商業(yè)攝影

前言

　　肇始于20世紀(jì)初的五四新文化運動，在中國教育界積極引入西方先進(jìn)的思想體系，形成現(xiàn)代的教育理念。這次運動涉及范圍之廣，不僅撼動了中國文化的基石——語言文字的基礎(chǔ)，引起漢語拼音和簡化字的變革，而且對于中國傳統(tǒng)藝術(shù)教育和創(chuàng)作都帶來極大的沖擊。劉海粟、徐悲鴻、林風(fēng)眠等一批文化藝術(shù)改革的先驅(qū)者通過引入西法，并以自身的藝術(shù)實踐力圖變革中國傳統(tǒng)藝術(shù)，致使中國畫壇創(chuàng)作的題材、流派以及藝術(shù)教育模式均發(fā)生了巨大的變革。　　新中國的藝術(shù)教育最初完全建立在蘇聯(lián)模式基礎(chǔ)上，它的優(yōu)點在于有了系統(tǒng)的教學(xué)體系、完備的教育理念和專門培養(yǎng)藝術(shù)創(chuàng)作人才的專業(yè)教材，在中國藝術(shù)教育史上第一次形成全國統(tǒng)一、規(guī)范、規(guī)模化的人才培養(yǎng)機(jī)制，但它的不足，也在于仍然固守學(xué)院式專業(yè)教育?！　腋母镩_放以來，中國的藝術(shù)教育再一次面臨新的變革，隨著文化產(chǎn)業(yè)的日趨繁榮，藝術(shù)教育不只針對專業(yè)創(chuàng)作人員，培養(yǎng)專業(yè)畫家，更多地是培養(yǎng)具有一定藝術(shù)素養(yǎng)的應(yīng)用型人才。就像傳統(tǒng)的耳提面命、師授徒習(xí)、私塾式的教育模式無法適應(yīng)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化人才培養(yǎng)的需要一樣，多年一貫制的學(xué)院式人才培養(yǎng)模式同樣制約了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度與深度，這其中，藝術(shù)教育教材的創(chuàng)新不足與規(guī)模過小的問題尤顯突出，藝術(shù)教育教材的同質(zhì)化、地域化現(xiàn)狀遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于藝術(shù)與設(shè)計教育市場迅速增長的需求，越來越影響藝術(shù)教育的健康發(fā)展?！　∪嗣衩佬g(shù)出版社，作為新中國成立后第一個國家級美術(shù)專業(yè)出版機(jī)構(gòu)，近年來順應(yīng)時代的要求，在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，聚集了全國各地藝術(shù)院校的專家學(xué)者，共同組建了藝術(shù)教育專家委員會，力圖打造一批新型的具有系統(tǒng)性、實用性、前瞻性、示范性的藝術(shù)教育教材。內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)的造型藝術(shù)、藝術(shù)設(shè)計以及新興的動漫、游戲、新媒體等學(xué)科，而且從理論到實踐全面輻射藝術(shù)與設(shè)計的各個領(lǐng)域與層面。　　這批教材的作者均為一線教師，他們中很多人不僅是長期從事藝術(shù)教育的專家、教授、院系領(lǐng)導(dǎo)，而且多年堅持藝術(shù)與設(shè)計實踐不輟，他們既是教育家，也是藝術(shù)家、設(shè)計家，這樣深厚的專業(yè)基礎(chǔ)為本套教材的撰寫一變傳統(tǒng)教材的紙上談兵，提供了更加豐富全面的資訊、更加高屋建瓴的教學(xué)理念，使藝術(shù)與設(shè)計實踐更加契合的經(jīng)驗——本套教材也因此呈現(xiàn)出不同尋常的活力。　　希望本套教材的出版能夠適應(yīng)新時代的需求，推動國內(nèi)藝術(shù)教育的變革，促使學(xué)院式教學(xué)與科研得以躍進(jìn)式的發(fā)展，并且以此為國家催生、儲備新型的人才群體——我們將努力打造符合國家“十二五”教育發(fā)展綱要的精品示范性教材，這項工作是長期的，也是人民美術(shù)出版社的出版宗旨所追求的。　　謹(jǐn)以此序感謝所有與人民美術(shù)出版社共同努力的藝術(shù)教育工作者！

內(nèi)容概要

　　《商業(yè)攝影》以商業(yè)性攝影活動為主軸，強(qiáng)調(diào)實踐與理論相統(tǒng)一，將攝影技術(shù)基礎(chǔ)與各類商業(yè)性攝影技巧相結(jié)合，全面介紹目前商業(yè)攝影的性質(zhì)、特點、門類、方法、過程、經(jīng)驗與沿革，并進(jìn)行必要的延伸閱讀與拓展分析，幫助讀者在掌握攝影基本原理的基礎(chǔ)上，充分掌握商業(yè)攝影的實用技能，把握影響商業(yè)攝影的綜合因素。

