企業(yè)形象設(shè)計

內(nèi)容概要

本書從理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）等三個層面來剖析企業(yè)形象（CI）設(shè)計的理論、方法和設(shè)計思路，以樹立品牌意識、統(tǒng)一企業(yè)標識、規(guī)范營銷行為、增強員工凝聚力為目的指導(dǎo)CI設(shè)計實踐，而不只是停留在視覺傳達的美化上。本書可以作為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)高等教育、職業(yè)教育、職業(yè)培訓(xùn)等教學(xué)用書，也可供平面設(shè)計人員參考。

書籍目錄

第1章 企業(yè)形象（CI）設(shè)計概述 1.1 企業(yè)形象設(shè)計的概念 1.2 企業(yè)形象設(shè)計的歷史 1.3 企業(yè)形象設(shè)計的基本構(gòu)成 1.4 企業(yè)形象應(yīng)用的成功典范 1.5 中國企業(yè)形象設(shè)計的現(xiàn)狀及思考 1.6 企業(yè)形象設(shè)計的普遍意義第2章 理念識別（MI）設(shè)計 2.1 理念識別概述 2.2 理念識別的功能 2.3 理念識別的策劃 2.4 理念識別的確定 2.5 理念識別的傳達 2.6 各國理念識別設(shè)計的差異第3章 行為識別（BI）設(shè)計 3.1 從理念識別到行為識別 3.2 行為識別的內(nèi)部策略  3.3 行為識別的外部傳播策略第4章 視覺識別（VI）設(shè)計 4.1 從視覺到視覺識別品牌 4.2 視覺識別的系統(tǒng)規(guī)劃 4.3 視覺識別的基本要素設(shè)計 4.4 視覺識別的應(yīng)用要素設(shè)計第5章 經(jīng)典企業(yè)形象設(shè)計案例參考文獻

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