市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)用教程

內(nèi)容概要

本書(shū)是供高等財(cái)經(jīng)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的師生教學(xué)和實(shí)際從事經(jīng)營(yíng)管理的人員學(xué)習(xí)的簡(jiǎn)明教程，具有內(nèi)容精練和實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)。    全書(shū)內(nèi)容共13章，主要介紹了營(yíng)銷(xiāo)流程和導(dǎo)向、營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境和市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)研和預(yù)測(cè)、營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)及營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略與策略、營(yíng)銷(xiāo)的組織與控制，以及為適應(yīng)全新市場(chǎng)而介紹了服務(wù)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵內(nèi)容。同時(shí)，為了使?fàn)I銷(xiāo)的理論簡(jiǎn)明易懂，在各章正文之前以案例為引言導(dǎo)出本章的主題并點(diǎn)評(píng)；在各章正文中輔之以小閱讀和小案例，既擴(kuò)展知識(shí)，又貼切實(shí)用；在各章正文之后又附有表達(dá)本章核心思想的案例分析和復(fù)習(xí)思考題。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述　學(xué)習(xí)目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)　案例分析 海爾，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主人　復(fù)習(xí)思考題第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析　學(xué)習(xí)目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　第三節(jié) 企業(yè)對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策　案例分析 可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、麥當(dāng)勞的“恐龍?zhí)幘场薄?fù)習(xí)思考題第三章 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析　學(xué)習(xí)目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 顧客價(jià)值理論　第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析　第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析　案例分析 日清，智取美國(guó)快食市場(chǎng)　復(fù)習(xí)思考題第四章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)　學(xué)習(xí)目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法　第二節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)量方法　第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序和方法　案例分析 福特汽車(chē)公司的敗筆　復(fù)習(xí)思考題第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃　學(xué)習(xí)目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述　第二節(jié) 現(xiàn)有業(yè)務(wù)組合策劃　第三節(jié) 新業(yè)務(wù)發(fā)展策劃　案例分析 商務(wù)通的鳳凰涅槃　復(fù)習(xí)思考題第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第七章 產(chǎn)品策略第八章 價(jià)格策略第九章 渠道策略第十章 促銷(xiāo)策略第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、執(zhí)行與控制第十二章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第十三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)參考文獻(xiàn)

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