書籍目錄

第一章 攝影基礎(chǔ)第一節(jié) 商業(yè)攝影的概念與特點一、商業(yè)攝影的概念二、商業(yè)攝影的特點實用性／服務(wù)性／從屬性／市場性第二節(jié) 照相機(jī)與鏡頭一、照相機(jī)從取景方式上劃分／從膠片尺寸上劃分／按成像方式劃分二、鏡頭三光圈與快門光圈，快門四、聚焦與景深聚焦／景深第三節(jié) 膠片與電子感光元件一、膠片膠片成像原理／膠片的種類二、電子感光元件CCD／CMOS第四節(jié) 攝影用光與構(gòu)圖一、攝影用光光線的特性與類型／攝影過程中人造光的運用／攝影布光的步驟／測光與曝光／濾光鏡的運用二、攝影構(gòu)圖構(gòu)圈的要素／構(gòu)圖的法則／構(gòu)圈的常用方法拓展研究／攝影實訓(xùn)作業(yè)／思考題第二章 人像攝影第一節(jié) 人像攝影的概念與特點一、人像攝影的概念二、人像攝影的特點記錄性／藝術(shù)性／互動性第二節(jié) 影響人像攝影的重要因素一、鏡頭二、拍攝對象的外在形象化妝／發(fā)型／服飾三、拍攝對象的內(nèi)在氣質(zhì)姿態(tài)／表情四、拍攝角度五、攝影布光正面光／90°側(cè)光／45°側(cè)光／蝶形光／輪廓光和發(fā)光／柔光鏡與反光板在人像攝影中發(fā)揮著重要作用，例舉兩種特殊光線六、構(gòu)圖七，自然環(huán)境第三節(jié) 兒童攝影一、建立與對象的親密關(guān)系是兒童攝影成敗的關(guān)健二、面對兒童，拍攝者必須學(xué)會“搶鏡頭”三、關(guān)于燈光四、兒童肖像中的表情、姿態(tài)、發(fā)型、服裝、道具和背景第四節(jié) 商業(yè)性人體攝影一、挑選模特兒二、根據(jù)廣告內(nèi)容設(shè)計模特兒的姿勢站姿，坐姿／跪姿和蹲姿／臥姿／運動狀態(tài)三、環(huán)境和道具綴典案例解析／攝影實訓(xùn)作業(yè)／思考題第三章 產(chǎn)品攝影第一節(jié) 產(chǎn)品攝影概述一、產(chǎn)品攝影的概念與特點二、產(chǎn)品攝影的器材照相機(jī)／攝影柵的燈光及其他硬件設(shè)施第二節(jié) 產(chǎn)品攝影技巧一、產(chǎn)品攝影布光技巧二、珠寶首飾類產(chǎn)品攝影三、玻璃產(chǎn)品攝影四、紡織品攝影五、化妝護(hù)膚品攝影六、金屬品攝影七、食品攝影八、機(jī)器設(shè)備攝影九、家具攝影十、手機(jī)攝影十一、其他經(jīng)典案例解析／攝影實訓(xùn)作業(yè)第四章 建筑攝影第一節(jié) 建筑攝影概述一、建筑攝影的用途二、建筑攝影常用器材第二節(jié) 建筑攝影技巧一、建筑攝影中的用光技巧二、建筑攝影的透視問題建筑攝影中，避免透視變形的技巧／怎樣使建筑物的透視夸張變形三、建筑物的夜景拍攝技巧使用三角架，延長曝光時間／膠片相機(jī)要采用經(jīng)驗測光和包圍曝光數(shù)字相機(jī)需要依據(jù)拍攝預(yù)覽和白平衡進(jìn)行相關(guān)調(diào)節(jié)四、建筑室內(nèi)攝影技巧建筑室內(nèi)攝影的用光技巧／建筑室內(nèi)攝影的構(gòu)圖及透視表現(xiàn)／經(jīng)典案例解析／攝影實訓(xùn)作業(yè)第五章 時裝攝影第一節(jié) 時裝攝影的概念與特點一、時裝攝影的概念二、時裝攝影的特點體現(xiàn)應(yīng)用性／注重藝術(shù)性／追求時尚性，強(qiáng)調(diào)協(xié)作性第二節(jié) 影響時裝攝影的綜合因素一、團(tuán)隊時裝攝影師的主導(dǎo)地位／時裝模特兒的完美演繹／形象師的準(zhǔn)確塑造／其他人員的共同配舍二、設(shè)備照相機(jī)／鏡頭／燈光／其他道具三、環(huán)境合理選擇環(huán)境／利用環(huán)境組織畫面／利用環(huán)境營造氣氛四、用光充分利用自然光／靈活運用人造光五、構(gòu)圖六、色彩色彩的處理原則／色彩的創(chuàng)意運用七、虛實八、創(chuàng)意九、風(fēng)格拓展研究／經(jīng)典案例解析，攝影實訓(xùn)作業(yè)／思考題第六章 婚紗攝影第一節(jié) 婚紗攝影的策劃與創(chuàng)意一、婚紗攝影的概念二、婚紗攝影的策劃市場定位／硬件投入／人員配備／套系設(shè)備三、婚紗攝影的創(chuàng)意打造幸福浪漫的唯美畫面／追求時尚個性的藝術(shù)品位／順應(yīng)潮流的多元化拍攝方式第二節(jié) 婚紗攝影的布光與場景處理一、婚紗攝影的布光婚紗攝影的用光特點／婚紗攝影的布光方法／婚紗攝影的常用布光方案二、婚紗攝影的場景處理室內(nèi)場景處理／室外場景處理第三節(jié) 婚紗攝影的運營特點一、商業(yè)化的營銷宣傳二、時尚化的唯美包裝三、模式化的拍攝流程四、多樣化的后期產(chǎn)品拓展研究／經(jīng)典案例解析／攝影實訓(xùn)作業(yè)／思考題第七章 廣告攝影第一節(jié) 廣告攝影的屬性與特點一、廣告攝影的定義二、廣告攝影的特點廣告攝影具有主題性／廣告攝影具有規(guī)定性／廣告攝影的藝術(shù)性從屬于商業(yè)性第二節(jié) 廣告攝影創(chuàng)意與表現(xiàn)一、廣告攝影創(chuàng)意創(chuàng)意在廣告攝影中的作用，廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)二、廣告攝影表現(xiàn)突出個性／生動寫實／奇異夸張／象征與關(guān)聯(lián)／拓展研究／經(jīng)典案例解析／攝影實訓(xùn)作業(yè)后記

