品牌傳播學(xué)

內(nèi)容概要

品牌傳播學(xué)是系統(tǒng)研究品牌傳播規(guī)律和技巧的理論,揭示了品牌成長(zhǎng)與發(fā)展的核心,是品牌理論體系中的核心組成部分。    本書(shū)以符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)和市場(chǎng)學(xué)理論為基礎(chǔ),全面綜合了國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌傳播研究成果,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了系統(tǒng)創(chuàng)新；全書(shū)從概念界定、理論框架、戰(zhàn)略、元素、手段、媒介、受眾、市場(chǎng)周期、全球化、本土化與標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、效果與價(jià)值評(píng)估等方面順應(yīng)邏輯層層展開(kāi),系統(tǒng)完整,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。    本書(shū)既可以作為大學(xué)、研究生教材,也可以作為品牌研究者的必要參考書(shū)和品牌愛(ài)好者的學(xué)習(xí)入門(mén)書(shū),更可以成為企事業(yè)單位決策人和咨詢、廣告、公關(guān)公司從事品牌傳播的指導(dǎo)性書(shū)籍。

作者簡(jiǎn)介

余明陽(yáng)，教授，1964年出生，浙江省余姚市人，1979年起先后就讀于浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京大學(xué)，哲學(xué)學(xué)士、經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、博士、管理學(xué)博士后。華中科技大學(xué)品牌傳播研究所所長(zhǎng)、深圳大學(xué)傳播系主任、國(guó)際信息科學(xué)院院士、中國(guó)策劃研究院院長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)

書(shū)籍目錄

第一章 品牌與品牌傳播學(xué)　第一節(jié) 品牌　第二節(jié) 品牌傳播學(xué)第二章 品牌傳播學(xué)的理論架構(gòu)　第一節(jié) 品牌傳播學(xué)的基本范疇及研究方法　第二節(jié) 品牌傳播學(xué)的理論基礎(chǔ)　第三節(jié) 品牌傳播的發(fā)展與研究　第四節(jié) 關(guān)于品牌傳播的兩種思想第三章 品牌傳播戰(zhàn)略　第一節(jié) 品牌傳播戰(zhàn)略的意義　第二節(jié) 品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ)　第三節(jié) 品牌傳播的戰(zhàn)略取向第四章 品牌傳播元素　第一節(jié) 品牌名稱(chēng)　第二節(jié) 品牌標(biāo)志　第三節(jié) 品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)　第四節(jié) 品牌包裝第五章 品牌傳播手段　第一節(jié) 廣告　第二節(jié) 公共關(guān)系　第三節(jié) 銷(xiāo)售傳播　第四節(jié) 人際傳播第六章 品牌傳播媒介　第一節(jié) 媒介的功能與特點(diǎn)　第二節(jié) 影響品牌傳播媒體選擇的因素　第三節(jié) 品牌傳播媒體的優(yōu)化組合第七章 受眾心理　第一節(jié) 受眾的情感　第二節(jié) 受眾的態(tài)度　第三節(jié) 受眾的認(rèn)知第八章 品牌市場(chǎng)周期與品牌傳播　第一節(jié) 品牌市場(chǎng)周期　第二節(jié) 品牌市場(chǎng)周期關(guān)系譜第九章 品牌各市場(chǎng)周期的傳播　第一節(jié) 初創(chuàng)品牌的傳播　第二節(jié) 成長(zhǎng)品牌的傳播　第三節(jié) 成熟品牌的傳播　第四節(jié) 關(guān)于品牌衰退第十章 品牌傳播的全球化、本土化及標(biāo)準(zhǔn)化　第一節(jié) 品牌傳播全球化概述　第二節(jié) 品牌全球化傳播中的文化因素　第三節(jié) 品牌傳播的標(biāo)準(zhǔn)化和本土化第十一章 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌傳播　第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌傳播的影響　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌傳播策略第十二章 品牌傳播效果與品牌價(jià)值評(píng)估　第一節(jié) 品牌傳播效果評(píng)估　第二節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估主要參考文獻(xiàn)附件 余明陽(yáng)教授部分品牌、廣告、公關(guān)著作

編輯推薦

　　《品牌傳播學(xué)》既可以作為大學(xué)、研究生教材，也可以作為品牌研究者的必要參考書(shū)和品牌愛(ài)好者的學(xué)習(xí)入門(mén)書(shū)，更可以成為企事業(yè)單位決策人和咨詢、廣告、公關(guān)公司從事品牌傳播的指導(dǎo)性書(shū)籍。

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