現(xiàn)代廣告學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。全書(shū)立足于高等職業(yè)教育教學(xué)實(shí)踐，運(yùn)用大量的經(jīng)典廣告圖片和案例，表述條理清晰、豐富生動(dòng)。為了體現(xiàn)高職職業(yè)技能訓(xùn)練的要求，本書(shū)每章設(shè)置技能要求、案例分析和實(shí)踐訓(xùn)練題?！　”緯?shū)適用于高職高專(zhuān)院校、成人高校開(kāi)設(shè)廣告學(xué)的各專(zhuān)業(yè)使用，也可供從事廣告活動(dòng)的工作人員參考閱讀。

書(shū)籍目錄

第一篇 廣告概說(shuō)  第一章 廣告導(dǎo)論    第一節(jié) 廣告的基本概念    第二節(jié) 廣告的功能和作用    第三節(jié) 廣告的運(yùn)作框架及要素    本章小結(jié)  第二章 廣告簡(jiǎn)史    第一節(jié) 我國(guó)廣告簡(jiǎn)史    第二節(jié) 外國(guó)廣告簡(jiǎn)史    本章小結(jié)  第三章 廣告理論    第一節(jié) 廣告定位理論    第二節(jié) 傳播理論    第三節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論    本章小結(jié)第二篇 廣告戰(zhàn)略分析  第四章 廣告環(huán)境分析與廣告調(diào)查    第一節(jié) 廣告環(huán)境分析    第二節(jié) 廣告調(diào)查    本章小結(jié)  第五章 廣告計(jì)劃與廣告目標(biāo)分析    第一節(jié) 廣告計(jì)劃    第二節(jié) 廣告目標(biāo)    第三節(jié) 廣告預(yù)算    本章小結(jié)  第六章 廣告受眾分析和廣告訴求    第一節(jié) 廣告受眾分析概述    第二節(jié) 廣告受眾心理分析    第三節(jié) 廣告訴求    本章小結(jié)  第七章 廣告媒體分析    第一節(jié) 廣告媒體分析    第二節(jié) 廣告媒體策略    第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告    本章小結(jié)第三篇 廣告活動(dòng)和管理  第八章 廣告策劃    第一節(jié) 廣告策劃概述    第二節(jié) 廣告策劃的運(yùn)作實(shí)施    第三節(jié) 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)    本章小結(jié)  第九章 廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)    第一節(jié) 廣告創(chuàng)意    第二節(jié) 廣告表現(xiàn)    本章小結(jié)  第十章 廣告創(chuàng)作    第一節(jié) 廣告文案構(gòu)成和類(lèi)型    第二節(jié) 廣告標(biāo)題    第三節(jié) 廣告正文    第四節(jié) 廣告口號(hào)    本章小結(jié)  第十一章 廣告制作    第一節(jié) 印刷廣告制作    第二節(jié) 電視廣告制作    第三節(jié) 廣播廣告制作    第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作    本章小結(jié)  第十二章 廣告效果測(cè)評(píng)    第一節(jié) 廣告效果概述    第二節(jié) 廣告效果測(cè)定    第三節(jié) 廣告效果測(cè)定方法    本章小結(jié)  第十三章 廣告的組織和管理    第一節(jié) 廣告代理制度    第二節(jié) 廣告組織與運(yùn)營(yíng)    第三節(jié) 廣告管理    本章小結(jié)附錄 中華人民共和國(guó)廣告法參考文獻(xiàn)

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