章節(jié)摘錄

　　一、商業(yè)攝影的概念　　商業(yè)攝影是與商業(yè)活動相關(guān)聯(lián)，為了商業(yè)目的而開展的攝影活動。商業(yè)攝影有時被稱作“委托攝影”，因為商業(yè)攝影在多數(shù)時候意味著接受某種委托，按照委托人的意愿（包括對質(zhì)量、數(shù)量、時間、體裁、風(fēng)格的要求）來從事影像或圖片的生產(chǎn)。　　商業(yè)攝影的范圍非常廣泛，包括了攝影所涉及的各個領(lǐng)域：產(chǎn)品攝影、廣告攝影、人像攝影、照相館攝影、婚紗攝影及其他商業(yè)用途的攝影活動。商業(yè)攝影是一個與藝術(shù)攝影相對應(yīng)的概念。兩者既相互統(tǒng)一又相互區(qū)別。兩者的目的截然相反，商業(yè)攝影以營利為目的，藝術(shù)攝影以審美為目的；商業(yè)攝影帶有服務(wù)性、實用性、從屬性與市場性，受到消費者意愿、社會意識甚至?xí)r尚趨勢的影響與制約，而藝術(shù)攝影具有鮮明的主體性，主要是藝術(shù)家個人的主觀性活動，藝術(shù)學(xué)生應(yīng)通過本章的學(xué)習(xí)，了解商業(yè)攝影的概念與特點，了解照相機(jī)的結(jié)構(gòu)、種類，特別是了解各類照相機(jī)的工作原理，同時掌握攝影用光與構(gòu)圖的基本法則與要求。通過學(xué)習(xí)掌握攝影的技術(shù)基礎(chǔ)與基本知識，為以后的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。本章的重點在于掌握商業(yè)攝影的特點，深刻認(rèn)識商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影之間既有緊密的聯(lián)系，又存在重大區(qū)別，認(rèn)識到作為商業(yè)攝影師必須以服務(wù)客戶為第一準(zhǔn)則。難點在于布光、構(gòu)圖和景深運用，以及理解模擬成像和數(shù)字成像的原理。

編輯推薦

　　《商業(yè)攝影》均以國內(nèi)藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)的一線教育專家為主力作者，充分契合藝術(shù)與設(shè)計教育改革的需要，致力于培育能夠與設(shè)計產(chǎn)業(yè)無縫對接的人才，在結(jié)構(gòu)上以教材的學(xué)術(shù)性、系統(tǒng)性為基礎(chǔ)，綜合了教輔書的功能性與實用性，以及工具書信息量龐大的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)教材的編寫體例與要求進(jìn)行大幅度改革，將20％的傳統(tǒng)教學(xué)內(nèi)容、30％的最新教育理念和50％的經(jīng)典案例解析與項目實訓(xùn)完美融合?！　”鞠盗薪滩牡某霭嫦祰鴥?nèi)藝術(shù)與設(shè)計院校教改成就的全景呈現(xiàn)，對于國內(nèi)藝術(shù)與設(shè)計教育的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。　　明確定位，提示品質(zhì)，提升價值，強(qiáng)化理念。

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