
　　《2011年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》對傳媒產(chǎn)業(yè)總體以及各細(xì)分行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與趨勢進(jìn)行了深入而透徹的分析，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論探索價(jià)值。它對傳媒產(chǎn)業(yè)及其各個(gè)行業(yè)所做的系統(tǒng)分析和梳理，對政府主管部門、傳媒管理和研究機(jī)構(gòu)都具有重要的參考價(jià)值，將對傳媒政策的制定、傳媒機(jī)構(gòu)的運(yùn)營戰(zhàn)略等產(chǎn)生重要影響。另外，本書對于從事新聞傳播特別是傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的高校師生以及研究人員來說是一本很有價(jià)值的參考書。

作者簡介

　　崔保國，清華大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)媒介經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任，清華--日經(jīng)傳媒研究所所長 。

書籍目錄

Ⅰ　總報(bào)告
　1　2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　2　中國傳媒業(yè)發(fā)展與選擇的關(guān)鍵
　——關(guān)于2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞
Ⅱ　中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　3　中國報(bào)業(yè)發(fā)展概況
　4　2010年中國報(bào)業(yè)關(guān)鍵詞
　5　2010年中國報(bào)業(yè)廣告市場回顧
　6　2010年中國報(bào)紙發(fā)行市場分析
Ⅲ　中國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　7　中國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　8　2010年中國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　9　十大關(guān)鍵詞解讀2010年中國出版
Ⅳ　中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　10　中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　11　2010年中國期刊發(fā)行市場分析
Ⅴ　中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　12　2010年中國廣播回望與前瞻
　13　2010年中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　14　2010年中國廣播收聽市場分析
　15　中國廣播的融媒體轉(zhuǎn)型　
Ⅵ　中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　16　中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　17　2010年廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　18　廣播電影電視讓城市生活更美好
　19　2010年中國電視市場收視特征與競爭趨勢分析
　20　2010年中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展特點(diǎn)及趨勢　
Ⅶ　中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　21　中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　22　2010年中國電影產(chǎn)業(yè)備忘
　23　3D時(shí)代的中國電影
Ⅷ　中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　24　中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況　藍(lán)皮書課題組
　25　2010年互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
　26　2010年中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展
Ⅸ　中國移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　27　中國移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　28　2010年中國移動(dòng)媒體發(fā)展掃描
　29　摩爾定律與手機(jī)媒體發(fā)展
　30　2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展熱點(diǎn)解析
Ⅹ　中國廣告與受眾市場發(fā)展報(bào)告
　31　2010年中國廣告業(yè)發(fā)展報(bào)告
　32　2010年中國廣告市場發(fā)展報(bào)告
　33　2010~2011年廣告市場發(fā)展態(tài)勢分析
　34　2010年受眾媒介接觸習(xí)慣的新變化
　35　2010年中國報(bào)刊廣告市場分析報(bào)告
　36　中國公益廣告的發(fā)展
Ⅺ　其他
　37　2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展報(bào)告
　38　2010年中國通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　39　2009~2010年中國印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
Ⅻ　海外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　40　全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告：現(xiàn)狀與未來趨勢
　41　美國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　42　英國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　
　43　日本傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
　　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：第一，激活原有的“沉默價(jià)值”，形成范圍經(jīng)濟(jì)的服務(wù)格局。品牌、渠道、客戶資源，原本在傳媒的單一化經(jīng)營中都有其特定的單一化的角色與價(jià)值，其開發(fā)度和價(jià)值利用程度都是比較低的。新的市場要素和功能因素的引入，有助于實(shí)現(xiàn)相關(guān)要素的多重角色、多重使用，乃至其價(jià)值的多重開發(fā)，營造新的價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式。第二，拓寬原有的市場邊界，謀取更大的市場版圖。每一類傳媒其特定的市場位置、傳播定位和產(chǎn)品類型所對應(yīng)的市場對象和服務(wù)范圍是有限的，而競爭使每一個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域內(nèi)的市場競爭日益需要付出更大的成本和代價(jià)，如何開疆拓土便成為任何市場主體所追求的目標(biāo)之一。在“混搭”模式之下，由于有了更多的服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)方式的搭配與組合，便造成了一種建立在產(chǎn)品核心競爭力基礎(chǔ)上的市場“泛化”現(xiàn)象——人們有可能突破原有的市場邊界去謀取更大的市場空間和市場服務(wù)，從而獲得更大的市場回報(bào)和更為豐富的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式。2.信息節(jié)點(diǎn)、信息解讀以及多元意見的平衡者和公共空間的建構(gòu)者：傳媒人角色重心和社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)乃姆N轉(zhuǎn)型第一，從信息的終端采集者到構(gòu)建在公民新聞運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)上匯聚和整合信息的“信息節(jié)點(diǎn)”。在今天，發(fā)布新聞已經(jīng)不再是傳媒工作者的“專利”了。在美國有研究數(shù)據(jù)顯示，2009年有接近70％的新聞的首發(fā)者不是專業(yè)的新聞媒體和媒體工作者，而是作為普通公民的“博客”、“播客”和“推特”們。并且有研究表明，這一“公民新聞”的浪潮還將進(jìn)一步擴(kuò)張自己的“領(lǐng)地”，使專業(yè)的新聞媒體在提供新聞方面的比例日漸收縮。一個(gè)不爭的事實(shí)是，當(dāng)新聞報(bào)道成為一種每一個(gè)人都可以自我的“通用技能”的時(shí)候，專業(yè)媒體所擁有的記者必然在發(fā)現(xiàn)事實(shí)方面處于“劣勢”——他們在接近事實(shí)的便捷性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及“無處不在”的普通公民。面對這樣的發(fā)展態(tài)勢，從表面上看，公民新聞運(yùn)動(dòng)“擠占”了傳統(tǒng)意義上屬于專業(yè)媒介人的固有領(lǐng)地，這對于傳媒人而言似乎是一件“壞事”。但如果從積極和正面的意義上去理解，我們不難看到這其實(shí)是重新架構(gòu)新的新聞和內(nèi)容采集模式的一個(gè)巨大機(jī)遇。

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