我的第一本經(jīng)濟學教科書

前言

　　經(jīng)濟學？別害怕，這本書并非學術大部頭，它只是生活中蘊藏的小智慧。如果您閱讀了這本書，就會發(fā)現(xiàn)，其實經(jīng)濟學正生動地編織著生活的方方面面，我們身邊的大事小事都可以用經(jīng)濟學原理來一一破解。　　經(jīng)濟可以做兩種解釋，一是“節(jié)儉”的意思，這是經(jīng)濟學里的微觀部分的核心思想，以最小的成本換取最大的利益，使得做一切事情都很“經(jīng)濟”；另一個意思是“經(jīng)邦濟世”，這是宏觀經(jīng)濟學的最終目的，運用國家政策讓全社會的人都過得更好。　　從生活的角度來說，我們每一個人都是經(jīng)濟學家。在超市里，面對著收款臺前一條條長隊，我們需要判斷哪一支隊伍速度較快；在畢業(yè)時，我們需要決定繼續(xù)深造還是參加工作；為了爭取一份滿意的雇傭合同，我們需要與對方討價還價；為了獲得理想的婚姻，我們需要在茫茫人海中千挑萬選——在做出這種種決定時，我們有意無意地會運用一些經(jīng)濟學知識?！　?008年6月開始，一場引起全中國人民廣泛關注的“三鹿奶粉”事件鬧得沸沸揚揚。一方面，奶粉、牛奶大幅度降價，仍然無人問津，三鹿、伊利、蒙牛等企業(yè)虧損嚴重；一方面，麥片、豆?jié){、芝麻糊、核桃粉甚至豆?jié){機卻異?；鸨┎粦?，這背后究竟暗含著什么樣的經(jīng)濟學原理呢？　　2008年全球金融市場最熱門的話題是什么？答案無疑是次貸危機。美國一打“噴嚏”，全世界都跟著“感冒”。這場起源于美國房地產(chǎn)市場的危機愈演愈烈，形成一種“蝴蝶”效應，引發(fā)了國際金融風暴。中國也深受其害，金融、股市、外貿(mào)出口大挫。如何化解這場危機，振作全球經(jīng)濟成為了世界各國的共同任務。本書將揭示其背后的經(jīng)濟學原理，介紹次貸危機的前因后果，并通過對比以往的金融危機，為您的生活提供些許建議。

內(nèi)容概要

《我的第一本經(jīng)濟學教科書》每節(jié)都以案例開始，或者是故事、寓言，或者是新聞報道，語言通俗易懂，把抽象的經(jīng)濟學通過形象的案例串接起來，讓您在輕松的閱讀中，掌握經(jīng)濟學的全貌，而不再一知半解。案例是線，知識是珠。閱讀《我的第一本經(jīng)濟學教科書》，您不必面對枯燥的數(shù)字和深奧的模型，也不必為難懂的公式苦思冥想。　　《我的第一本經(jīng)濟學教科書》旨在教會您用經(jīng)濟學的眼光看待生活和工作，并在不同的環(huán)境下巧妙地應用經(jīng)濟學原理，與此同時，體驗到作為“經(jīng)濟學家”的美妙之處。

書籍目錄

第一章 經(jīng)濟學。從這里出發(fā)　1.1 經(jīng)濟學存在的原因——資源稀缺性　1.2 經(jīng)濟學大廈的基石——理性人假說　1.3 經(jīng)濟學發(fā)展的里程碑——亞當·斯密和凱恩斯第二章 消費與需求　2.1 鉆石與木碗——邊際效用遞減規(guī)律　2.2 “三鹿奶粉事件”背后的經(jīng)濟學——替代品和互補品　2.3 蘿卜青菜，各有所愛——消費者偏好　　2.4 你覺得買的便宜了——消費者剩余　2.5 英國商人的失算——需求　2.6 需求定理的例外——吉芬商品　2.7 谷賤傷農(nóng)與薄利多銷的矛盾——需求價格彈性　2.8 顧客越胖越便宜——價格歧視第三章 生產(chǎn)與供給　3.1 水漲船高岸不動——固定成本與可變成本　3.2 永遠不要為打翻的牛奶而哭泣——沉沒成本　3.3 姚明為什么不應該上大學——機會成本　3.4 做大做強的理論支持——規(guī)模經(jīng)濟　3.5 多元化的理論依據(jù)——范圍經(jīng)濟　3.6 經(jīng)濟學的邊際革命——邊際分析法　3.7 堯咨射箭——學習效應　3.8 虧損還要繼續(xù)營業(yè)的原因——利潤最大化原則第四章 市場　4.1 小的也美好——完全競爭　4.2 我不上天堂，誰上天堂——完全壟斷　4.3 移動大戰(zhàn)聯(lián)通——寡頭壟斷　4.4 保暖內(nèi)衣的冷與熱——壟斷競爭　4.5 市場不是萬能的——市場失靈　4.6 污染傷害了誰——外部性　4.7 “檸檬品”市場緣何存在——信息不對稱　4.8 小豬躺著大豬跑——博弈論第五章 政府與宏觀調(diào)控　5.1 20世紀最偉大的發(fā)現(xiàn)——GDP　5.2 真正屬于自己的價值——GNP　5.3 公地的悲劇——公共物品　5.4 從“非典”看政府功能——財政政策　5.5 把錢埋在地下——乘數(shù)效應　5.6 走出“黃宗羲定律”的怪圈——稅收政策　5.7 減稅才有可能增稅——拉弗曲線　5.8 富人多交稅——累進稅　5.9 政府也失靈——尋租第六章 貨幣與金融　6.1 香煙的功能——貨幣　6.2 一無所有的百萬富翁——通貨膨脹　6.3 股市有風險，人市須謹慎——股票　6.4 一葉知秋的麥當勞漢堡——購買力評價　6.5 都是“次貸”惹的禍——金融危機　6.6 鋼琴家的手為什么值那么多錢——保險第七章 失業(yè)與生活水平　7.1 衡量生活水平的尺度——恩格爾系數(shù)　7.2 貧富的距離——基尼系數(shù)　7.3 你把自己銷售出去了嗎——失業(yè)　7.4 馬屁股與火箭助推器——路徑依賴參考書目

