網(wǎng)眾傳播

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)眾傳播一種關(guān)于數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)化用戶和中國社會的新范式》提出“網(wǎng)眾”與“網(wǎng)眾傳播”的概念并圍繞它們展開系列探討，包括網(wǎng)眾傳播的語境、行為主體、媒介，以及其中的信息流動、群體行為和權(quán)力博弈。通過對近年來一系列典型案例的分析，本書意在考察新媒介生態(tài)環(huán)境中的媒介(數(shù)字媒體)、人(網(wǎng)絡(luò)化用戶)與社會(中國社會)三者間充滿張力的互動關(guān)系，以求更好地理解我們身處的這個沖突與機遇并存的世界。

作者簡介

　　何威
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院數(shù)字媒體系教師，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士。讀博期間由國家公派赴英國威斯敏斯特大學(xué)傳媒研究所訪學(xué)16個月。
　　一個活躍的網(wǎng)絡(luò)化用戶。也是媒介與傳播研究者。觀察者和實踐者，近期研究興趣包括數(shù)字媒體、”互聯(lián)網(wǎng)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論：網(wǎng)眾傳播的崛起
　第一節(jié)　為什么研究網(wǎng)眾傳播
　　一、傳播與媒介研究面臨的機遇與挑戰(zhàn)
　　二、跨越“起飛點”
　　三、大眾傳播網(wǎng)絡(luò)化
　　四、媒體系統(tǒng)大變局
　　五、“網(wǎng)絡(luò)傳播”概念的不足
　　六、研究問題
　第二節(jié)　關(guān)鍵概念
　　一、關(guān)于人群的種種想象
　　二、網(wǎng)絡(luò)化用戶：人群的“主體性”與“網(wǎng)絡(luò)化”
　　三、網(wǎng)眾
　　四、網(wǎng)眾傳播
　第三節(jié)　理論取向與方法
　　一、結(jié)構(gòu)中的主體
　　二、“社會史”范式與“媒介去中心化”
　　三、實證與闡釋
　　四、研究方法
　第四節(jié)　相關(guān)研究簡述
　　一、網(wǎng)絡(luò)社會與社會網(wǎng)絡(luò)
　　二、互聯(lián)網(wǎng)與web2．0
　　三、受眾研究
　第五節(jié)　本書基本框架
第二章　網(wǎng)眾傳播的語境
　第一節(jié)　社會變遷與媒介圖景
　　一、大眾社會
　　二、網(wǎng)絡(luò)社會
　　三、媒介圖景
　第二節(jié)　21世紀(jì)中國的ict
　　一、何謂ict
　　二、中國ict發(fā)展與現(xiàn)狀
　　三、中國與全球ict發(fā)展之比較
　　四、中國政府發(fā)展ict的原因
　第三節(jié)　當(dāng)代中國的網(wǎng)眾與非網(wǎng)眾
　　一、網(wǎng)眾的構(gòu)成情況
　　二、網(wǎng)眾傳播對非網(wǎng)眾的意義
第三章　網(wǎng)眾：網(wǎng)眾傳播的行為主體
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)化：信息網(wǎng)絡(luò)與社會網(wǎng)絡(luò)的融合
　第二節(jié)　信息過濾機制：搜索引擎與協(xié)作過濾
　　一、過濾機制之一：搜索引擎
　　二、過濾機制之二：協(xié)作過濾
　第三節(jié)　賦權(quán)：網(wǎng)眾的生產(chǎn)能力與行為
　　一、受眾與生產(chǎn)
　　二、生產(chǎn)“內(nèi)容”
　　三、生產(chǎn)“渠道”
　　四、生產(chǎn)“社群”
　第四節(jié)　約束：趨于真實的身份和越來越少的隱私
　　一、“超級全視監(jiān)獄”
　　二、趨于真實和固定的身份
　　三、隱私新觀念
　第五節(jié)　走向群體智慧還是群體極化?
　　一、群體智慧
　　二、群體極化
　　三、更好還是更糟．
　　四、反對決定論：網(wǎng)眾的選擇
第四章　社會性媒體：網(wǎng)眾傳播的工具和空間
　第一節(jié)　社會性媒體的特征
　　一、所有者隱身幕后
　　二、人人均可參與
　　三、形成社會網(wǎng)絡(luò)
　　四、用戶創(chuàng)造內(nèi)容
　　五、化內(nèi)容為源流
　　六、不同社會性媒體之間網(wǎng)絡(luò)化
　第二節(jié)　社會性媒體的種類
　　一、個人出版與個人廣播
　　二、公共討論與在線論壇
　　三、推特：微內(nèi)容廣播流
　　四、對等通信和群體溝通
　　五、內(nèi)容共享和大眾分類
　　六、社交網(wǎng)站
　　七、協(xié)作編撰和你問我答
　　八、虛擬世界
　第三節(jié)　大眾媒體與社會性媒體的實力對比及變化趨勢
　　一、社會性媒體興旺與大眾媒體改造
　　二、以美國報業(yè)衰退為個案的探討
