市場營銷學(xué)實(shí)用教程

內(nèi)容概要

本書是供高等財(cái)經(jīng)院校相關(guān)專業(yè)的師生教學(xué)和實(shí)際從事經(jīng)營管理的人員學(xué)習(xí)的簡明教程，具有內(nèi)容精練和實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)。    全書內(nèi)容共13章，主要介紹了營銷流程和導(dǎo)向、營銷的環(huán)境和市場、營銷的調(diào)研和預(yù)測、營銷的目標(biāo)及營銷的戰(zhàn)略與策略、營銷的組織與控制，以及為適應(yīng)全新市場而介紹了服務(wù)市場和國際市場營銷的關(guān)鍵內(nèi)容。同時(shí)，為了使?fàn)I銷的理論簡明易懂，在各章正文之前以案例為引言導(dǎo)出本章的主題并點(diǎn)評；在各章正文中輔之以小閱讀和小案例，既擴(kuò)展知識，又貼切實(shí)用；在各章正文之后又附有表達(dá)本章核心思想的案例分析和復(fù)習(xí)思考題。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述　學(xué)習(xí)目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 市場與市場營銷　第二節(jié) 市場營銷管理　第三節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)　案例分析 海爾，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主人　復(fù)習(xí)思考題第二章 市場營銷環(huán)境分析　學(xué)習(xí)目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境　第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境　第三節(jié) 企業(yè)對環(huán)境影響的對策　案例分析 可口可樂、百事可樂、麥當(dāng)勞的“恐龍?zhí)幘场薄?fù)習(xí)思考題第三章 市場購買行為分析　學(xué)習(xí)目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 顧客價(jià)值理論　第二節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析　第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析　案例分析 日清，智取美國快食市場　復(fù)習(xí)思考題第四章 市場調(diào)查與預(yù)測　學(xué)習(xí)目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 市場調(diào)查的程序和方法　第二節(jié) 市場需求的測量方法　第三節(jié) 市場預(yù)測的程序和方法　案例分析 福特汽車公司的敗筆　復(fù)習(xí)思考題第五章 市場營銷策劃　學(xué)習(xí)目標(biāo)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 市場營銷策劃概述　第二節(jié) 現(xiàn)有業(yè)務(wù)組合策劃　第三節(jié) 新業(yè)務(wù)發(fā)展策劃　案例分析 商務(wù)通的鳳凰涅槃　復(fù)習(xí)思考題第六章 目標(biāo)市場營銷第七章 產(chǎn)品策略第八章 價(jià)格策略第九章 渠道策略第十章 促銷策略第十一章 市場營銷計(jì)劃、執(zhí)行與控制第十二章 服務(wù)市場營銷第十三章 國際市場營銷參考文獻(xiàn)

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