網(wǎng)絡(luò)、群體與市場

內(nèi)容概要

　　過去十年來，現(xiàn)代社會中復(fù)雜的連通性向公眾展現(xiàn)出與日俱增的魅力。這種連通性在許多方面都有體現(xiàn)并發(fā)揮著強(qiáng)大的作用，包括互聯(lián)網(wǎng)的快速成長、全球通信的便捷，以及新聞與信息(及傳染病與金融危機(jī))以驚人的速度與強(qiáng)度傳播的能力。這些現(xiàn)象涉及網(wǎng)絡(luò)、動機(jī)和人們的聚合行為。網(wǎng)絡(luò)將人們的行為聯(lián)系起來，使得每個人的決定可能對他人產(chǎn)生微妙的后果。
　　 《網(wǎng)絡(luò)、群體與市場—揭示高度互聯(lián)世界的行為原理與效應(yīng)機(jī)制》
是本科生的入門教材，同時也適合希望進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域的高層次讀者。它從交叉學(xué)科的角度出發(fā)，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、計(jì)算與信息科學(xué)以及應(yīng)用數(shù)學(xué)的有關(guān)概念與方法，考察網(wǎng)絡(luò)行為原理及其效應(yīng)機(jī)制。以深入淺出的方式描述了在網(wǎng)絡(luò)的作用下正在浮現(xiàn)與發(fā)展起來的一些交叉學(xué)科領(lǐng)域，討論了社會、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)領(lǐng)域相互聯(lián)系的若干基本問題。本書是一本帶你跨入信息科學(xué)與社會科學(xué)交叉領(lǐng)域研究之門的優(yōu)秀參考書。

作者簡介

大衛(wèi)·伊斯利(David EasleY) 亨利士嘉堡(Henry
Scarborough)社會科學(xué)教授，任康奈爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系Donald C
Opatmy’74主席。他曾經(jīng)是劍橋大學(xué)丘吉爾學(xué)院海外院士。主要研究領(lǐng)域包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)和決策理論。在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，他專注于學(xué)習(xí)和財(cái)富動力學(xué)，以及市場自然選擇；在金融學(xué)領(lǐng)域，其工作重點(diǎn)是市場的微觀結(jié)構(gòu)和資產(chǎn)定價；在決策理論領(lǐng)域，他主要研究構(gòu)建復(fù)雜環(huán)境的決策模型。大衛(wèi)·伊斯利目前是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)會院士，擔(dān)任納斯達(dá)克交易所經(jīng)濟(jì)顧問委員會主席。

書籍目錄

第1章 概述
第一部分 圖論與社會網(wǎng)絡(luò)
 第2章 圖論
 第3章 強(qiáng)聯(lián)系和弱聯(lián)系
 第4章 網(wǎng)絡(luò)及其存在的環(huán)境
 第5章 正關(guān)系與負(fù)關(guān)系
第二部分 博弈論
 第6章 博弈
 第7章 進(jìn)化博弈論
 第8章 網(wǎng)絡(luò)流量的博弈論模型
 第9章 拍賣
第三部分 網(wǎng)絡(luò)中的市場與策略性互動
 第10章 匹配市場
 第11章 具有中介的市場網(wǎng)絡(luò)模型
 第12章 網(wǎng)絡(luò)中的議價與權(quán)力
第四部分 信息網(wǎng)絡(luò)與萬維網(wǎng)
 第13章 萬維網(wǎng)結(jié)構(gòu)
 第14章 鏈接分析和網(wǎng)絡(luò)搜索
 第15章 商業(yè)支持的搜索市場
第五部分 網(wǎng)絡(luò)動力學(xué)：總體模型
 第16章 信息級聯(lián)
 第17章 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
 第18章 冪律與富者更富現(xiàn)象
第六部分 網(wǎng)絡(luò)動力學(xué)：結(jié)構(gòu)模型
 第19章 網(wǎng)絡(luò)中的級聯(lián)行為
 第20章 小世界現(xiàn)象
 第21章 流行病學(xué)
第七部分 機(jī)構(gòu)及其聚合行為
 第22章 市場與信息
 第23章 表決
 第24章 產(chǎn)權(quán)
參考文獻(xiàn)
本書常用術(shù)語和短語中英文對照

