行銷企劃

內(nèi)容概要

　　本書為了讓行銷企劃人員掌握對的方法，以「案頭上必備的企劃參考書籍」自許，特色如下：　　◎?qū)嵱糜^念與案例交錯講解：書中的觀念都實際可用，並配合案例反覆講解，讓讀者得以親近、理解行銷企劃的重要原則?！　　驑I(yè)界人士經(jīng)驗傳承：特別開闢「企業(yè)導(dǎo)航」專欄，呈現(xiàn)多位傑出業(yè)界人士可貴的企劃觀念與經(jīng)驗，讀者可從中感受到醍醐灌頂之效。　　◎圖表與照片直擊要點：應(yīng)用一目了然的圖表或有視覺張力的照片說明重要觀念，可有效增進閱讀效率與理解程度?！　　虮磉_與排版清晰流暢：本書的文字流暢易懂，排版層次分明，幫助讀者循序漸進、前後連貫地掌握行銷企劃觀念。

作者簡介

　　曾光華　　學(xué)歷：政治大學(xué)企管學(xué)士、美國密蘇里大學(xué)行銷管理碩士、博士（1995）　　現(xiàn)職：中正大學(xué)企業(yè)管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創(chuàng)意研究中心主任　　經(jīng)歷：嘉義縣政府、中正大學(xué)中小企業(yè)育成中心、天下雜誌群、康揚企業(yè)等國民營機構(gòu)諮詢顧問；中油公司、興農(nóng)集團、統(tǒng)一企業(yè)、安泰人壽、中國生產(chǎn)力中心、高雄公教人力發(fā)展中心、嘉義縣人力發(fā)展所等機構(gòu)行銷課程講師；每年上百場與行銷、創(chuàng)意思考、教學(xué)方法等相關(guān)的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發(fā)學(xué)員思考。　　研究領(lǐng)域：服務(wù)行銷、創(chuàng)意行銷、體驗行銷。　　著作理念：出版一系列讓大學(xué)生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書相關(guān)著作：行銷管理、行銷管理概論、行銷學(xué)原理、行銷管理個案、服務(wù)業(yè)行銷、觀光與餐旅行銷

書籍目錄

第一篇　觀念 ◎行銷企劃的本質(zhì) ◎行銷企劃目標(biāo) ◎外部環(huán)境分析 ◎內(nèi)部環(huán)境分析　◎個人創(chuàng)意思考與團隊腦力激盪 第二篇　實作 ◎新產(chǎn)品上市企劃 ◎公關(guān)與事件行銷企劃 ◎促銷企劃案 ◎其他類行銷企劃：案例與分析 ◎企劃撰寫 

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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