新編市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《新編市場營銷學(xué)》以市場營銷知識體系的構(gòu)建為主要著眼點，分為6篇共20章：從市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展入手，闡述核心概念，構(gòu)建知識體系架構(gòu)；以競爭者、消費者、市場和營銷者自己為分析點，論述分析內(nèi)容與方法；介紹市場細(xì)分、選擇與定位、市場營銷戰(zhàn)略與策劃，提出目標(biāo)市場戰(zhàn)略；闡述產(chǎn)品營銷策略、價格營銷策略、分銷渠道策略和促進(jìn)銷售策略，以及直接營銷和客戶關(guān)系管理；介紹市場營銷組織、計劃、執(zhí)行與控制；以當(dāng)今市場營銷的最新發(fā)展理念與成果為主線，闡述新型領(lǐng)域和新型概念的營銷，介紹當(dāng)前熱門的汽車、房地產(chǎn)、金融和水產(chǎn)品等行業(yè)產(chǎn)品營銷的相關(guān)知識，展望市場營銷的發(fā)展趨勢?！缎戮幨袌鰻I銷學(xué)》每章附學(xué)習(xí)要點提示、思考與練習(xí)題、案例分析，并提供電子課件。
　　《新編市場營銷學(xué)》可作為高等學(xué)校市場營銷和工商管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為工商管理類各專業(yè)市場營銷方向研究生的教學(xué)參考書，還可供企業(yè)專業(yè)技術(shù)人員、管理人員及市場營銷研究人員學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

第1篇　市場營銷內(nèi)涵與體系　
　第1章　市場營銷導(dǎo)論　
　第2章　市場營銷概述　
第2篇　市場營銷信息與分析　
　第3章　營銷環(huán)境分析　
　第4章　營銷條件分析　
　第5章　市場調(diào)研分析　
　第6章　購買行為分析　
第3篇　市場營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃　
　第7章　市場選擇規(guī)劃　
　第8章　市場戰(zhàn)略策劃　
第4篇　市場營銷策略與方法　
　第9章　產(chǎn)品營銷策略　
　第10章　價格營銷策略　
　第11章　分銷渠道策略　
　第12章　促進(jìn)銷售策略　
　第13章　直接營銷策略　
　第14章　客戶關(guān)系管理　
第5篇　市場營銷實施與控制　
　第15章　市場營銷組織　
　第16章　營銷執(zhí)行控制　
第6篇　市場營銷應(yīng)用與發(fā)展　
　第17章　新型領(lǐng)域營銷　
　第18章　新型概念營銷　
　第19章　行業(yè)產(chǎn)品營銷　
　第20章　市場營銷發(fā)展　
參考文獻(xiàn)　

圖書封面

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