新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系的構(gòu)建為主要著眼點(diǎn)，分為6篇共20章：從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展入手，闡述核心概念，構(gòu)建知識(shí)體系架構(gòu)；以競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者、市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)者自己為分析點(diǎn)，論述分析內(nèi)容與方法；介紹市場(chǎng)細(xì)分、選擇與定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策劃，提出目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略；闡述產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略、價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略、分銷(xiāo)渠道策略和促進(jìn)銷(xiāo)售策略，以及直接營(yíng)銷(xiāo)和客戶關(guān)系管理；介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃、執(zhí)行與控制；以當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最新發(fā)展理念與成果為主線，闡述新型領(lǐng)域和新型概念的營(yíng)銷(xiāo)，介紹當(dāng)前熱門(mén)的汽車(chē)、房地產(chǎn)、金融和水產(chǎn)品等行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，展望市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。《新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》每章附學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示、思考與練習(xí)題、案例分析，并提供電子課件。
　　《新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》可作為高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和工商管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為工商管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向研究生的教學(xué)參考書(shū)，還可供企業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、管理人員及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究人員學(xué)習(xí)參考。

書(shū)籍目錄

第1篇　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵與體系　
　第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論　
　第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述　
第2篇　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息與分析　
　第3章　營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析　
　第4章　營(yíng)銷(xiāo)條件分析　
　第5章　市場(chǎng)調(diào)研分析　
　第6章　購(gòu)買(mǎi)行為分析　
第3篇　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與規(guī)劃　
　第7章　市場(chǎng)選擇規(guī)劃　
　第8章　市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃　
第4篇　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與方法　
　第9章　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略　
　第10章　價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略　
　第11章　分銷(xiāo)渠道策略　
　第12章　促進(jìn)銷(xiāo)售策略　
　第13章　直接營(yíng)銷(xiāo)策略　
　第14章　客戶關(guān)系管理　
第5篇　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施與控制　
　第15章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織　
　第16章　營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行控制　
第6篇　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用與發(fā)展　
　第17章　新型領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)　
　第18章　新型概念營(yíng)銷(xiāo)　
　第19章　行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)　
　第20章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展　
參考文獻(xiàn)　

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) PDF格式下載

---