章節(jié)摘錄

　　一天汽車租賃費比周租費按天計算出的費用要高，因為汽車出租公司認為，單天汽車出租市場相應地比按周出租的汽車市場有更多的商務旅行者和那些需求更強烈或需求更缺乏彈性的人。航班上，工作日時載客率較高，相應地周六載客率較低，依據(jù)這一情況，同樣的購買者群被定為目標。在服裝店高價購進最新款的成衣為的是吸引這樣一群購買者，他們的需求缺乏彈性，這反映出他們想趕時髦。那些等待的人在減價時買同樣的衣服花的錢少得多，但大多數(shù)減價預先已被計劃好，以便獲得隨價格歧視策略而來的最大的利潤。同樣，餐館、汽車旅館和其他服務行業(yè)的贈券和打折是商家能夠用以進行價格歧視、提高利潤的另一種重要方法。異常珍惜時間的人或者對打折作法不感興趣的人將支付高價，即使這種價格比在單一定價體系中高很多?！　τ诘谌悆r格歧視的一些類型講，對購買者群劃分的合法性和社會可接受性變得非常重要。很容易就能在購買者間基于性別、年齡、種族以及密切相關的差異作細分，但是在多數(shù)前后聯(lián)系的情況中這樣作細分既不合法又不為社會接受。　　銀行曾經(jīng)能但現(xiàn)在已不能基于種族（或居住地，它是種族的代言物）的差別對待潛在的借款人，汽車經(jīng)銷商也不能有組織地向女人比向男人索要更高價錢。無論如何，我們的社會認為一些商家的行為是社會可接受的、合法的。例如，對多數(shù)商品和服務，商家給上歲數(shù)的公民和孩子們打折，而且一些酒吧例如“女人們的夜晚”，根據(jù)性別提供免費的或打折的飲料。　　生活中還有一個經(jīng)常見到的現(xiàn)象：麥當勞經(jīng)常以某種形式發(fā)放優(yōu)惠券，例如，在麥當勞的網(wǎng)站上發(fā)放，顧客只要打印這張優(yōu)惠券，就可以憑券到麥當勞以7-8折不等的優(yōu)惠價格享受某種套餐?；蛘甙褍?yōu)惠券夾在麥當勞的宣傳報紙里，顧客只要看這張報紙就會得到優(yōu)惠券，或者在路邊免費發(fā)放等等，事實上，不僅僅是麥當勞，許多餐廳也有類似的優(yōu)惠券。

媒體關注與評論

　　騎士時代已經(jīng)過去，隨之而來的是智者、經(jīng)濟學家和計算機專家的時代?！　　５旅伞げ恕　∈澜缟洗蠖鄶?shù)人是貧窮的，所以如果我們懂得了窮人的經(jīng)濟學，也就懂得許多真正重要的經(jīng)濟學原理?！　　鲓W多·舒爾茨

編輯推薦

　　在快速閱讀中掌握經(jīng)濟學，在每天的生活中活學活用經(jīng)濟學，為“想擁有經(jīng)濟學頭腦的人們”準備的經(jīng)濟學?！　∶總€人都能讀懂的經(jīng)濟學，揭開真實世界的面具，從根本上改變你對生活的看法。通過本書你會發(fā)現(xiàn)：原來我對這個世界還不夠了解。

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