實(shí)用商業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)案例教程

內(nèi)容概要

　　《中等職業(yè)學(xué)校信息技術(shù)類規(guī)劃教材：實(shí)用商業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)案例教程》是一本介紹實(shí)用商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)理論和方法的實(shí)用教材?！吨械嚷殬I(yè)學(xué)校信息技術(shù)類規(guī)劃教材：實(shí)用商業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)案例教程》共分兩大部分，第一部分是實(shí)用美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，主要講解實(shí)用美術(shù)概述和構(gòu)成基礎(chǔ)；第二部分為實(shí)用美術(shù)設(shè)計(jì)案例，以不同工作領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用為引導(dǎo)，從企業(yè)名片設(shè)計(jì)，CD設(shè)計(jì)，雜志封面設(shè)計(jì)，地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)，菜單、酒水單設(shè)計(jì)，手提袋設(shè)計(jì)，系列包裝設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)共9個(gè)方面介紹了實(shí)用商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)在日常生活和商業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用?！吨械嚷殬I(yè)學(xué)校信息技術(shù)類規(guī)劃教材：實(shí)用商業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)案例教程》采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)、案例教學(xué)的方式編寫，講解的每一個(gè)案例，都包括情境模擬、設(shè)計(jì)提示、任務(wù)分析、相關(guān)知識(shí)和要點(diǎn)解析等環(huán)節(jié)，最后是觸類旁通和知識(shí)拓展?！　　吨械嚷殬I(yè)學(xué)校信息技術(shù)類規(guī)劃教材：實(shí)用商業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)案例教程》案例選擇典型，設(shè)計(jì)思路清晰，講解深入淺出，操作步驟清楚，圖文并茂。適合各類中等職業(yè)學(xué)校的工藝美術(shù)、計(jì)算機(jī)美術(shù)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用等專業(yè)使用，也可以作為計(jì)算機(jī)美術(shù)設(shè)計(jì)培訓(xùn)班的教學(xué)用書以及廣大計(jì)算機(jī)美術(shù)設(shè)計(jì)愛好者自學(xué)的參考書。

