包裝設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　包裝隨著社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步從過(guò)去單一的保護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)功能，演變成了多方位、多功能、信息聚合的傳播載體。本書(shū)目的是讓讀者建立起對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)基本概念的認(rèn)識(shí)，清晰了解包裝設(shè)計(jì)的全部過(guò)程與方法，修正一般意識(shí)中對(duì)包裝片面的認(rèn)識(shí)，從社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度來(lái)認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)的社會(huì)作用。

書(shū)籍目錄

第一章何請(qǐng)包裝
第一節(jié)包裝的由來(lái)與功能
一、借自然之形
二、告知與裝飾
三、功能至上
四、未來(lái)發(fā)展
知識(shí)鏈接：印刷術(shù)的發(fā)展
第二節(jié)為什么需要包裝
一、物質(zhì)交換的托盤(pán)
二、產(chǎn)品變商品的外衣
三、包裝增強(qiáng)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
知識(shí)鏈接：同種商品不同包裝形式
第三節(jié)包裝是物質(zhì)與文化的契臺(tái)
一、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸
二、文化傳播的新載體
蘭、物質(zhì)與精神共求
四、市場(chǎng)需求的必然
知識(shí)鏈接：不同商品襄場(chǎng)
第四節(jié)再認(rèn)識(shí)包裝
一、社會(huì)變革的新需要
二、如果沒(méi)有包裝的世界
三、再認(rèn)識(shí)的難點(diǎn)
知識(shí)鏈接：“限塑令”
限制一次性木筷的生產(chǎn)
第五節(jié)包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值
一、有效地表達(dá)我是誰(shuí)
二、企業(yè)的名片
三、品牌塑造的推手
知識(shí)鏈接：年度全球品牌價(jià)值排行榜
四、創(chuàng)造商品附加值
拓展研究：綠色包裝設(shè)計(jì)
專(zhuān)題訓(xùn)練
第二章尋找包裝沒(méi)計(jì)的依據(jù)
第一節(jié)包裝的定位
一、作用性、有限性
二、共性中的差異
知識(shí)鏈接：包裝增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)
第二節(jié)從市場(chǎng)中尋找需求依據(jù)
一、市場(chǎng)接受的過(guò)程
二、市場(chǎng)接受的成本
三、需求理由
四、信息收集與心理助跑
拓展研究：啤酒產(chǎn)品信息收集
五、實(shí)態(tài)與展示調(diào)查
六、調(diào)查方法
第三節(jié)為目標(biāo)定位
一、鎖定目標(biāo)消費(fèi)者
二、關(guān)注容易忽略的細(xì)節(jié)
三、培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)
知識(shí)鏈接：常見(jiàn)的消費(fèi)心理特征
經(jīng)驗(yàn)提示：?jiǎn)酒鹣M(fèi)群購(gòu)買(mǎi)欲望
第四節(jié)構(gòu)想要可以實(shí)現(xiàn)
一、想法需要方法實(shí)現(xiàn)
二、技術(shù)手段的限制
三、合適的設(shè)計(jì)與成本
經(jīng)驗(yàn)提示
設(shè)計(jì)師需要控制過(guò)分的表現(xiàn)欲望
第五節(jié)包裝設(shè)計(jì)的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
一、溝通與團(tuán)隊(duì)協(xié)作
二、心態(tài)決定一切
經(jīng)驗(yàn)提示：
和客戶良好地溝通是設(shè)計(jì)成功的重要環(huán)節(jié)
三、人脈也是生產(chǎn)力
知識(shí)鏈接：人際交往方面的參考書(shū)
人際交往的網(wǎng)站
四、換位思考的職業(yè)角色
五、鍵盤(pán)上的舞者
六、再學(xué)習(xí)的能力
第六節(jié)包裝設(shè)計(jì)的社會(huì)責(zé)任
一、尊重自然
二、思考未來(lái)設(shè)計(jì)
知識(shí)鏈接：易拉罐拉環(huán)改良與循環(huán)利用
商品包裝設(shè)計(jì)與相關(guān)法規(guī)
專(zhuān)題訓(xùn)練