　　三、中國的大眾媒體與社會性媒體
　　四、未來將會怎樣
第五章　信息流動：網(wǎng)眾傳播的特征與模式
　第一節(jié)　被規(guī)制的網(wǎng)眾傳播
　　一、四種規(guī)制力量
　　二、中國網(wǎng)眾受到的規(guī)制
　第二節(jié)　《系統(tǒng)》在博客圈中的傳播
　　一、關(guān)于《系統(tǒng)》
　　二、《系統(tǒng)》一文的“消失”
　　三、《系統(tǒng)》全文在博客圈中的擴散
　　四、關(guān)于《系統(tǒng)》的信息流動的分析
　第三節(jié)　五個網(wǎng)眾傳播案例中的信息流動情況分析
　　一、《wip報告2009》
　　二、“最牛釘子戶”
　　三、“華南虎照事件”
　　四、“艷照門”
　　五、“廣元柑蛆事件”
　第四節(jié)　網(wǎng)眾傳播中信息流動的特征
　第五節(jié)　網(wǎng)眾傳播的模式
第六章　抵抗規(guī)制：網(wǎng)眾傳播的群體行為和文化
　第一節(jié)　作為社會性媒體的smthbbs
　第二節(jié)　2005年“高校bbs實名制事件”
　第三節(jié)　smth被整治的過程
　第四節(jié)　smth用戶對規(guī)制的反應(yīng)
　　一、smth站內(nèi)的在線反應(yīng)
　　二、smth站外的在線反應(yīng)
　　三、離線反應(yīng)
　第五節(jié)　用戶行為分析
　　一、人際互動和信息流動
　　二、用戶的角色與權(quán)力
　　三、抵抗性認(rèn)同
　　四、引用權(quán)威文本
　第六節(jié)　“實名制事件”結(jié)果
　　一、規(guī)制未達(dá)目的
　　二、抵抗難說勝利
　第七節(jié)　“實名制事件”的特殊性與普遍性
　第八節(jié)　網(wǎng)眾的“文化抵抗”
　　一、“很黃很暴力”：“對不起，這個世界很黃很暴力”
　　二、“網(wǎng)絡(luò)神獸”：“它們活潑又聰明，它們調(diào)皮又靈敏”
　　三、“給名畫穿衣服”：“將反低俗進行到底”
　　四、“網(wǎng)癮戰(zhàn)爭”：“豈能因聲音微小而不吶喊”
　第九節(jié)　從“文化的抵抗”到“抵抗的文化”
第七章　權(quán)力博弈：網(wǎng)眾傳播與社會變遷
　第一節(jié)　對網(wǎng)眾傳播的再思考
　　一、工具與場域
　　二、權(quán)力的博弈
　　三、權(quán)力博弈分析
　第二節(jié)　網(wǎng)眾與大眾媒體的權(quán)力博弈
　第三節(jié)　網(wǎng)眾與政治力量的權(quán)力博弈
　第四節(jié)　網(wǎng)眾與市場力量的權(quán)力博弈
　第五節(jié)　網(wǎng)眾傳播中的信息操縱
　第六節(jié)　網(wǎng)眾傳播與公民社會
結(jié)論
參考文獻
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：所謂的“五毛黨”、“五美分黨”或“網(wǎng)特”成為頻頻見諸媒體報道、偶有相關(guān)文件流出的“隱形組織”受雇于人，以匿名身份發(fā)表某種特定立場的觀點，影響和控制輿論，為政治目的服務(wù)。顯然，指望這些冒充者實名出現(xiàn)、廣交朋友、成為網(wǎng)眾也是不大可能的。在最近五六年間，中國才開始出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)評論員”這一引發(fā)爭議的新名詞。在“網(wǎng)絡(luò)評論員”中間，有一部分是以實名或較為固定的身份發(fā)表文章，例如在一些新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站開設(shè)時評專欄；但更多的則是以身份模糊且經(jīng)常更換的ID來發(fā)表觀點。這兩種方式的差別，有些類似于網(wǎng)絡(luò)營銷中光明正大地亮出企業(yè)身份的營銷，和雇傭“網(wǎng)絡(luò)推手”冒充網(wǎng)民炒作的營銷的差別?！熬W(wǎng)評員”作為一種互聯(lián)網(wǎng)規(guī)制和輿論管理的方式，政府期望它能在消除網(wǎng)絡(luò)謠言、維護社會穩(wěn)定、促進政府與民眾彼此了解等方面發(fā)揮積極作用。但冒充普通群眾的“網(wǎng)評員”行為，卻可能帶來不少弊端。首先，“網(wǎng)絡(luò)評論員”作為一種以國家長治久安為目的的大規(guī)模政府行為，應(yīng)該是光明磊落的，要符合政府信息公開的原則?！熬W(wǎng)評員”個人既是代表政府說話，宣傳執(zhí)政黨的方針政策，就應(yīng)該亮出身份，實名發(fā)言。隱匿身份的發(fā)帖，在網(wǎng)眾傳播的場域中，明顯無益于增加發(fā)言的權(quán)威性和可信度，損害了傳播效果；同時也不方便社會公眾監(jiān)督其工作績效與報酬薪資是否相稱，可能滋生腐敗?！吨袊嗄陥蟆肪驮l(fā)表評論文章，呼吁“網(wǎng)絡(luò)實名制就請政府帶頭并從政府網(wǎng)評員做起吧”。

