廣告創(chuàng)意

內(nèi)容概要

《廣告創(chuàng)意(高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)規(guī)劃教材)》由付強(qiáng)編著，是高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教材。全書共分4章，主要闡述了廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本概念和基本知識，以及廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，作者還列舉了大量的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例和優(yōu)秀的獲獎作品，是一部較實(shí)用的創(chuàng)意性教材。
本書適合于高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教學(xué)使用，亦可供從事廣告創(chuàng)意類藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)讀者閱讀參考。

作者簡介

付強(qiáng)，男，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院視傳系講師，獲江南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位，系江西省美術(shù)家協(xié)會會員；在本專業(yè)刊物及核心期刊中發(fā)表文章多篇，個(gè)人作品曾多次獲全國及省部級各類設(shè)計(jì)競賽大獎；指導(dǎo)學(xué)生參加第四屆格力杯空調(diào)面板設(shè)計(jì)大賽曾獲全場唯一特等獎，在金犢獎和靳埭強(qiáng)獎評選中亦多次獲獎。設(shè)計(jì)比較注重將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。

書籍目錄

序
前言
第一章  廣告創(chuàng)意概述
  1  廣告的溯源與發(fā)展
    1．1 廣告的定義
    1．2 廣告的歷史
    1．3 廣告的功能
    1．4 廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)成要素
    1．5 廣告的市場發(fā)展
  2  與創(chuàng)意有關(guān)
    2．1 創(chuàng)意的概念
    2．2 廣告的設(shè)計(jì)任務(wù)
    2．3 廣告的設(shè)計(jì)原則
    2．4 廣告的設(shè)計(jì)觀念
第二章  廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手法
  1  直接展示法
  2  突出特征法
  3  對比襯托法
  4  合理夸張法
  5  以小見大法
  6  運(yùn)用聯(lián)想法
  7  富于幽默法
  8  借用比喻法
  9  以情托物法
  10  選擇偶像法
  11  諧趣模仿法
  12  神奇迷幻法
  13  懸念安排法
  14  連續(xù)系列法
第三章  關(guān)于金犢獎與廣告創(chuàng)意
  1  金犢獎簡介
  2  第19屆金犢獎主題
  3  第19屆金犢獎指導(dǎo)學(xué)生參賽作品
第四章  廣告的本土化創(chuàng)意設(shè)計(jì)思考
  1  廣告中的符號學(xué)原理
  2  本土化廣告中的中國元素符號
  3  中國元素符號在本土化廣告中的運(yùn)用解析
參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價(jià)值，是人們對商品品質(zhì)和企業(yè)品味感情反映的聯(lián)想，廣告設(shè)計(jì)要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。商品的心理價(jià)值就是品牌和企業(yè)的形象，包括消費(fèi)者對商品和企業(yè)的主觀評價(jià)。它往往成為消費(fèi)者購買行為的指南。因此，如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)形象，是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要課題。在工業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，由于科學(xué)技術(shù)的不斷更新，同類商品的品質(zhì)幾乎都是大同小異。消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，往往不把商品的功能因素放在首位，而是考慮整個(gè)商品所提供的整體形象。尤其是在消費(fèi)品市場和年輕人市場，這種因素在人們進(jìn)行購買時(shí)往往起著很重要的作用，可以說消費(fèi)者買的是商品，選擇的是印象。每一項(xiàng)平面廣告活動和每一個(gè)平面廣告作品，都是對商品形象和企業(yè)形象的長期投資。因此應(yīng)該努力遵循形象性原則，在平面廣告設(shè)計(jì)中注重品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。充分發(fā)揮形象的感染力和沖擊力，讓經(jīng)過創(chuàng)造的獨(dú)特的形象根植于消費(fèi)者心目中，這樣才能使商品的銷售立于不敗之地。

編輯推薦

《廣告創(chuàng)意》是高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)規(guī)劃教材之一。

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