第三章包裝設(shè)計(jì)六要素
第一節(jié)文字
一、易懂
二、字不僅僅代表字
知識(shí)鏈接：字體設(shè)計(jì)的方法
三、包裝中的文字要素組成
第二節(jié)圖形
一、最直觀地說(shuō)
經(jīng)驗(yàn)提示：
包裝中不同平面之間圖形的相互關(guān)系
二、可以想的故事
第三節(jié)色彩
一、表達(dá)情感
二、提升商品視覺(jué)沖擊力
經(jīng)驗(yàn)提示：
設(shè)計(jì)者必須重視色彩在銷(xiāo)售環(huán)境中的干擾因素
三、民俗禁忌
知識(shí)鏈接：我國(guó)主要民族的愛(ài)好色或禁忌色
亞洲國(guó)家的愛(ài)好色或禁忌色
第四節(jié)結(jié)構(gòu)
一、從平面到立體
二、工具、步驟、細(xì)節(jié)
經(jīng)驗(yàn)提示
知識(shí)鏈接：常見(jiàn)紙盒包裝結(jié)構(gòu)
常見(jiàn)紙盒包裝結(jié)構(gòu)及展開(kāi)圖
三、多變與合理
第五節(jié)附件
一、豐富表現(xiàn)手段
二、禮品的點(diǎn)綴
第六節(jié)材料
一、從天然到人造
二、發(fā)現(xiàn)也是設(shè)計(jì)
三、綠色環(huán)保的材料
知識(shí)鏈接：“環(huán)保型”包裝標(biāo)志符號(hào)
專(zhuān)題訓(xùn)練
第四章從草圖到成品
第一節(jié)初擬設(shè)計(jì)方案
一、初涉設(shè)計(jì)的誤區(qū)
二、方案展開(kāi)進(jìn)行圖
經(jīng)驗(yàn)提示：做方案展開(kāi)進(jìn)行圖的重要性
第二節(jié)確定包裝體量
一、用材模數(shù)
二、賃架上的分量
三、消費(fèi)者接受的底線
經(jīng)驗(yàn)提示：
銷(xiāo)售貨架的位置陳列與消費(fèi)者視線的關(guān)系
第三節(jié)容器造型
一、形態(tài)的表情
二、愛(ài)不釋手的表面處理
三、人體工程學(xué)與視錯(cuò)覺(jué)
知識(shí)鏈接：容器尺寸
成年男女的手幅和手部測(cè)量參數(shù)
四、技術(shù)的限制
經(jīng)驗(yàn)提示：
常見(jiàn)的視錨覺(jué)現(xiàn)象及矯正視錯(cuò)覺(jué)的方法
第四節(jié)制圖與模型
一、蘭視圖
二、體量的參考
蘭、模型的制作程序
第五節(jié)從二維到三維
一、結(jié)構(gòu)與展開(kāi)視覺(jué)
二、空間是主角
知識(shí)鏈接：容器造型設(shè)計(jì)的依據(jù)
第六節(jié)方案的提報(bào)
一、態(tài)度
二、程序的邏輯性
三、察言觀色
四、溝通需要故事
拓展研究：想法與做法
經(jīng)驗(yàn)提示：常用提報(bào)方案的方式
專(zhuān)題訓(xùn)練
第五章包裝印刷與制造
第一節(jié)印前準(zhǔn)備
一、設(shè)計(jì)電子文件
二、對(duì)應(yīng)紙張開(kāi)數(shù)
經(jīng)驗(yàn)提示
三、電分掃描與圖像輸出
四、色彩校對(duì)與文字檢查
五、文件拼版
六、菲林輸出
七、制版
第二節(jié)印刷方式
一、印刷要素
二、印刷方式
第三節(jié)特種工藝
一、壓痕與模切
二、對(duì)裱處理
三、自動(dòng)黏合
四、手工裱合成型
五、表面特種工藝
第六章突破牲的包裝設(shè)計(jì)
第一節(jié)做好與包裝有關(guān)的視覺(jué)儲(chǔ)備
一、觸類(lèi)旁通
二、包裝法律法規(guī)
知識(shí)鏈接：《限制商品過(guò)度包裝通則》
第二節(jié)從消費(fèi)者那里獲得靈感
一、消費(fèi)方式
=、肢體語(yǔ)言
三、心理反應(yīng)
四、外部因素
知識(shí)鏈接：顧客消費(fèi)心理分析
第三節(jié)原創(chuàng)與借鑒的關(guān)系
一、“描紅”的道路
二、多元的創(chuàng)意思維
蘭、傳統(tǒng)基礎(chǔ)上生發(fā)新意
四、創(chuàng)意是侃出來(lái)的
知識(shí)鏈接：常用的創(chuàng)意思維方法
第四節(jié)加法與減法的平衡
一、復(fù)雜思考和簡(jiǎn)約表達(dá)
二、視覺(jué)距離
三、精神的愉悅感
經(jīng)驗(yàn)提示：包裝設(shè)計(jì)中的加減法
第五節(jié)草圖與手繪
一、手腦組合
二、靈感的捕捉
經(jīng)驗(yàn)提示：強(qiáng)化訓(xùn)練手繪草圖技能
拓展研究：草圖的多樣性
第六節(jié)新材料、新工藝與新創(chuàng)意
知識(shí)鏈接：部分工藝技術(shù)及承印材料說(shuō)明
專(zhuān)題訓(xùn)練
經(jīng)典案倒揭密——水井坊酒包裝
一、市場(chǎng)價(jià)值
二、創(chuàng)意特點(diǎn)
三、制造工藝
四、文化傳承
后記

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    包裝設(shè)計(jì) PDF格式下載

---