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：要理解高度相連的系統(tǒng)，需要有一組概念，用來推理網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)、策略行為，以及它們在一個達(dá)到一定規(guī)模的人群上所產(chǎn)生的反饋效果。這些概念，傳統(tǒng)上分散在許多不同的學(xué)科。然而，隨著在網(wǎng)絡(luò)方面公共興趣的增加，圍繞網(wǎng)絡(luò)問題研究的不同科學(xué)領(lǐng)域開始走到一起。每個領(lǐng)域都帶來了重要的思想，但完整地理解它們似乎要求多種視角的綜合。本書的中心目標(biāo)之一，就是要將各領(lǐng)域分別的研究實(shí)踐結(jié)合起來，以幫助形成這樣一個綜合。從計(jì)算機(jī)科學(xué)、應(yīng)用數(shù)學(xué)和運(yùn)籌學(xué)，我們有一種語言來討論網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、信息和由互動個體構(gòu)成的系統(tǒng)的復(fù)雜性。從經(jīng)濟(jì)學(xué)，我們有策略性互動行為的模型，以及個體行為形成的聚合效應(yīng)。從社會學(xué)，特別是其數(shù)學(xué)特征比較強(qiáng)的社會網(wǎng)絡(luò)方面，我們汲取討論社會群體結(jié)構(gòu)和動力學(xué)的理論框架。同時，一個全局的圖景能夠幫助填補(bǔ)這些學(xué)科自身范疇內(nèi)缺失的成分。經(jīng)濟(jì)學(xué)開發(fā)了豐富的理論，一方面可用于分析少量成員之間的策略性互動，另一方面則用于分析大規(guī)模、同質(zhì)人群行為的累積效果。但我們注意到許多經(jīng)濟(jì)生活發(fā)生在這兩個極端之間復(fù)雜的情形中，局部互動的內(nèi)部模式可帶來宏觀的效果，這就是對經(jīng)濟(jì)學(xué)提出的挑戰(zhàn)。社會學(xué)形成了一些基本的認(rèn)識，有助于我們認(rèn)識社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，但它的網(wǎng)絡(luò)分析方法局限于傳統(tǒng)上能夠收集到的數(shù)據(jù)的規(guī)模與領(lǐng)域，基本上限于幾十到上百人以內(nèi)。當(dāng)前，面對一個新的世界，海量的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和廣泛的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，對我們?nèi)绾翁岢鰡栴}、形成理論、評估關(guān)于社會網(wǎng)絡(luò)的預(yù)測，都帶來了許多新的機(jī)會。計(jì)算機(jī)科學(xué)，隨著web和社會媒體的興起，也不得不面對這樣一個新世界，設(shè)計(jì)大規(guī)模計(jì)算系統(tǒng)的限制條件不僅在于技術(shù)，還在于人類。當(dāng)人類參與者集體地使用web來通信、自我表達(dá)以及創(chuàng)造知識的時候，也就創(chuàng)造了復(fù)雜的反饋。一個關(guān)于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與行為的理論，如果想令人滿意，就要有潛力來應(yīng)對所有這些領(lǐng)域面對的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)背后一個重復(fù)出現(xiàn)的主題是在多個不同層次與規(guī)模下網(wǎng)絡(luò)行為的方式。例如，小規(guī)模人群網(wǎng)絡(luò)有些有趣的問題，例如圖1.1所示的34個人的社會網(wǎng)絡(luò)，中等規(guī)模的也會有些特點(diǎn)，一直到整個社會或經(jīng)濟(jì)的層次，或者到由web所代表的全球知識體。本書中，我們考察網(wǎng)絡(luò)在顯式結(jié)構(gòu)層次的性質(zhì)，例如圖1.1～圖1.4；也考察在聚合層次的效果，例如圖1.5和圖1.6的人數(shù)曲線。可以看到，隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大，它相應(yīng)變得更適合用聚合模型來處理。但隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的提高，處理大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)集的能力也豐富了這個情形，使我們有可能在每一個連接都被記錄的分辨率層次，來研究由上十億個交互的元素構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)。例如，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎從整個web信息的索引中給出最有用的網(wǎng)頁，它就是在針對一種特別的任務(wù)做這件事情。當(dāng)然，這還是一個正在研究中、具有挑戰(zhàn)性的科學(xué)問題。最終，我們希望能銜接這些相當(dāng)不同的規(guī)模層次，以至于在一個層次得到的預(yù)測和原理，能夠在其他層次也有一致的體現(xiàn)。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)、群體與市場:揭示高度互聯(lián)世界的行為原理與效應(yīng)機(jī)制》是由清華大學(xué)出版社出版的。

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