媒體關(guān)注與評論

本書是近年在信息傳播技術(shù)與社會這一熱門研究領(lǐng)域中出現(xiàn)的一部具有開拓意義的新銳力作。在“網(wǎng)絡(luò)社會”這一基本理論框架下.何威博土高屋建瓴，富于創(chuàng)見地闡明了“網(wǎng)眾傳播”這一重要概念，并從多方面和多層次系統(tǒng)地分析了由“大眾傳播”和“網(wǎng)眾傳播”共同構(gòu)成的我們這個時代的傳播系統(tǒng)與傳播格局，從而為當(dāng)下傳播研究提供了新的理論視野。本書不但立意高遠(yuǎn)、思路清晰、論述嚴(yán)謹(jǐn)、資料豐富、行文流暢，并且在主體與結(jié)構(gòu)、技術(shù)與社會的關(guān)系等問題的把握上游刃有余，體現(xiàn)了難得的辯證取向。本書在傳播研究概念化和理論創(chuàng)新方面的貢獻非同一般?！　　w月枝（加拿大西門菲莎大學(xué)教授.全球傳播政治經(jīng)濟學(xué)加拿大國家特聘教授）本書是一部有創(chuàng)見、高水平的新媒體著作，有關(guān)分析與論述不僅為國內(nèi)學(xué)界提供了富有啟發(fā)的思想，而且站在國際學(xué)術(shù)前沿貢獻了中國學(xué)者的聰明才智。作者在清華新聞與傳播學(xué)院政讀碩士和博士期間.我有幸見證其成長歷程，又在第一時間讀到這部心血之作，不禁為之感到快慰而欣然！　　——李彬（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）“網(wǎng)眾”是何威提出的一個新的集群概念?！熬W(wǎng)眾”概念得自傳播學(xué)研究.是從被動的”受眾”，到主動的媒介“使用者”，再到積極的“網(wǎng)絡(luò)化用戶”，經(jīng)逐步修正而得出的。“網(wǎng)眾”是社會性媒體的使用者，身兼網(wǎng)絡(luò)信息接受者與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者等多重身份，是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)新世界的積極群體?！熬W(wǎng)眾傳播”研究是對網(wǎng)絡(luò)社會新的傳播群體和傳播方式的概括和提煉?！毒W(wǎng)眾傳播》一書立意深遠(yuǎn).視野宏闊.對網(wǎng)眾群體及其傳播活動的歷史背景、社會條件、傳播生態(tài)和結(jié)構(gòu)化特征做了全面的掃描與深入的分析，案例豐富，提供了許多發(fā)人深省的見解?！　　?zhèn)之（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）本書基于對互聯(lián)網(wǎng)信息傳播趨勢的深刻了解，對這一趨勢下催生的網(wǎng)眾群體的形成原因、結(jié)構(gòu)特征、演進形態(tài)進行了深入細(xì)致的觀察與分析.在此基礎(chǔ)上，對網(wǎng)眾為主體的網(wǎng)絡(luò)社會與現(xiàn)實社會之間的相互關(guān)聯(lián)與影響進行了多角度、多層面的解析。這是一項跨學(xué)科的研究.其意義不僅在于提供了認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點及規(guī)律的新視角，而且為探索人類數(shù)字文明形態(tài)與現(xiàn)實文明形態(tài)之間的能量交換的特點及規(guī)律提供了新思考?！　　咪摚ㄖ袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院教授）新舊媒體的融合影響著權(quán)力和信息如何跨越社會、地理與技術(shù)而分發(fā)，何威提出“網(wǎng)眾”概念，強調(diào)人與人的聯(lián)結(jié)，為觀察數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代公共文化如何變化展現(xiàn)了一個有趣的視角從某種程度上來說.有關(guān)web20與社會性媒體的傳播內(nèi)涵的探討，重新激發(fā)了上個世紀(jì)90年代開始的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的民主化內(nèi)核的討論。何威有關(guān)網(wǎng)眾博弈多元模式的分析.給這一討論提供了一種更加豐富和更加精妙的敘述?！　　荆ū本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

編輯推薦

《網(wǎng)眾傳播:一種關(guān)于數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)化用戶和中國社會的新范式》由清華大學(xué)出版社出版。

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