行銷管理

內(nèi)容概要

　  Armstrong 與 Kotler 博士的聯(lián)作之所以暢銷多年，除了隨時(shí)更新、與時(shí)俱進(jìn)之外，更重要的是「務(wù)實(shí)」，不講教條式的大道理，針對(duì)不同時(shí)間點(diǎn)、地理區(qū)位、背景情境討論行銷之作為，與消費(fèi)者之反應(yīng)。

編輯推薦

本書特色：每章最前面舉出與臺(tái)灣攸關(guān)之行銷個(gè)案，概述個(gè)案與章節(jié)內(nèi)容契合之學(xué)理要義；並以討論問(wèn)題之形式供教學(xué)者與學(xué)習(xí)者進(jìn)一步思量探索。這些個(gè)案並沒有絕對(duì)的答案，甚至不同時(shí)點(diǎn)、地區(qū)會(huì)有不同的考慮。因應(yīng)新的行銷媒體與工具的產(chǎn)生，第九版中納入更多符合時(shí)代需求的內(nèi)容。諸如強(qiáng)調(diào)網(wǎng)路與線上行銷的情境；更重視國(guó)際化與全球化對(duì)行銷造成的衝擊與影響；更重視社會(huì)性、環(huán)境性與倫理性等。為因應(yīng)日新月異的企業(yè)與環(huán)境，亦更新了諸多行銷個(gè)案與案例。例如，許多往日毫不起眼的企業(yè)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代之後配合網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)、全球化等而採(cǎi)取新的行銷手法，致使企業(yè)回春之個(gè)案，在第九版中有最新的詮釋。本書譯文簡(jiǎn)單易懂而且口語(yǔ)化，亦針對(duì)若干早年臺(tái)灣未曾見過(guò)商業(yè)型態(tài)，如暢化中心 (Outlet) 等，作了更新修正。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

---