新營銷主張

內(nèi)容概要

新營銷，其本質(zhì)就是創(chuàng)新營銷。創(chuàng)新營銷主要在三個(gè)方面見功夫：差異化營銷、精細(xì)化營銷和品牌營銷，并且這三個(gè)方面高度和諧與統(tǒng)一，并非“各自為政”。    在中國，很多行業(yè)市場成熟度還不夠高。于是，不斷有[黑馬]涌現(xiàn)，并迅速在激烈的市場競爭中搶占一席之地。這些[黑馬]多以[攪局]制勝，與其說他們是行業(yè)規(guī)則的[破壞者]，不如說其為[創(chuàng)新者]，他們抓住了行業(yè)市場的弱點(diǎn)和機(jī)會。    有一個(gè)成語“大同小異”，其實(shí)企業(yè)營銷本身也在大同化，或者說同質(zhì)化，包括產(chǎn)品、技術(shù)、概念、模式、渠道、促銷等等，然而產(chǎn)品（或服務(wù)）缺乏差異就很難在市場上脫穎而出，更別提獲得長久的競爭優(yōu)勢。因此，在上述要素“大同”的情況下，要善于制造“小異”，“小異”也可能給企業(yè)帶來大創(chuàng)新。    在本書中，作者力爭把營銷戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)層面的新跡象、新苗頭、新觀點(diǎn)、新思路以實(shí)務(wù)、案例的形式，生動活潑地展現(xiàn)給讀者朋友。

作者簡介

賈昌榮，知名營銷專家，國際品牌研究學(xué)院研究員、特聘教授，長春市團(tuán)委特聘青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，2005年中國企業(yè)十大最具魅力策劃師、培訓(xùn)師。
    擁有10年市場營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，先后在國內(nèi)多家知名企業(yè)擔(dān)任過銷售代表、市場部經(jīng)理、策劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)、營銷總經(jīng)理等職務(wù)。曾為包括

書籍目錄

第一章 營銷模式  調(diào)研營銷：把握十大實(shí)施策略  攪局營銷：“壞孩子”如何玩轉(zhuǎn)它  俱樂部營銷：鏈接客戶的“金手銬”  全程協(xié)銷：增值價(jià)值鏈  淡季營銷：如何讓品牌資產(chǎn)保值增值  團(tuán)購營銷:制勝節(jié)點(diǎn)市場的推廣策略  懲罰營銷：連“驚”帶“嚇”促成交  干擾營銷：打擊競爭對手  論壇營銷：在互動中搞掂經(jīng)銷商  服務(wù)營銷：贏得客戶忠誠  造夢營銷：給消費(fèi)者信心第二章 營銷策略  為創(chuàng)新營銷難支招  “低價(jià)”是一種營銷模式  營銷差異化的八策略  新品上市：如何操作公關(guān)策略  新品上市的終端反遏制策略  診治企業(yè)“過度促銷病”  中小企業(yè)：理性接招“價(jià)格戰(zhàn)”  二、三線市場：誘人的奶酷VS難啃的骨頭  區(qū)域市場產(chǎn)品突破策略  營銷培訓(xùn)：方法成就實(shí)施  代言人策略：賣產(chǎn)品不如買人  硬性廣告：不要強(qiáng)行“闖關(guān)”  植入廣告運(yùn)作的十大原則  直面女性營銷的廣告策略  媒體公關(guān)的15個(gè)操作規(guī)則  大型公眾活動策劃與品牌管理  中小體育賽事廣告運(yùn)營  招商，別讓品牌“受傷”  品牌病癥與誤區(qū)第三章 行業(yè)透視  中國健康產(chǎn)品營銷操作內(nèi)幕  招商廣告實(shí)效之路在何方  破解健康產(chǎn)品專賣營銷“死穴”  甲級寫字樓推廣的直銷突圍  房地產(chǎn)最大化營銷的銷控策略  汽車營銷，除了降價(jià)還有什么  汽車營銷：向“好色者”出賣結(jié)語

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