品牌資產(chǎn)生成路經(jīng)

內(nèi)容概要

當(dāng)前，我國在品牌方面的研究基本上是偏重于企業(yè)或消費者一方，并未從企業(yè)和消費者兩者在品牌上的聯(lián)系去分析，同時，以品牌資產(chǎn)生成路徑為研究對象去分析，同時，以品牌資產(chǎn)生成路徑為研究對象的成果尚不多見，以品牌資產(chǎn)生成路徑為研究對象的成果尚不多見，因此本書研究不割裂企業(yè)與消費者的關(guān)系，而將企業(yè)與消費者聯(lián)系起來；通過對珠三角企業(yè)品牌資產(chǎn)的外在性和內(nèi)在支持及其相互關(guān)系的系統(tǒng)思考；通過對典型企業(yè)品牌理念、品牌資產(chǎn)管理行為和目標(biāo)顧客群品牌識別的調(diào)查；以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，探析企業(yè)品牌資產(chǎn)的生成路徑?！　∑放瀑Y產(chǎn)的生成與增值從根本上說取決于企業(yè)的內(nèi)部治理，但是，良好的內(nèi)部治理并不意味品牌的自然生成，它在很大程度上還有賴于企業(yè)具有強烈的品牌意識及在此基礎(chǔ)上的品牌資產(chǎn)管理活動和企業(yè)與消費者持續(xù)良好的互動，這一系列的理念、行為和運作構(gòu)成了企業(yè)品牌資產(chǎn)生成路徑及其管理的基本內(nèi)涵。對品牌資產(chǎn)生成路徑及其管理的研究，可使企業(yè)在品牌建設(shè)中抓住關(guān)鍵問題，幫助企業(yè)建立品牌，增強核心競爭力?！　”緯菄易匀豢茖W(xué)基金項目“基于企業(yè)和消費者互動的品牌資產(chǎn)生成路徑及其管理研究”和廣東省自然科學(xué)基金項目“珠三角企業(yè)品牌資產(chǎn)生成路徑和管理研究”的研究成果。

書籍目錄

前言1　緒論　1.1　為什么關(guān)心品牌資產(chǎn)生成　1.2　邏輯思路與本書結(jié)構(gòu)2　品牌資產(chǎn)生成及其路徑　2.1　品牌的由來及其內(nèi)涵的演進　2.2　品牌資產(chǎn)概念及其特質(zhì)　2.3　品牌資產(chǎn)生成的界定及其影響因素　2.4　品牌資產(chǎn)生成的信息特質(zhì)與信息傳遞　2.5　品牌資產(chǎn)的生成路徑　2.6　珠三角企業(yè)品牌資產(chǎn)生成及其與長三角的比較分析　2.7　小結(jié)3　基于企業(yè)行為的品牌資產(chǎn)生成路徑　3.1　企業(yè)行為及其與品牌資產(chǎn)生成關(guān)系　3.2　企業(yè)在品牌資產(chǎn)生成路徑中的行為著力點　3.3　珠三角品牌資產(chǎn)生成中的企業(yè)行為分析　3.4　小結(jié)4　基于消費者行為的品牌資產(chǎn)生成路徑　4.1　消費者行為及其與品牌資產(chǎn)生成關(guān)系　4.2　消費者的品牌行為演進分析　4.3　珠三角品牌資產(chǎn)生成中的消費者行為分析　4.4　小結(jié)5　企業(yè)與消費者的互動及其品牌關(guān)系的建立　　5.1　企業(yè)與消費者的互動及其特征　5.2　企業(yè)與消費者互動的條件、形式與效果　5.3　品牌關(guān)系及基于企業(yè)與消費者互動的品牌關(guān)系　5.4　企業(yè)與消費者在互動式品牌關(guān)系中的行為定位　5.5　珠三角企業(yè)與消費者品牌關(guān)系分析　5.6　小結(jié)6　基于互動的品牌資產(chǎn)生成路徑　6.1　信息有效傳遞與基于互動的品牌資產(chǎn)生成路徑　6.2　基于互動的品牌資產(chǎn)生成路徑的構(gòu)成　6.3　基于互動的品牌資產(chǎn)生成路徑的因子結(jié)構(gòu)分析　6.4　基于互動的品牌資產(chǎn)生成效果評價指標(biāo)　6.5　珠三角企業(yè)品牌資產(chǎn)生成效果評價　6.6　小結(jié)7　品牌資產(chǎn)生成路徑的選擇　7.1　基本結(jié)論　7.2　選擇與展望附錄1　企業(yè)職員品牌理念和行為調(diào)查問卷附錄2　消費者品牌理念調(diào)查問卷參考資料

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    品牌資產(chǎn)生成路經(jīng) PDF格式下載

---