國際市場營銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書力圖將國際營銷理論與現(xiàn)代國際營銷實(shí)踐緊密結(jié)合起來，突出與國際營銷實(shí)踐相對應(yīng)的現(xiàn)代營銷觀念、策略和方法。本書具有以下特點(diǎn)：第一，體系結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，思路清晰。本書從國際市場營銷分析、國際目標(biāo)市場的選擇及進(jìn)入方式的決策，到國際營銷競爭戰(zhàn)略的制定、國際營銷組合策略及其實(shí)施以及國際營銷過程的組織與控制，進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的剖析。第二，系統(tǒng)介紹了國際營銷理論的新領(lǐng)域和新觀點(diǎn)。第三，內(nèi)容豐富，實(shí)用性強(qiáng)。本書涵蓋了國際營銷課程所應(yīng)掌握的基本知識、基本理論與基本技能，在注重國際營銷理論研究的同時(shí)，也注重運(yùn)用國內(nèi)外企業(yè)國際營銷案例來印證這些理論，使理論分析更具有說服力。
　　本書可作為高等院校國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、市場營銷等專業(yè)本科教材，也適合企業(yè)經(jīng)營管理人員自學(xué)或在職培訓(xùn)使用。

圖書封面

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