行銷(xiāo)企劃

內(nèi)容概要

　　本書(shū)為了讓行銷(xiāo)企劃人員掌握對(duì)的方法，以「案頭上必備的企劃參考書(shū)籍」自許，特色如下：　　◎?qū)嵱糜^念與案例交錯(cuò)講解：書(shū)中的觀念都實(shí)際可用，並配合案例反覆講解，讓讀者得以親近、理解行銷(xiāo)企劃的重要原則?！　　驑I(yè)界人士經(jīng)驗(yàn)傳承：特別開(kāi)闢「企業(yè)導(dǎo)航」專欄，呈現(xiàn)多位傑出業(yè)界人士可貴的企劃觀念與經(jīng)驗(yàn)，讀者可從中感受到醍醐灌頂之效。　　◎圖表與照片直擊要點(diǎn)：應(yīng)用一目了然的圖表或有視覺(jué)張力的照片說(shuō)明重要觀念，可有效增進(jìn)閱讀效率與理解程度?！　　虮磉_(dá)與排版清晰流暢：本書(shū)的文字流暢易懂，排版層次分明，幫助讀者循序漸進(jìn)、前後連貫地掌握行銷(xiāo)企劃觀念。

作者簡(jiǎn)介

　　曾光華　　學(xué)歷：政治大學(xué)企管學(xué)士、美國(guó)密蘇里大學(xué)行銷(xiāo)管理碩士、博士（1995）　　現(xiàn)職：中正大學(xué)企業(yè)管理系暨行銷(xiāo)管理研究所副教授、行銷(xiāo)策略與創(chuàng)意研究中心主任　　經(jīng)歷：嘉義縣政府、中正大學(xué)中小企業(yè)育成中心、天下雜誌群、康揚(yáng)企業(yè)等國(guó)民營(yíng)機(jī)構(gòu)諮詢顧問(wèn)；中油公司、興農(nóng)集團(tuán)、統(tǒng)一企業(yè)、安泰人壽、中國(guó)生產(chǎn)力中心、高雄公教人力發(fā)展中心、嘉義縣人力發(fā)展所等機(jī)構(gòu)行銷(xiāo)課程講師；每年上百場(chǎng)與行銷(xiāo)、創(chuàng)意思考、教學(xué)方法等相關(guān)的演講，擅長(zhǎng)以簡(jiǎn)單及生動(dòng)的方式啟發(fā)學(xué)員思考。　　研究領(lǐng)域：服務(wù)行銷(xiāo)、創(chuàng)意行銷(xiāo)、體驗(yàn)行銷(xiāo)?！　≈骼砟睿撼霭嬉幌盗凶尨髮W(xué)生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識(shí)」的行銷(xiāo)教科書(shū)相關(guān)著作：行銷(xiāo)管理、行銷(xiāo)管理概論、行銷(xiāo)學(xué)原理、行銷(xiāo)管理個(gè)案、服務(wù)業(yè)行銷(xiāo)、觀光與餐旅行銷(xiāo)

書(shū)籍目錄

第一篇　觀念 ◎行銷(xiāo)企劃的本質(zhì) ◎行銷(xiāo)企劃目標(biāo) ◎外部環(huán)境分析 ◎內(nèi)部環(huán)境分析　◎個(gè)人創(chuàng)意思考與團(tuán)隊(duì)腦力激盪 第二篇　實(shí)作 ◎新產(chǎn)品上市企劃 ◎公關(guān)與事件行銷(xiāo)企劃 ◎促銷(xiāo)企劃案 ◎其他類(lèi)行銷(xiāo)企劃：案例與分析 ◎企劃撰寫(xiě) 

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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