書籍目錄

第一部分　實(shí)用美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第1章　商業(yè)美術(shù)概述1.1　商業(yè)美術(shù)的研究對(duì)象1.1.1　商業(yè)美術(shù)的性質(zhì)1.1.2　商業(yè)美術(shù)的范圍1.1.3　商業(yè)美術(shù)的應(yīng)用形式1.2　商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)1.2.1　美術(shù)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值1.2.2　商業(yè)美術(shù)引領(lǐng)大眾消費(fèi)1.2.3　商業(yè)美術(shù)具有重要的溝通作用觀察與思考思考與練習(xí)第2章　圖形構(gòu)成基礎(chǔ)2.1　平面構(gòu)成的形態(tài)要素及分別在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用2.1.1　構(gòu)成元素——點(diǎn)及設(shè)計(jì)應(yīng)用2.1.2　構(gòu)成元素——線及設(shè)計(jì)應(yīng)用2.1.3　構(gòu)成元素——面及設(shè)計(jì)應(yīng)用觀察與思考思考與練習(xí)2.2　基本形與正負(fù)形2.2.1　基本形2.2.2　正負(fù)形2.3　平面設(shè)計(jì)中常用的構(gòu)成形式2.3.1　基本常用的構(gòu)成形式2.3.2　常用構(gòu)成形式的視覺特點(diǎn)觀察與思考思考與練習(xí)2.4　色彩要素分析及對(duì)比2.4.1　色相2.4.2　明度2.4.3　純度2.5　色彩對(duì)比及實(shí)例應(yīng)用2.5.1　色彩對(duì)比的分類2.5.2　面積與色彩對(duì)比2.6　色彩的心理感知與利用2.6.1　色彩與人的注意力2.6.2　色彩與主題2.6.3　色彩與心理暗示2.6.4　色彩與聯(lián)想2.6.5　色彩感知與利用2.7　常用輸出色彩模式觀察與思考思考與練習(xí)第二部分　實(shí)用美術(shù)設(shè)計(jì)案例第3章　企業(yè)名片設(shè)計(jì)3.1　任務(wù)：“愛是”彩繪公司宣傳名片設(shè)計(jì)3.1.1　情景模擬3.1.2　設(shè)計(jì)提示3.1.3　任務(wù)分析3.1.4　相關(guān)知識(shí)3.2　設(shè)計(jì)流程3.2.1　構(gòu)思階段3.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定3.2.3　制作正稿3.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析3.3　知識(shí)拓展3.3.1　名片標(biāo)準(zhǔn)尺寸與出血值設(shè)定3.3.2　文字(數(shù)字)部分的處理3.3.3　顏色部分的處理3.4　觸類旁通觀察與思考思考與練習(xí)第4章　CD設(shè)計(jì)4.1　任務(wù)：“天天向上”音樂啟智早教CD光盤、封套設(shè)計(jì)4.1.1　情景模擬4.1.2　設(shè)計(jì)提示4.1.3　任務(wù)分析4.1.4　相關(guān)知識(shí)4.2　設(shè)計(jì)流程4.2.1　構(gòu)思階段4.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定4.2.3　制作正稿4.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析4.3　知識(shí)拓展——色彩設(shè)計(jì)搭配要點(diǎn)4.4　觸類旁通觀察與思考思考與練習(xí)第5章　雜志封面設(shè)計(jì)5.1　任務(wù)：《圖形設(shè)計(jì)》雜志封面設(shè)計(jì)5.1.1　情景模擬5.1.2　設(shè)計(jì)提示5.1.3　任務(wù)分析5.1.4　相關(guān)知識(shí)5.2　設(shè)計(jì)流程5.2.1　構(gòu)思階段5.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定5.2.3　制作正稿5.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析5.3　知識(shí)拓展5.3.1　封面設(shè)計(jì)的形5.3.2　封面設(shè)計(jì)的字5.3.3　封面設(shè)計(jì)的色5.3.4　封面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖5.4　觸類旁通觀察與思考思考與練習(xí)第6章　地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)6.1　任務(wù)：“水韻江南”地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)6.1.1　情景模擬6.1.2　任務(wù)分析6.1.3　相關(guān)知識(shí)6.2　設(shè)計(jì)流程6.2.1　構(gòu)思階段6.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定6.2.3　制作正稿6.3　知識(shí)拓展6.3.1　廣告基礎(chǔ)知識(shí)6.3.2　廣告創(chuàng)意6.3.3　廣告媒體6.3.4　廣告單頁、折頁拼版6.4　觸類旁通觀察與思考思考與練習(xí)第7章　菜單、酒水單設(shè)計(jì)7.1　任務(wù)：“福記私房菜”菜單設(shè)計(jì)7.1.1　情景模擬7.1.2　設(shè)計(jì)提示7.1.3　任務(wù)分析7.1.4　相關(guān)知識(shí)7.2　設(shè)計(jì)流程7.2.1　構(gòu)思階段7.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定7.2.3　制作正稿7.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析7.3　知識(shí)拓展7.3.1　版面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)7.3.2　版面設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題7.4　觸類旁通觀察與思考思考與練習(xí)第8章　手提袋設(shè)計(jì)8.1　任務(wù)：“帝邦”裝飾設(shè)計(jì)有限公司手提袋設(shè)計(jì)8.1.1　情景模擬8.1.2　設(shè)計(jì)提示8.1.3　任務(wù)分析8.1.4　相關(guān)知識(shí)8.2　設(shè)計(jì)流程8.2.1　構(gòu)思階段8.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定8.2.3　制作正稿8.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析8.3　知識(shí)拓展8.4　觸類旁通觀察與思考思考與練習(xí)第9章　系列包裝設(shè)計(jì)9.1　任務(wù)：“珍出色”西點(diǎn)坊新品包裝設(shè)計(jì)9.1.1　情景模擬9.1.2　設(shè)計(jì)提示9.1.3　任務(wù)分析9.1.4　相關(guān)知識(shí)9.2　設(shè)計(jì)流程9.2.1　構(gòu)思階段9.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定9.2.3　制作正稿9.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析9.3　知識(shí)拓展9.3.1　管式結(jié)構(gòu)9.3.2　盤式9.3.3　手提式和開窗式9.4　觸類旁通觀察與思考思考與練習(xí)第10章　標(biāo)志設(shè)計(jì)10.1　任務(wù)：“帝邦”裝飾設(shè)計(jì)有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)10.1.1　情景模擬10.1.2　設(shè)計(jì)提示10.1.3　任務(wù)分析10.1.4　相關(guān)知識(shí)10.2　設(shè)計(jì)流程10.2.1　構(gòu)思階段10.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定10.2.3　制作正稿10.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析10.3　知識(shí)拓展10.3.1　文字類標(biāo)志10.3.2　圖形商標(biāo)10.3.3　標(biāo)志圖形與圖案的區(qū)別10.4　觸類旁通觀察與思考思考與練習(xí)第11章　VI設(shè)計(jì)11.1　任務(wù)：鄭州第一百貨視覺推廣設(shè)計(jì)11.1.1　情景模擬11.1.2　設(shè)計(jì)提示11.1.3　任務(wù)分析11.1.4　相關(guān)知識(shí)11.2　設(shè)計(jì)流程11.2.1　一般設(shè)計(jì)流程11.2.2　基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)要點(diǎn)11.2.3　應(yīng)用部分設(shè)計(jì)要點(diǎn)11.3　知識(shí)拓展11.3.1　象征圖案11.3.2　企業(yè)吉祥物11.3.3　企業(yè)宣傳口號(hào)11.4　觸類旁通觀察與思考思考與練習(xí)

