旅游品牌競爭力

內(nèi)容概要

　　當下，伴隨著“注意力經(jīng)濟”“體驗經(jīng)濟”等側(cè)重于人本感受經(jīng)濟切 入點的不斷涌現(xiàn)，我國的旅游消費市場也發(fā)生了一系列的改變，即從低層 次的產(chǎn)品競爭階段逐漸發(fā)展到高層次的品牌競爭階段。那么，當旅游業(yè)競 爭發(fā)展到以品牌作為吸引消費者的主要手段時，其面臨著怎樣的變革與挑 戰(zhàn)？《旅游品牌競爭力：理論·案例》從競爭力理論開始論述，重點探討 了什么是品牌競爭力及旅游品牌競爭的實質(zhì)，構(gòu)建了基于旅游景區(qū)、旅行 社和旅游節(jié)慶的品牌競爭力評價指標體系。同時，《旅游品牌競爭力：理論·案例》分別選取來自旅游景區(qū)、旅行社和旅游節(jié)慶的典型案例，分析 其品牌競爭力，以期為我國旅游品牌競爭力的提升提供借鑒。本書由包亞 芳、孫治、薛群慧編著。

書籍目錄

第一篇  旅游品牌競爭力理論研究  第一章  競爭力與旅游競爭力    一、競爭力概念與內(nèi)涵    二、競爭力理論    三、競爭力評價方法和評價體系    四、旅游競爭力概念與內(nèi)涵    五、旅游競爭力的影響因素與模型  第二章  品牌與旅游品牌    一、品牌概述    二、品牌打造    三、服務品牌的概念與內(nèi)涵    四、旅游品牌戰(zhàn)略構(gòu)建基本框架  第三章  品牌競爭力與旅游品牌競爭力    一、品牌競爭力概述    二、品牌競爭力的形成機理    三、品牌競爭力的評價模型    四、旅游品牌競爭力的概念與內(nèi)涵    五、旅游品牌競爭力模型    六、旅游品牌競爭力的評價原則與評價體系  第四章  旅游景區(qū)品牌競爭力及其評價    一、旅游景區(qū)的概念    二、旅游景區(qū)品牌及其構(gòu)成要素    三、旅游景區(qū)品牌競爭力及其測評    四、旅游景區(qū)品牌競爭力評價體系的構(gòu)建  第五章  旅行社品牌競爭力及其評價    一、旅行社品牌競爭力概述    二、我國旅行社品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析    三、旅行社品牌競爭力測評    四、旅行社品牌競爭力評價體系的構(gòu)建  第六章  旅游節(jié)慶品牌競爭力及其評價    一、旅游節(jié)慶的概念與作用    二、旅游節(jié)慶品牌及其品牌競爭力的概念與效應    三、我國旅游節(jié)慶品牌發(fā)展概述    四、旅游節(jié)慶品牌競爭力發(fā)展路徑分析    五、旅游節(jié)慶品牌競爭力的評價指標體系第二篇  旅游品牌競爭力案例分析  第七章  旅游景區(qū)品牌案例    一、余姚河姆渡遺址博物館    二、蕭山湘湖旅游度假區(qū)    三、衢州龍游石窟    四、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)景區(qū)    五、溫州雁蕩山景區(qū)    六、舟山桃花島景區(qū)    七、淳安千島湖景區(qū)    八、杭州西溪國家濕地公園    九、宋城景區(qū)    十、深圳世界之窗  第八章  旅行社品牌案例    一、中青旅控股股份有限公司    二、浙江省中國旅行社    三、浙旅控股股份有限公司    四、浙江新世界國際旅行社有限公司    五、廣東省佛山禪之旅國際旅行社有限公司    六、湖南海外旅游有限公司  第九章  旅游節(jié)慶品牌案例    一、舟山國際沙雕節(jié)    二、青島國際啤酒節(jié)    三、哈爾濱國際冰雪節(jié)    四、象山開漁節(jié)    五、成都國際桃花節(jié)    六、盱眙國際龍蝦節(jié)    七、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)    八、嵊州國際書法朝圣節(jié)    九、義烏國際旅游商品博覽會主要參考文獻

編輯推薦

《旅游品牌競爭力——理論案例》在借鑒國內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎上，首先全面闡述了品牌、旅游品牌、旅游品牌競爭力等相關(guān)理論、概念及國內(nèi)外對于品牌研究的現(xiàn)狀。其次通過實證分析法，構(gòu)建了包括旅游景區(qū)、旅行社和旅游節(jié)慶的品牌競爭力評價指標體系，為我國旅游品牌競爭力的評價提供理論依據(jù)。最后，本書分別選取主要來自我國的旅游景區(qū)、旅行社和旅游節(jié)慶品牌典型案例，從不同方面深入分析其品牌競爭力，以期為我國旅游品牌競爭力的提升提供借鑒。本書由包亞芳、孫治、薛群慧編著。

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