市場營銷

內(nèi)容概要

　　孫金霞主編的《市場營銷(第2版)》主要介紹了市場營銷的基本知識，突出了以下三個特點(diǎn)：一是知識選取符合營銷專業(yè)職業(yè)崗位群的要求。二是在正文中穿插“小思考”、“相關(guān)鏈接”和“實例”，以拓展學(xué)生的知識面，調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。三是設(shè)計了復(fù)習(xí)思考題與實訓(xùn)題，既有利于學(xué)生復(fù)習(xí)鞏固基礎(chǔ)知識，又有利于培養(yǎng)學(xué)生的實際動手能力。本書此次修訂就市場營銷的創(chuàng)新專門進(jìn)行了論述，以拓寬學(xué)生的視野，更多地去關(guān)注市場營銷的發(fā)展動態(tài)，運(yùn)用新的營銷模式開拓并占領(lǐng)市場?！妒袌鰻I銷(第2版)》是一本實用性和可操作性都很強(qiáng)的高職高專教材。

書籍目錄

第1章　市場營銷概述
　1.1　市場營銷及其研究對象
　1.2　市場概述
　1.3　市場營銷觀念
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第2章　市場營銷環(huán)境分析
　2.1　市場營銷環(huán)境概述
　2.2　市場營銷微觀環(huán)境分析
　2.3　市場營銷宏觀環(huán)境分析
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第3章　消費(fèi)者需求及購買行為分析
　3.1　顧客滿意與?客讓渡價值
　3.2　消費(fèi)者需求研究
　3.3　消費(fèi)者購買動機(jī)分析
　3.4　消費(fèi)者購買行為分析
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第4章　目標(biāo)市場營銷
　4.1　市場細(xì)分的原理和方法
　4.2　目標(biāo)市場營銷策略
　4.3　市場定位策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第5章　市場營銷戰(zhàn)略和策略規(guī)劃
　5.1　市場營銷戰(zhàn)略概述
　5.2　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　5.3　市場營銷策略規(guī)劃
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第6章　產(chǎn)品和產(chǎn)品策略
　6.1　整體產(chǎn)品分析
　6.2　產(chǎn)品品牌策略
　6.3　產(chǎn)品包裝策略
　6.4　產(chǎn)品組合策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第7章　產(chǎn)品市場生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)策略
　7.1　產(chǎn)品市場生命周期概述
　7.2　產(chǎn)品市場生命周期營銷策略
　7.3　新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第8章　價格策略
　8.1　影響企業(yè)定價的因素與定價程序
　8.2　企業(yè)定價方法
　8.3　企業(yè)定價策略
?8.4　企業(yè)價格調(diào)整決策
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第9章　分銷渠道策略
　9.1　分銷渠道概述
　9.2　分銷渠道的設(shè)計、選擇與管理
　9.3　分銷渠道中的中間商
　9.4　分銷渠道的新發(fā)展
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第10章　促銷策略
　10.1　促銷與促銷組合
　10.2　人員推銷策略
　10.3　廣告策略
　10.4　營業(yè)推廣策略
　10.5　公共關(guān)系促銷策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第11章　市場營銷管理與控制
　11.1　市場營銷管理
　11.2　市場營銷計劃
　11.3　市場營銷組織
　11.4　市場營銷實施和控制
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第12章　市場營銷創(chuàng)新
　12.1　文化營銷
　12.2　知識營銷
　12.3　綠色營銷
　12.4　網(wǎng)絡(luò)營銷
　12.5　服務(wù)營銷
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
參考文獻(xiàn)

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