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　　《中等職業(yè)學(xué)校信息技術(shù)類規(guī)劃教材：實(shí)用商業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)案例教程》旨在將平面設(shè)計(jì)理論與計(jì)算機(jī)操作相結(jié)合，以美術(shù)設(shè)計(jì)理論為主線，以計(jì)算機(jī)操作為手段，以項(xiàng)目模塊為活動(dòng)單元，通過一系列經(jīng)典案例詳細(xì)介紹了目前商業(yè)市場(chǎng)上流行的企業(yè)名片、CD、雜志封面、地產(chǎn)廣告、菜單、酒水單、手提袋、系列包裝、標(biāo)志、VI等相關(guān)的設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)技巧。全書分為兩部分，第一部分是實(shí)用商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，第二部分是實(shí)用商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)案例?！吨械嚷殬I(yè)學(xué)校信息技術(shù)類規(guī)劃教材：實(shí)用商業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)案例教程》每章均以任務(wù)課題引出案例，以情境模擬、設(shè)計(jì)提示、任務(wù)分析的形式進(jìn)行解析，然后按步驟展示設(shè)計(jì)流程，最終達(dá)到觸類旁通和知識(shí)拓展的目的，由淺入深地講解了美術(shù)基礎(chǔ)理論及其在計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用?！　姓故玖舜罅烤绖e致的圖片及圖案，旨在啟迪讀者的審美意識(shí)，開拓讀者的創(chuàng)意空間，激發(fā)設(shè)計(jì)者的無窮想象力和創(chuàng)造方。《中等職業(yè)學(xué)校信息技術(shù)類規(guī)劃教材：實(shí)用商業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)案例教程》語言簡(jiǎn)練、實(shí)例豐富、圖文并茂、結(jié)構(gòu)安排合理、詳略得當(dāng)、操作性強(qiáng)，是中等職業(yè)學(xué)校設(shè)計(jì)類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)計(jì)算機(jī)培訓(xùn)的最佳選擇，也可供設(shè)計(jì)人員、工程人員以及對(duì)計(jì)算機(jī)美工感興趣的人士學(xué)習(xí)使用。

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