小公司如何長大

內(nèi)容概要

隨著品牌時(shí)代的來臨和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得許多小公司從前那種不求有功但求無過的發(fā)展思路，再也無法適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。于是，走品牌之路就成了眾多小公司做大做強(qiáng)的途徑?！　”緯孕」咀鳛閷?duì)象，把品牌打造過程中的定位、銷售、差異化戰(zhàn)略、定價(jià)、管理和保養(yǎng)等不可缺少的步驟連為一體，并一一呈現(xiàn)在讀者面前。書中的每一個(gè)章節(jié)都始終圍繞著“小公司打造大品牌”的主旨，通過一系列繪聲繪色的案例探討了小公司進(jìn)行品牌打造的可行性。書中的每一個(gè)觀點(diǎn)均有事實(shí)作為依據(jù)，更是創(chuàng)造性地為那些正處在盲目中的小公司老板們指明了一條企業(yè)發(fā)展之路。　　沿著這條路，小公司終將越做越強(qiáng)，在殘酷無情的市場(chǎng)中成為擎天一柱。

書籍目錄

第一章　小公司也需要大品牌  這是個(gè)品牌營銷時(shí)代  來自品牌的誘惑  小公司更需品牌沖動(dòng)  小公司的大品牌意識(shí)第二章　建立品牌的量力之道  無須花大錢也能做品牌  學(xué)會(huì)獨(dú)善其身  小公司創(chuàng)品牌的四部曲  區(qū)域化策略制勝  背靠大樹好乘涼第三章　掌握“感覺”，贏取顧客青睞  品牌也有“感覺”  找對(duì)顧客的“胃口”  彰顯品牌個(gè)性  品牌定位  讓品牌釋放出“感覺”第四章　層層貼近，強(qiáng)化顧客信任  從顧客滿意到顧客信任  讓品牌有力地延伸  把品牌帶入顧客家中  小公司的顧客忠誠法第五章　精明銷售，不再是低價(jià)與打折  學(xué)會(huì)在夾縫中賣貨  將市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行到底  創(chuàng)意廣告，競(jìng)爭(zhēng)決勝  打一場(chǎng)“促銷”攻堅(jiān)戰(zhàn)  新的銷售通路－－網(wǎng)絡(luò)營銷  正對(duì)胃口的銷售管理秘第六章　市場(chǎng)突圍，來自差異化戰(zhàn)略  用差異化躲過大公司的圍剿  小公司的差異化陷阱  差異化的品牌營銷術(shù)　  弱勢(shì)品牌的差異化策略第七章　價(jià)格，支撐起品牌的無形之手  小品牌的定價(jià)策略　  有關(guān)產(chǎn)品定價(jià)的學(xué)問　  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格策略分析　  找到最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略　  價(jià)格戰(zhàn)，你要如何面對(duì)？第八章　彈性組織，有效實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略  組織必須彈性十足　  小公司的彈性管理　  執(zhí)行讓品牌騰飛　  讓組織圍繞品牌生存第九章　品牌長壽秘方  品牌的保養(yǎng)之道　  口碑決定一切　  如何抵抗大企業(yè)的欺凌　  堅(jiān)持一個(gè)品牌一百年不動(dòng)搖　  打造品牌絕非一勞永逸　后記

編輯推薦

　　公司做大做強(qiáng)的經(jīng)典讀本，小老板們提升自我品牌的管理指南?！　⌒」緩那澳欠N不求有功但求無過的發(fā)展思路，已經(jīng)無法適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。要想做大做強(qiáng)，必須要有“大品牌”的意識(shí)和勇氣！　　小公司做大做強(qiáng)不再是夢(mèng)！　　“當(dāng)一輛車在你面前飛馳而過時(shí)，你不用看牌子，看一眼車燈或者車身，就能告訴別人：這是沃爾沃！”沃爾沃一直很驕傲能夠做到這一點(diǎn)。這也是在全球絕大部分國家市場(chǎng)占有率只有1%的沃爾沃一直能夠說自己是“小公司、大品牌”的關(guān)鍵所在?！　　獓H先驅(qū)導(dǎo)報(bào)　　小公司打品牌更在利：因?yàn)橐子诳刂瞥杀竞筒季?，也沒有負(fù)擔(dān)，不必向政府要錢。　　——工商時(shí)報(bào)

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